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截至昨日22:30，微信紅包總量達(dá)68.4億個，1.1億個紅包被搖出，8000萬個紅包照片出現(xiàn)在朋友圈。00點(diǎn)18分，支付寶最終集齊五福的用戶為791405人，平分了2.15億元獎金，人均271.66元。春晚“咻一咻”總參與次數(shù)3245億次，是去年春晚的29.5倍。峰值在21點(diǎn)09分，為210億次/分鐘。

晨報(bào)記者　苗夏麗

除夕晚8點(diǎn)左右，微信紅包“掛了”！

微信紅包發(fā)也發(fā)不出去，收也收不進(jìn)來，記者點(diǎn)開微信紅包的瞬間，手機(jī)屏幕就會跳出“網(wǎng)絡(luò)通信出現(xiàn)問題，請稍候再試”的白框，“現(xiàn)在已經(jīng)沖破所有歷史峰值了！”微信紅包的一相關(guān)人士說。

截至記者21:15發(fā)稿，微信的系統(tǒng)雖然不穩(wěn)定，但正在逐步恢復(fù)。

在一波波推波助瀾中，除夕時(shí)分，微信和支付寶的紅包大戰(zhàn)更是達(dá)到了高潮！

從去年11月春晚競投標(biāo)，今年1月中旬微信之父張小龍“出臺”談謠言的蝴蝶效應(yīng)，到1月底微信紅包毛玻璃照片、支付寶口令加好友和集?？ǖ拇蟊绕?，以及除夕的大決戰(zhàn)。記者粗略盤點(diǎn)，春節(jié)紅包這一戰(zhàn)，是支付寶和微信醞釀了至少65天的密集攻防戰(zhàn)！

微信和支付寶的攻防戰(zhàn)

2月6日晚8點(diǎn)多，距離除夕一天時(shí)間，支付寶在自己的官方微信公眾號推送了一篇支付寶除夕紅包時(shí)刻表，4個小時(shí)后，這篇文章以“用戶舉報(bào)功耗涉嫌違規(guī)”的理由被封殺。

2月7日上午，支付寶專門通過官方微博賬號泄不平。很多網(wǎng)友調(diào)侃說：“估計(jì)是馬化騰，也沒拿到敬業(yè)福。馬云，你這么一視同仁，太讓人感動了……”“馬爸爸和馬化騰撕逼，絕對比央視春晚精彩?。。?！同意的猛贊?。。。　?hellip;…不過，在2月7日中午，這篇內(nèi)容最終還是在支付寶的官方微信公眾號上推送成功了。

有其他用戶也向記者反映說，2月7日上午，當(dāng)在微信公眾號推送支付寶口令紅包的內(nèi)容時(shí)，一直處于忙碌狀態(tài)，無法發(fā)送，最后只能變通為圖片推送。支付寶主攻，微信主防。

2月7日下午1點(diǎn)多，微信就提前開始小批量繼續(xù)測試“紅包看照片”的功能，而根據(jù)微信官方的版本，正式時(shí)間在下午5點(diǎn)，一直到凌晨時(shí)間。如此提前幾個小時(shí)的“紅包照片”，微信加大了進(jìn)攻的強(qiáng)度，玩法也在變化，為了體驗(yàn)，用戶有權(quán)選擇是否參加“紅包照片”的活動，用戶發(fā)紅包照片的機(jī)會也不是人人平等，而是要靠隨機(jī)或“搖一搖”獲得。

騰訊馬化騰去年12月說，春晚只是微信玩過的陣地，今年是要探索新的玩法。當(dāng)1月11日張小龍突然出現(xiàn)在公眾面前，感慨一則謠言引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”，導(dǎo)致幾百萬人解綁卡。這恐怕讓微信也意識到，可能有一天殺死自己的不是別人，而是自己。

