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劉學(xué)文

記憶中的 10 年并不是一個(gè)很短的時(shí)間段，但是以春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)來(lái)看，會(huì)有一種似曾相識(shí)的感覺(jué)，畢竟 2006 年春晚和 2016 年春晚的主持人有差不多一半是相同的，至于節(jié)目，似乎相比起來(lái)也沒(méi)有多大的風(fēng)格區(qū)別。

不過(guò)在另外的層面，10 年的時(shí)間可以讓少年變成年，由期待著新衣服的小激動(dòng)變成了考慮如何應(yīng)對(duì)逼婚相親的小煩躁。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)我們過(guò)春節(jié)的影響，并不像是春晚年年歲歲花相似，而是歲歲年年人不同。

春節(jié)幾要素中的拜年、紅包以及春晚都因?yàn)榭萍嫉陌l(fā)展，而產(chǎn)生的新的變化。

拜年，從短信到微信

說(shuō)到禮節(jié)性的拜年活動(dòng)，2006 年正是短信拜年興起之時(shí)，不妨來(lái)看 2006 年來(lái)自新華社的消息：

今年（2006 年）春節(jié)期間全國(guó)發(fā)送短信達(dá) 120 億條，雖然收到的拜年祝福越來(lái)越多，但人們卻無(wú)奈地發(fā)現(xiàn)，這些祝福的重復(fù)率也高得驚人，拜年祝福正日益走向 “工業(yè)化” 大生產(chǎn)。

據(jù)中國(guó)社會(huì)調(diào)查所 “春節(jié)的安排和花費(fèi)情況” 的調(diào)查顯示：今年有 41% 的被訪者選擇發(fā)短信拜年，36% 選擇打電話拜年。只有 18% 的被訪者選擇傳統(tǒng)的上門方式拜年。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多人在春節(jié)期間接到近百條拜年短信，但基本上是七八個(gè)版本反反復(fù)復(fù)地接收。

而在更早的 2004 年，甚至還有媒體在質(zhì)疑，短信拜年到底好不好。

到了今年，已經(jīng)沒(méi)有什么人選擇用短信來(lái)拜年了，我自己更是一條拜年短信都沒(méi)有收到，反而是微信上的拜年信息收到不少。

從登門拜年，電話拜年，到短信拜年，以及現(xiàn)在的微信拜年，成本越來(lái)越低，耗時(shí)越來(lái)越短，花樣也越來(lái)越多，交際面也越來(lái)越廣。

登門拜年往往只發(fā)生在重要的親友之間，電話拜年也差不多，短信拜年則覆蓋面大許多，日常有過(guò)來(lái)往的都會(huì)出于禮貌聯(lián)系一下，到了微信拜年這里，其中大部分都是我日常生活中沒(méi)有見(jiàn)過(guò)面，屬于線上的關(guān)系的。可以說(shuō)，這一次的微信拜年，很可能是這一年里我們唯一的一次溝通。

就我收到的拜年微信來(lái)說(shuō)，形式也大大的變化了，普通的文字，普通文字加顏文字，語(yǔ)音，拜年紅包，自制圖片賀卡，甚至還有小視頻，基本上用到了所有的媒介形態(tài)。

至于春節(jié)期間其他的平常微信消息，就是一個(gè)難以估量的天文數(shù)字了。

不妨再設(shè)想一下，下一個(gè)十年的拜年形式，比如虛擬現(xiàn)實(shí)拜年：

過(guò)年了，碼字民工小劉帶上 VR 頭盔，這是來(lái)自大硅谷的饋贈(zèng)，他選擇了“竹林雅趣”環(huán)境連線遠(yuǎn)在北方的岳父，通過(guò)音效處理，將精心準(zhǔn)備的拜年賀詞處理成了老丈人喜歡的快板書形式。隨后，又將虛擬化的煙酒茶三件套奉上，稍微客套一下之后老丈人高興收下，然后面前彈出消息：您有三張購(gòu)物卡到賬，敬請(qǐng)查收。

紅包，從實(shí)體到虛擬

就像許多國(guó)外社交網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者根本想不到當(dāng)初騰訊讓 QQ 秀這種東西大賣一樣，他們也很難明白這個(gè)被稱為 Lucky Money 的紅包能夠引爆社交網(wǎng)絡(luò)，并激活移動(dòng)支付。

據(jù)微信的數(shù)據(jù)，猴年除夕當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到 4.2 億人，收發(fā)總量達(dá) 80.8 億個(gè)，是羊年除夕 10.1 億個(gè)的 8 倍。

此外，今年推出的除夕全新玩法——共有 2900 萬(wàn)張紅包照片發(fā)出，紅包照片互動(dòng)總次數(shù)超過(guò) 1.92 億次。

前年微信紅包的出現(xiàn)，大大刺激了中國(guó)移動(dòng)支付領(lǐng)域的王者支付寶，它在今年春節(jié)高價(jià)買下了春晚紅包廣告權(quán)，并推出了集福等互動(dòng)活動(dòng)，不過(guò)，最終似乎有些吃力不討好，活動(dòng)結(jié)束之后，互聯(lián)網(wǎng)上一片罵聲。

