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方林富炒貨店廣告上的“最”字被改成了“真”。

2月1日下午，因使用“最好”、“最優(yōu)秀”等字眼廣告，杭州方林富炒貨店涉嫌違反廣告法被罰20萬元一案聽證會在該市西湖區(qū)市場監(jiān)督管理局舉行。

澎湃新聞從該聽證會獲悉，2015年10月，西湖區(qū)市監(jiān)局北山所接消費(fèi)者投訴稱，杭州方林富炒貨店涉嫌違法廣告。經(jīng)執(zhí)法人員調(diào)查，方林富炒貨店在杭州有3家店，在每家店的內(nèi)部、門面和包裝袋上都使用了“最好”、“最優(yōu)秀”等極致用詞。

根據(jù)去年9月開始實(shí)施的新《廣告法》第9條規(guī)定：廣告不得有下列情形，不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語，以及第57條規(guī)定：有下列行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處20萬元以上100萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。其中，“下列行為之一”的就包括“第9條”。

杭州西湖區(qū)市監(jiān)局1月6日對方林富炒貨店下達(dá)了告知書，稱其可能面臨20萬元罰款，1月22日下達(dá)了行政處罰聽證通知書。2月1日，杭州市場管理部門、社會各界人士等100多人參加了聽證。

在聽證會上，方林富炒貨店的代理律師認(rèn)為，該店使用的店內(nèi)宣傳語以及包裝袋的受眾有限，不屬于廣告法中所規(guī)定的大眾媒介范疇；同時(shí)在新的法律法規(guī)實(shí)施前，執(zhí)法機(jī)關(guān)也沒有盡到宣傳通知義務(wù)，類似方林富的情況應(yīng)當(dāng)首先告知停止違法行為，而不是直接處罰。“立法落后于實(shí)際是不可避免的，執(zhí)法者在處理問題時(shí)應(yīng)當(dāng)多方面考量，才能做出令人信服的決定。”該律師表示。

該炒貨店老板方林富發(fā)言時(shí)情緒激動(dòng)，幾度站起：“不能一棍子打死我，我的錯(cuò)已經(jīng)改了。”

對此，該案辦案人員表示，不論炒貨店是通過何種媒介傳播，《廣告法》中的規(guī)定是對“違法行為”進(jìn)行處罰；新的廣告法在實(shí)施前，管理部門都通過媒體、走訪、發(fā)放手冊等方式做過大量宣傳，雖沒條件做到每個(gè)商家都知道，但這并不能作為“不知法便可違法”的理由；炒貨店認(rèn)為自己的東西最好，是對炒貨品質(zhì)感官的評價(jià)，這種宣傳極易誤導(dǎo)消費(fèi)者。

“該炒貨店整改的情況不錯(cuò)，但還有反彈。”辦案人員表示，“下發(fā)處罰通知后，方林富炒貨店還在用有‘最’字宣傳的包裝袋。”

“考慮到該炒貨店是個(gè)體工商戶，我們已按規(guī)定中的下限20萬元處罰，現(xiàn)行《廣告法》在未修改前必須執(zhí)行。我們已將該案報(bào)給上級部門，希望能出臺更為詳細(xì)的規(guī)定。”杭州西湖區(qū)市監(jiān)局北山所唐所長告訴澎湃新聞。

據(jù)介紹，聽證會結(jié)束后的5個(gè)工作日內(nèi)將作出聽證報(bào)告，管理部門再根據(jù)報(bào)告作出最終處罰決定。方林富告訴澎湃新聞：“減輕處罰還可以接受，但20萬元罰款我不可能出。如果真落實(shí)了，那就走法律程序，通過訴訟解決。”他的親戚曾向媒體記者稱，如果不認(rèn)罰款，營業(yè)執(zhí)照可能被吊銷；認(rèn)罰，20萬是個(gè)天文數(shù)字，要賣1萬多斤炒瓜子、糖炒栗子，是門店一年的利潤。

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