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26日晚，朋友圈來(lái)了場(chǎng)“嚴(yán)重霧霾”——照片全是霧蒙蒙一片，想要一睹真容，必須先發(fā)紅包。這一微信新玩法瞬間刷了屏。不過，熱度還沒熬到測(cè)試的兩個(gè)小時(shí)又迅速冷卻。據(jù)某網(wǎng)站的調(diào)查顯示，超過85%的人對(duì)此“創(chuàng)意”表示“很無(wú)聊”。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)上類似短命創(chuàng)意、短命產(chǎn)品并不在少數(shù)。它們通常在掀起一陣狂歡后，便很快銷聲匿跡。拼圖軟件“臉萌”曾一夜間幾乎讓所有人換了頭像，H5小游戲“圍住神經(jīng)貓”取得過3天瀏覽量過億的耀眼成績(jī)，主打朋友圈爆料的“無(wú)秘”一度引發(fā)下載狂潮，等等，但最終都沒能逃過“新鮮感不過兩三天”的命運(yùn)。這些來(lái)去匆匆的創(chuàng)意產(chǎn)品，有的只是圖一時(shí)歡樂，有的是后繼乏力，有的是自身格調(diào)漸趨低下，但無(wú)論是因?yàn)槭裁矗急┞冻鲆恍┗ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命力不足的現(xiàn)狀。

互聯(lián)網(wǎng)的生命在于創(chuàng)新。所謂創(chuàng)新，要么是推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)換代，要么是提供全新的用戶體驗(yàn)，最終指向應(yīng)該是發(fā)現(xiàn)用戶需求，并且通過持續(xù)的投入來(lái)保證產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意的后續(xù)發(fā)展。現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意剛開始時(shí)確實(shí)抓住了用戶需求，帶給人不一樣的新鮮感，這很難得。但贏得關(guān)注后，后續(xù)的追蹤與完善卻常常跟不上，也許某些開發(fā)者壓根沒作長(zhǎng)期打算，撈到碎銀子之后就溜之大吉。且別說(shuō)把用戶的長(zhǎng)期需要當(dāng)作前進(jìn)動(dòng)力，連該產(chǎn)品或創(chuàng)意的后續(xù)挖掘都難以保證。短視浮躁的行為，不僅磨損已有的創(chuàng)新積淀，消耗用戶的關(guān)注熱情，更容易扼殺網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的生存空間，浪費(fèi)巨量的社會(huì)成本。

年節(jié)將至，為拔得這一輪關(guān)注力市場(chǎng)的頭籌，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭早已摩拳擦掌。可以預(yù)見，必將有一大波新體驗(yàn)、新玩法橫空出世。我們又將為誰(shuí)而狂、被誰(shuí)刷屏，目前不得而知。只是希望這些創(chuàng)意能再“創(chuàng)新”一下，突破以往的一時(shí)狂歡，不要“來(lái)也一陣風(fēng)，去也一陣風(fēng)”，而是真正從用戶出發(fā)，讓創(chuàng)新創(chuàng)意擁有持續(xù)的生命力，奠定更扎實(shí)的根基。

（摘編自1月29日《北京日?qǐng)?bào)》，原題為《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意應(yīng)少些狂歡導(dǎo)向》）

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