1月11日之后，從攻防上來看，微信變得更加激進(jìn)?！凹t包照片”1月26日推出，這是微信主動出擊的“大招”。盡管引來各種非議，但從社交裂變的程度來看，原本連續(xù)3個小時(shí)的測試，1個小時(shí)就提前收場，對此，支付寶錢包恐怕只能自嘆不如。

在攻防層面，早在1月底，微信發(fā)布《春節(jié)微信紅包合規(guī)提示》，提到：“不要發(fā)送微信現(xiàn)金紅包以外的‘紅包’……為保護(hù)用戶體驗(yàn)和安全，不要以‘紅包’名義誘導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)外部頁面，也不要以‘紅包’名義發(fā)送非現(xiàn)金類禮券、禮品?！憋@然，這里關(guān)于微信紅包以外的紅包，支付寶紅包也算是其中之一。

對支付寶而言，微信雖是他人的地盤，但希望能站在巨人的肩膀上實(shí)現(xiàn)自己的事業(yè)。2015年春節(jié)，支付寶紅包在微信和手q的轉(zhuǎn)發(fā)被全面屏蔽，不得不發(fā)明圖片口令紅包在微信上傳播；　今年則新增了“吱口令”寄望于擴(kuò)展支付寶錢包自己的社交關(guān)系網(wǎng)。

微信是巨人，但也不能被另一個巨人利用??！據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月28日0:00發(fā)布支付寶發(fā)布“吱口令”的72個小時(shí)內(nèi)，微信圍追堵截，為此，支付寶更換了20多個“吱口令”版本，最短命的一條吱口令只存活了20多分鐘。

顯然，在微信平臺上，微信和支付寶的攻防戰(zhàn)，微信的最大發(fā)言權(quán)是：我的地盤我做主！此前，張小龍說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，最好的產(chǎn)品是“用完即走”。但是，特殊時(shí)期，當(dāng)平臺面對平臺時(shí)，最終還是要回歸商業(yè)本質(zhì)，讓自己始終占據(jù)壓倒性優(yōu)勢的位置，同時(shí)才能兼顧用戶的體驗(yàn)。

支付寶砸10億祛社交痛？

“我們團(tuán)隊(duì)的人這次除夕是不放假的。”支付寶一相關(guān)人士表示。

此次春晚紅包，支付寶至少砸了10億元真金白銀，包括春晚招標(biāo)的2.69億元、除夕當(dāng)晚的8億元現(xiàn)金紅包，以及2月以來的各種演習(xí)醞釀。支付寶是押了一次怎樣的注？只是為了打入微信的腹地“社交關(guān)系”？這一點(diǎn)，連支付寶的人都曾向記者坦承：社交，我們還在學(xué)習(xí)中。

對支付寶，重要的不是社交鏈，而是寄望這次砸錢運(yùn)動，讓用戶高強(qiáng)度使用“咻一咻”功能。在支付寶的這次攻擊戰(zhàn)中，集?？ū徽J(rèn)為是一次“赤裸裸”的強(qiáng)推：全國人民在支付寶錢包勉強(qiáng)加了10個好友獲得了3張?？ǎ詈蟀l(fā)現(xiàn)全國人民都缺一張卡：敬業(yè)卡。為了能在除夕夜分享那2.15億元現(xiàn)金，支付寶的4億用戶們可以使用一邊吐槽，一邊收集交換?？?，一邊等著除夕能搖齊5張福卡，召喚2.15億神龍的出現(xiàn)。

一商業(yè)數(shù)據(jù)公司的相關(guān)人士告訴記者，無論騰訊、阿里巴巴，還是百度，在對消費(fèi)者的肖像描述，都是殘缺的。所謂支付寶通過春晚打入微信“腹地”的說法，只是表面的熱鬧，背后是支付寶豐富顯現(xiàn)場景支付的野心，通過補(bǔ)充消費(fèi)者畫像的拼圖，讓螞蟻金服的金融帝國能夠良性循環(huán)。

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