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紅包雨前夜。

2月3日，阿里和騰訊兩大門派再發(fā)江湖令：支付寶在小年灑紅包和福卡后，2月4日八點(diǎn)和八點(diǎn)半再加碼；微信提醒大家升級(jí)到最新版，除夕夜有紅包照片的新玩法。

沒錯(cuò)，福卡，說不定就有你那心心念、炒到上千元的敬業(yè)福。

敬業(yè)卡

最近很多人都在集支付寶福卡，為了5張福卡，有些人簡直“喪心病狂”：多年不聯(lián)系的朋友收到了他加支付寶好友的請(qǐng)求，他在微信里刷屏求福卡，怎么也集不到的福卡他問別人買……

這福卡，感覺比猴年郵票還難求，比猴年紀(jì)念幣還珍貴，而它不過是存在于互聯(lián)網(wǎng)世界的5張?zhí)摂M福卡：富強(qiáng)福、和諧福、友善福、愛國福、敬業(yè)福。

2016年，支付寶擠掉微信成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)平臺(tái)，推出了這一病毒式玩法。央視想出了5張福卡的名字，支付寶想出了玩法：用戶首先需要加滿10個(gè)支付寶好友，然后就能獲得支付寶贈(zèng)送的幾張福卡，在與他人贈(zèng)換之間集齊福卡。

支付寶宣稱，集齊5張福卡的人便能平分2.15億元大紅包。活動(dòng)從1月28日上線一周，才6000多人集齊。有人信了，“按照這個(gè)集福的速度，到2月8日大年初一開獎(jiǎng)，平均每個(gè)人有可能能拿到1萬元。”

“這批支付寶集福的人，和當(dāng)年吃干脆面集水滸卡的是同一批人……”有人自辯，不是看重錢，而是沉迷于游戲之中。

不過，曾經(jīng)為了支付寶線下補(bǔ)貼而攻占超市的大媽不干了。上海金阿姨以為，支付寶跟錢關(guān)系太大，信息可能泄露，所以不加支付寶好友（其實(shí)不會(huì)顯示好友的消費(fèi)記錄和余額等信息）。

對(duì)于用戶將支付寶口令微信里去集福的舉動(dòng)，微信的反應(yīng)也有點(diǎn)“喪心病狂”。

　　在微信的逼迫下，支付寶口令一步步“進(jìn)化”。用戶復(fù)制口令打開支付寶時(shí)，支付寶會(huì)識(shí)別口令打開相關(guān)頁面。

被微信逼得不斷進(jìn)化的支付寶口令

騰訊集團(tuán)公共總監(jiān)張軍在微博上強(qiáng)硬表示，“想方設(shè)法從別人那里盜取關(guān)系鏈，手段一套又一套，還裝出一副可憐相。這種強(qiáng)盜邏輯也想得出，寶寶是挺苦的。”

可以說，在春節(jié)紅包這件事的戰(zhàn)略上，微信和支付寶沒有區(qū)別，都意在移動(dòng)支付市場。從阿里和騰訊的戰(zhàn)略布局來看，移動(dòng)支付入口的爭奪都極為重要，直接關(guān)系到二者的生態(tài)建設(shè)。越多人玩紅包，越多人培養(yǎng)移動(dòng)支付的習(xí)慣，自己的App就會(huì)成為用戶移動(dòng)支付的入口，以后去線下超市、飯店、游樂園等等，就會(huì)習(xí)慣用某一款A(yù)pp進(jìn)行消費(fèi)。

微信反應(yīng)之激烈也在情理之中。回顧一下始于三年前的紅包大戰(zhàn)。

2014年春節(jié)，微信憑借“微信紅包”轟炸了微信群聊和朋友圈，讓不少用戶綁定了銀行卡，騰訊由此借勢闖進(jìn)了阿里巴巴更擅長的支付領(lǐng)域。騰訊的這一行動(dòng)曾被阿里巴巴董事會(huì)主席馬云形容為“偷襲珍珠港”。

