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新華社記者高博

口令紅包、紅包照片、集齊五福福卡……剛剛過去的除夕夜，互聯(lián)網(wǎng)巨頭推出五花八門的“手機搶紅包”活動，成為引領(lǐng)中國民眾的“指尖新年俗”。

“求敬業(yè)福，有交換的不？”、“在我要放棄時，突然有"雷鋒"給了我三張福。”……家住河北石家莊的徐暢說，臨近猴年春節(jié)，朋友圈里時不時有好友分享支付寶推出的“集齊五福”分享2億元現(xiàn)金紅包的狀態(tài)。“大家表示能否集齊五福福卡，并不重要，主要是圖個歡樂。”

“恭喜發(fā)財，紅包拿來”，每到春節(jié)，長輩給晚輩派發(fā)紅包，俗稱“壓歲錢”，是中國人過春節(jié)的一種傳統(tǒng)習(xí)俗。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機移動支付逐漸普及，這種傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗，在互聯(lián)網(wǎng)時代被賦予了新的形式，越來越多的人選擇用手機紅包拜年。

手機搶紅包，開始紅火于2014年春節(jié)互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊旗下微信推出的“新年紅包”應(yīng)用。2015年，“指尖紅包”迅速蔓延，阿里、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入春節(jié)“搶紅包”大戰(zhàn)。

進入2016年，“搶紅包”競爭更趨白熱化。支付寶與央視春晚獨家互動合作，推出“咻一咻”紅包，并為除夕夜“集齊五福”的用戶派發(fā)2億元現(xiàn)金紅包；微信拿出除夕前后10天的廣告收入用于派送紅包，同時推出創(chuàng)新玩法“紅包照片”；新浪微博聯(lián)合明星、企業(yè)等推出超過40天的“讓紅包飛”活動。

北京工商大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授洪濤表示，互聯(lián)網(wǎng)紅包是一種既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的形式，含有中國傳統(tǒng)文化因素，又具有移動支付功能，凸顯了新時代賀新年方式的變化，“指尖年俗”已成為“放鞭炮、貼對聯(lián)”之外中國人過春節(jié)的新標(biāo)配。

數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天微信紅包參與人數(shù)達4.2億人，紅包收發(fā)總量達80.8億個，是2015年除夕當(dāng)日10.1億個的8倍。支付寶紅包互動次數(shù)達到3245億次，是2015年春晚互動總次數(shù)的29.5倍。

業(yè)內(nèi)專家表示，互聯(lián)網(wǎng)紅包已經(jīng)由個人之間的活動，變成了更多企業(yè)參與的營銷活動。2016年紅包模式的升級，像是一劑催化劑，帶動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟向更廣更深的維度邁進。“紅包大戰(zhàn)”熱火越燒越旺，互聯(lián)網(wǎng)巨頭看重的是其背后巨大的移動支付市場。

“互聯(lián)網(wǎng)紅包即時互動性強，紅包一方面能夠快速積累用戶群體，培養(yǎng)用戶的移動支付習(xí)慣，增加用戶黏性；另一方面可借移動支付串聯(lián)起多個生活服務(wù)消費場景。”洪濤說。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，支付寶紅包互動中三四線城市參與用戶占比達到64%，超過一二線城市。洪濤稱，搶占三四線城市移動支付市場將是未來主戰(zhàn)場，過去這一年移動支付在三四線城市擴張腳步加快。

“互聯(lián)網(wǎng)紅包的迅猛發(fā)展催生了新的業(yè)態(tài)，但其產(chǎn)生的現(xiàn)金流，眾多沒有被領(lǐng)取和提現(xiàn)的紅包都將使微信、支付寶積累眾多沉淀資金，這些資金歸屬尚沒有具體方案。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)業(yè)態(tài)多樣化發(fā)展，網(wǎng)上支付風(fēng)險依然存在，第三方支付易成為套現(xiàn)工具，但監(jiān)管難度越來越大。所以只有進一步規(guī)范，才能使網(wǎng)絡(luò)紅包得到可持續(xù)發(fā)展。”洪濤說。 (來源：新華社)

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