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文/李琰

最近 Instagram 將廣告長度放開到了 60 秒，這意味一般電視廣告長度的視頻廣告也可以在 Instagram 上播放了。移動運(yùn)營商 T-Mobile 、華納兄弟以及健力士啤酒（Guinness）成為了首批在 Instagram 上投放 60 秒廣告的公司。

T-Mobile 在 Instagram 上投放了一支超級碗廣告的完整版，很顯然，比起超級碗廣告上的 30 秒， 60 秒的完整版終于能從容的講完饒舌歌手 Drake 拍攝 MV 的花絮故事了。華納兄弟和健力士啤酒也率先試用了 Instagram 的這一功能，前者上線了新電影《 How to be single 》的一分鐘預(yù)告片，后者制作了一則黑白風(fēng)格的廣告，回到了上世紀(jì) 30 年代紐約的歌舞劇場。

2012 年被Facebook 收購之后， Instagram 就一直在尋求用戶能夠接受的廣告方式。2013 年， Instagram 宣布加入廣告業(yè)務(wù)，當(dāng)時的廣告方式還以單張照片為主，會配以醒目圖標(biāo)“ Sponsored ”以區(qū)別推廣信息和正常內(nèi)容。接著，Instagram的廣告加入 15 秒視頻模式， 2015 年 9月，又將 15 秒視頻延長至 30 秒， Instagram 的廣告服務(wù)也開始對全球的用戶開放。

這當(dāng)然是建立在龐大的忠實(shí)用戶群的基礎(chǔ)上。去年 9 月， Instagram 宣布它的月活人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了 4 億，這個數(shù)字已經(jīng)趕超了 Twitter 的 3.16 億。而根據(jù)移動廣告平臺 Brand Networks 的調(diào)研，從去年 8 月開始， Instagram 的互動率出現(xiàn)了顯著增長，到今年，這個互動率很有可能突破 10億次。

擁有穩(wěn)定的月活用戶和高互動率， Instagram 進(jìn)一步延長廣告時間也是順理成章的事兒了。“我們意識到很多廣告商有非常多樣化的創(chuàng)意，我們希望能帶給他們更多選擇，幫助他們實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)”，Instagram 表示。

60 秒，一般來說是一個標(biāo)準(zhǔn)電視廣告的長度。 Instagram 此舉，一方面方便一些商家直接導(dǎo)入自家的電視廣告，無需再單獨(dú)創(chuàng)作，另一方面也有可能分流電視廣告，搶了電視廣告的生意。畢竟跟電視廣告相比，線上的廣告投放顯得不那么討厭：比如你可以“不感興趣”，你也可以很快的滑過去以及你要點(diǎn)開才會有聲音。

PwC 預(yù)測的數(shù)據(jù)顯示，美國的電視廣告營收將連年增加，2014 年的營收為 657 億美元， 2015 年 增加到 710 億美元，這一數(shù)字到 2019 年會增長到 810 億。不過與此同時，美國線上的廣告收入也在增加，大有趕超電視廣告的勢頭。如上圖所示，2014 年美國線上廣告營收達(dá)到 495 億美元，同比增長 16%。其中以手機(jī)端廣告增長勢頭最猛，達(dá)到 125 億美元，同比增長 76%。