從微信和支付寶的紅包之爭(zhēng)，再到網(wǎng)絡(luò)上的口水戰(zhàn)，巨頭們的紅包政策牽動(dòng)的是億萬(wàn)人民的心，其中產(chǎn)品和活動(dòng)設(shè)計(jì)的方式，更是關(guān)系到廠商會(huì)不會(huì)成為眾矢之的。

但是，和上面拜年方式的更替相比，微信或者支付寶紅包的誕生，對(duì)實(shí)體紅包的沖擊并不是特別大。以微信紅包為例，單個(gè) 200 元的上限限制頗大，更多的是作為一種刺激活躍度的玩法，以及快捷的移動(dòng)支付方式。

所以，在微信和支付寶紅包之下的，不是對(duì)既有實(shí)際紅包的取代，而是包裝在紅包這個(gè)中國(guó)特色產(chǎn)物下的移動(dòng)支付特有產(chǎn)物，它里面包含了太多的中國(guó)人情世故，人性的特點(diǎn)，然后成為每年在春節(jié)期間準(zhǔn)時(shí)爆發(fā)的數(shù)字游戲。

春晚，從一屏到兩屏再到彈幕

前年說(shuō)到，春晚是年年歲歲花相似，歲歲年年主持人相同，就像周濤、董卿和朱軍已經(jīng)是十年未變了。即便是這樣春晚，也因?yàn)槭謾C(jī)這個(gè)第二屏的存在，產(chǎn)生了主辦方意想之外的新潮流。

其實(shí)關(guān)于手機(jī)第二屏和春晚的互動(dòng)，過(guò)往已經(jīng)談過(guò)很多了。在社交網(wǎng)絡(luò)，尤其是微博沒(méi)有興起之前，春晚就是一家坐在電視機(jī)前看看，南北群眾紛紛表示一點(diǎn)兒都不好看，然后第二天新聞聯(lián)播表示滿意度超過(guò) 90%的一檔子節(jié)目。

但是，自從微博出現(xiàn)后，段子手們開(kāi)始以春晚為素材進(jìn)行二次創(chuàng)作之后，春晚的精彩程度隨即大增，以往就觀賞性來(lái)說(shuō)可有可無(wú)的春晚，也受到了比以往更多的關(guān)注，今年更是如此，比如各方力量推動(dòng)的讓六小齡童上春晚事件。

春晚的舞臺(tái)，站上去的不僅僅是演員和主持人們，也有了段子手和營(yíng)銷手們。而春晚的舞臺(tái)，也不僅僅出現(xiàn)在了電視機(jī)上，它也有了更多的互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)形式，比如彈幕。

雖然以春晚的受眾量太過(guò)巨大，以及央視的開(kāi)放程度，我們不太指望短時(shí)間里會(huì)有彈幕在春晚的電視直播上出現(xiàn)，但是，在春晚已經(jīng)登上了彈幕始祖日本網(wǎng)站 NICONICO 了。

當(dāng)中國(guó)春晚，配上專業(yè)解說(shuō)之外，這對(duì)于日本觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)疑是打開(kāi)了新世界的大門。在這些懷著好奇心觀看中國(guó)春晚的日本觀眾刷的彈幕中，我們可以看到，撒貝寧因?yàn)檎伦逾澳杏训纳矸輦涫荜P(guān)注，趙薇等中國(guó)女演員因?yàn)轳v顏有術(shù)而被嘖嘖稱奇，以及日本網(wǎng)友感嘆舞臺(tái)上的歌手們唱功真好（真不忍心告訴他們那是假唱）。

某種程度上來(lái)講，我們從看“日本網(wǎng)民是如何看中國(guó)春晚”也是另外一種體驗(yàn)。

事實(shí)上，去年愛(ài)奇藝就開(kāi)始視頻彈幕直播春晚，最終的數(shù)據(jù)也十分理想：最高同時(shí)在線人數(shù)超 1400 萬(wàn)，在 4 個(gè)多小時(shí)的春晚直播中，總播放次數(shù)超過(guò) 7000 萬(wàn)，最終彈幕數(shù)量超過(guò) 1 億。

除了節(jié)目之外，魅族在今年春晚上花數(shù)千萬(wàn)買來(lái)的廣告位也用上了彈幕元素。我們可以看到，互聯(lián)網(wǎng)和科技的發(fā)展，正在有意無(wú)意地對(duì)一成不變的春晚進(jìn)行二次創(chuàng)作，賦予春晚更多的內(nèi)涵和趣味性。

當(dāng)然，科技和互聯(lián)網(wǎng)改變春節(jié)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上面這些，比如玩手機(jī)對(duì)餐座禮儀的挑戰(zhàn)在長(zhǎng)幼皆在的家庭聚餐上表現(xiàn)得更為明顯，網(wǎng)上租個(gè)女朋友男朋友回家過(guò)年成為了熱門話題經(jīng)久不息等等等。

這些改變，因?yàn)榇汗?jié)和春運(yùn)帶來(lái)的大規(guī)模人口流動(dòng)，各個(gè)年齡層的碰撞而顯得更加明顯，在這其中，有多少父輩是在這個(gè)時(shí)候第一次接觸智能手機(jī)，第一次用上微信，第一次發(fā)出紅包？而你，估計(jì)也對(duì) 10 年前那個(gè)用短信拜年，不知道怎么吐槽春晚，也沒(méi)有紅包搶的春節(jié)沒(méi)啥印象了。