2015年春節(jié)，支付寶上線了新春紅包功能，功能與微信類似，同時(shí)允許用戶微信里面去。但這一接口馬上被微信方面封掉。

可以說，在過去兩年，支付寶的社交紅包始終不如微信。在春節(jié)之外的日子里，大家還是習(xí)慣用微信發(fā)紅包。每逢佳節(jié)，微信紅包服務(wù)器癱瘓幾分鐘可算是尷尬而最好的佐證。通過紅包業(yè)務(wù)，微信支付也在逐漸縮小與支付寶的差距，目前北上廣深的便利店大多同時(shí)支持支付寶和微信支付。

也因此，當(dāng)2016年春節(jié)，支付寶希望借助福卡讓用戶多加好友，從而讓用戶把發(fā)紅包的習(xí)慣遷移到支付寶上來時(shí)，微信自然不樂意了。這就相當(dāng)于支付寶撒2億元插入微信后院。當(dāng)然，支付寶也變聰明了，讓用戶以文字形式把口令復(fù)制到微信里去，而微信很難直接封掉文字。

現(xiàn)在這樣的格局也很有意思：擅長支付的支付寶和擅長社交的微信，交叉進(jìn)入對(duì)方腹地，在細(xì)節(jié)處處挖對(duì)方墻角。

　　微信今年勢頭依然很猛，除夕將推出的紅包照片功能提前放出來后，便引來一陣刷屏。用戶付點(diǎn)小錢才能看好友的朋友圈照片。

微信“模糊”紅包照片刷屏

騰訊已經(jīng)當(dāng)做一場戰(zhàn)爭在調(diào)動(dòng)大量的資源，包括技術(shù)的儲(chǔ)備、服務(wù)器以及架構(gòu)上的調(diào)整。2015年9月，騰訊將與金融行業(yè)相關(guān)的業(yè)務(wù)整合到“支付基礎(chǔ)平臺(tái)與金融應(yīng)用線”，這一部門將保證微信春節(jié)紅包正常運(yùn)行，該部門近三分之二的員工在春節(jié)期間可能要加班。

騰訊支付業(yè)務(wù)的翻身仗只用了不到兩年時(shí)間。在微信紅包出現(xiàn)以前，財(cái)付通是騰訊并不算起眼的部門，兵敗支付寶。借助微信紅包，騰訊的支付產(chǎn)品份額跟支付寶的差距正在逐步縮小。截至2015年11月披露的數(shù)據(jù)，騰訊移動(dòng)支付（微信支付+QQ錢包）的綁卡用戶數(shù)已經(jīng)超過了2億。而支付寶錢包綁卡用戶數(shù)已經(jīng)接近3億。

但是，微信和支付寶看中的是紅包背后沉淀的巨額資金。騰訊成立金融線后，在1月份剛剛打通了微信錢包和騰訊理財(cái)通，用戶可以像對(duì)微信零錢進(jìn)行理財(cái)，就像在支付寶里用余額寶理財(cái)那樣。

　　除了好友之間的紅包之外，微信、支付寶、百度、微博等互聯(lián)網(wǎng)公司也聯(lián)手品牌商一起給用戶發(fā)紅包，品牌商獲得曝光，互聯(lián)網(wǎng)公司則進(jìn)一步推廣了紅包業(yè)務(wù)。

“共產(chǎn)黨員”微信公眾號(hào)也發(fā)紅包

看看一波又一波的聲勢：支付寶2016年春晚紅包的總金額，8億元！QQ除夕夜現(xiàn)金紅包金額，超過2億元！微博除夕將送出紅包，10億元！微信除夕前后10天的朋友圈廣告收入，預(yù)計(jì)價(jià)值不少于10億元。

你要是懂游戲規(guī)則，你就是紅包大戰(zhàn)的贏家。

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