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1月7日消息，近日，網(wǎng)易旗下第三方購(gòu)物軟件惠惠購(gòu)物助手發(fā)布《2015國(guó)民海淘年終大盤(pán)點(diǎn)》，通過(guò)海淘大數(shù)據(jù)從消費(fèi)者性別、年齡、地域、海淘品牌甚至是星座等多維度分析了目前國(guó)民海淘現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)顯示，80后成為國(guó)民海淘主力軍，男性尤其；沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)海淘用戶占比高；消費(fèi)者通過(guò)三種主流海淘模式，購(gòu)買(mǎi)商品以服裝鞋帽為主。

真、快、代三種海淘方式，你了解嗎？

2015年堪稱海淘爆發(fā)年，不僅傳統(tǒng)電商紛紛發(fā)力跨境海淘開(kāi)辟海外購(gòu)頻道，垂直海淘電商也異軍突起，再加上老牌海外電商品牌和第三方購(gòu)物軟件的涉足，目前國(guó)內(nèi)海淘市場(chǎng)呈現(xiàn)出三種模式鼎力的局面，即：以亞馬遜、惠惠購(gòu)物助手為代表的海外直郵模式、以天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)為代表的保稅倉(cāng)模式、以洋碼頭、美麗說(shuō)higo為代表的買(mǎi)手代購(gòu)模式，簡(jiǎn)而言之為，真海淘、快海淘和代海淘。三種模式互有利弊互為補(bǔ)充，從不同的需求層面滿足海淘消費(fèi)者。

服裝鞋帽占海淘主流 訂單量最大

據(jù)惠惠購(gòu)物助手2015海淘報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，服裝鞋帽仍是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者海淘購(gòu)買(mǎi)的很多品類，占比高達(dá)52.4%，而二三位的個(gè)護(hù)健康和戶外運(yùn)動(dòng)，占比僅有6.0%和4.9%。尤其是一些國(guó)內(nèi)外價(jià)格差別巨大的服裝品牌，成為國(guó)人海淘的最愛(ài)，例如戶外運(yùn)動(dòng)品牌Columbia、休閑服裝品牌Tommy Hilfiger等，成為訂單了最大的海淘品牌前六。此外LAMY鋼筆、 CITIZEN 、Q&Q、天美時(shí)等手表品牌是受到海淘，尤其是男性用戶的熱衷。

海淘激發(fā)男性購(gòu)物欲 87年海淘黨購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)

與傳統(tǒng)網(wǎng)購(gòu)人群以女性為主不同，惠惠購(gòu)物助手海淘報(bào)告數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的則是，男性在海淘人群占比遠(yuǎn)高于女性，超過(guò)七成。而在年齡構(gòu)成上，80后人群無(wú)疑是海淘購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的人群，其訂單數(shù)占比高達(dá)59.0%，緊隨其后的是90后人群和70后人群，分別為23.0%和14.4%。與之對(duì)應(yīng)的原因則是，80后一代成長(zhǎng)于改革開(kāi)放之后，勇于接受新鮮事物，且年齡在26-35歲之間，積累了一定社會(huì)財(cái)富、購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)。而相比之下，90后人群購(gòu)買(mǎi)能力尚不足，而70后人群則相對(duì)不舍得花錢(qián)。

從另一數(shù)據(jù)，海淘平均客單價(jià)也可以看出，平均客單價(jià)最高年齡用戶為1987年，高達(dá)524元，并向90后、70后年齡段遞減。但部分積累了相當(dāng)財(cái)富的70后，也偶爾會(huì)出手闊綽，購(gòu)買(mǎi)價(jià)格不菲的海淘商品。

海淘星座圖譜 水瓶瘋狂白羊持家

另一個(gè)有趣的數(shù)據(jù)是，據(jù)惠惠購(gòu)物助手海淘報(bào)告顯示，水瓶座在十二星座中下單數(shù)最高，占12.0%，射手組和天蝎座緊隨其后；而白羊座則最為節(jié)省持家，訂單數(shù)占比僅為7.1%，金牛和雙子訂單數(shù)占比也不超過(guò)8%。

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)海淘占比高 帝都居首

北上廣蘇浙等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，人均可支配收入高，物流便利且更易接受新鮮事物，因此海淘用戶占比也相對(duì)較高。從全國(guó)整體海淘用戶占比來(lái)看，依次從沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向中部、西部遞減，基本與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平走勢(shì)一致。

其中北京、廣東、上海居前三，海淘用戶占比達(dá)15.5%、13.5%、9.9%，江蘇和浙江居其后。而數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的廣西、新疆、黑龍江卻在平均客單價(jià)位列前三，或許與訂單數(shù)有關(guān)。

海淘格局尚未定 多家電商角力市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電商格局發(fā)展已相當(dāng)成熟，但海淘市場(chǎng)卻方興未艾。無(wú)論是直郵模式的“真海淘”，保稅倉(cāng)模式的“快海淘”，還是商品更為豐富的“代海淘”，目前都有自身特定人群和市場(chǎng)，一家獨(dú)大的現(xiàn)象還未出現(xiàn)。天貓國(guó)際、亞馬遜海外購(gòu)、洋碼頭、蜜芽、小紅書(shū)等跨境電商也正角力海淘市場(chǎng)。

去年三月，惠惠購(gòu)物助手作為第三方購(gòu)物軟件也順勢(shì)推出了一鍵海淘購(gòu)功能，用戶可通過(guò)其移動(dòng)客戶端在美國(guó)亞馬遜、日本亞馬遜、6PM等七大海外電商網(wǎng)站直接下單，購(gòu)買(mǎi)超過(guò)200萬(wàn)種的海外商品，并免去了準(zhǔn)備雙幣信用卡、聯(lián)系轉(zhuǎn)運(yùn)公司等不便。截至年底，惠惠購(gòu)物助手一鍵海淘訂單量連續(xù)10月高速增長(zhǎng)，成為直郵模式“真海淘”的代表之一。