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文/李儒超

6點(diǎn)出頭，原定于8點(diǎn)下線的“紅包照片”就這么不明不白的結(jié)束了它不足兩小時(shí)的一生。

“紅包照片”將朋友圈原本清晰的照片糊上全屏馬賽克，只有發(fā)紅包的人才能正常解鎖。一時(shí)間，各路用戶不甘寂寞，上演了一陣朋友圈霧霾。

事實(shí)上，雖然只有不到兩小時(shí)，但這期間刷屏般的數(shù)據(jù)量卻足夠驚人——在這“失去”的兩小時(shí)，誰能正常在朋友圈看點(diǎn)正常的東西，嗯，夠你手指酸上一陣子的了。

我們姑且分析下“微霾”到底錯(cuò)哪兒了：

1、信息流的正常流動(dòng)，就這么給自爆了？

一般來說，微信的用途可大致分為兩類：聯(lián)絡(luò)感情，以及工作交流。兩個(gè)維度的用途再分為深淺兩種，深層次一般在1v1聊天或者群聊中，淺層次一般在于朋友圈的點(diǎn)贊回復(fù)之中。

朋友圈，作為微信淺層社交的核心部分，最為重要的功能是保證其信息流的正常流動(dòng)。聯(lián)絡(luò)感情的人希望看到家人朋友到底有什么動(dòng)態(tài)，工作情景下則愈加追求對(duì)有用信息的篩選。

這與深層社交的用途本應(yīng)隔離開來。在朋友圈中，你很難決定一張圖只給誰看（當(dāng)然，善用分組也可以十分繁瑣的解決這個(gè)問題），因?yàn)榕笥讶χ泄_的本身就是指向性不明的信息。

這與發(fā)紅包這種限定特定目標(biāo)的行為自然有著天然的屏障。

本來微信各個(gè)維度的功能面向不同的需求常年正常運(yùn)作著，“微霾”的存在卻讓他們亂作了一團(tuán)。況且，大量無用信息的存在，使得微信攝取信息的職能直接癱瘓，不管想不想?yún)⑴c的人，都被無端卷進(jìn)來。

自己建立的成熟的產(chǎn)品模塊定義，自己毀掉；原本正常流動(dòng)的信息流，也自己毀掉。堪稱年度最牛自爆！企鵝爸爸應(yīng)該給“微霾”的產(chǎn)品候們發(fā)年終獎(jiǎng)！

2、什么都是不對(duì)稱的，玩?zhèn)€啥？

談完產(chǎn)品定義，再回到用戶層面。

可以看到，在這陣“微霾”狂潮中，用戶的參與度十分之高。用戶愛的就是好的，理論上本是如此，但細(xì)究起來，“愛上”這個(gè)功能的人，基本都是發(fā)照片的人，作為普通看圖的用戶來說，大多不愿意為其付費(fèi)。

在這里，我們更愿意用“付費(fèi)”來形容“發(fā)紅包”的行為。傳統(tǒng)意義上看，出于各種人情目的發(fā)的紅包，本身是一件和盈利無關(guān)的事情，在去年維系過年紅包中，微信團(tuán)隊(duì)估計(jì)已經(jīng)嘗到了人情維系類產(chǎn)品的甜頭。

但“微霾”半強(qiáng)迫式的體驗(yàn)，和“人情”早已相去甚遠(yuǎn)。而付費(fèi)看照片，比所謂的紅包照片的說法準(zhǔn)確很多。

這種從人情出發(fā)，卻做成了和人情無關(guān)的商業(yè)產(chǎn)品，不可不謂之悲哀。況且，作為一款“可盈利”的圖片產(chǎn)品，“微霾”的體驗(yàn)是負(fù)分——你能證明自己的照片是有價(jià)值的嗎？

君不見各類賣黃圖的小微商們也會(huì)給圖包預(yù)覽的好嗎？

信息不對(duì)稱，加上存在于朋友圈中的用戶付費(fèi)意愿不對(duì)稱，讓“微霾”成為了幾乎是微信存在以來最大的“毒瘤”。事實(shí)上，只要把這款產(chǎn)品的適用面積由朋友圈轉(zhuǎn)移到私聊和微信群里，也許結(jié)果就會(huì)好很多。

然而最終，在微信產(chǎn)品猴的機(jī)智操作下，我們看到了一個(gè)估計(jì)是有史以來最為混亂的微信：發(fā)照片人的貪婪和看照片人的哀嘆，共同構(gòu)成了這場(chǎng)鬧劇的美妙風(fēng)景。