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歲末年初，愛《好奇心日?qǐng)?bào)》的你有沒有發(fā)現(xiàn)，我們最近多了不少盤點(diǎn)類的文章，比如“LGBT 史上標(biāo)志性的 2015 年有哪些彩虹營銷”、“十張 GIF 盤點(diǎn) 2015 年十大新聞事件”……

一到年末，回顧、盤點(diǎn)、總結(jié)就成了關(guān)鍵詞。如果你的職業(yè)夠“幸運(yùn)”，還免不了要寫個(gè)年終總結(jié)什么的。

一些商家、網(wǎng)站也喜歡就此契機(jī)，借“年終盤點(diǎn)”的形式做一些營銷。我們簡(jiǎn)單盤點(diǎn)一下，今年出現(xiàn)了哪些有趣的“盤點(diǎn)。

豆瓣

當(dāng)豆瓣已經(jīng)成為國內(nèi)最大的書影音評(píng)論社區(qū)，利用這些數(shù)據(jù)來做年終盤點(diǎn)簡(jiǎn)直再合適不過了。

基于 2015 年豆瓣用戶在豆瓣 App 和網(wǎng)站上對(duì)各條目的評(píng)分、標(biāo)記和訪問數(shù)據(jù)，豆瓣近日發(fā)布了2015 年度的電影、讀書、音樂榜單。

以最受關(guān)注的電影榜單為例，你可以看到這一年評(píng)分最高的外語電影、華語電影、最受關(guān)注的院線電影、年度臺(tái)詞、冷門佳片，以及評(píng)分高的電視劇和綜藝節(jié)目等等。

2015 評(píng)分最高的外語電影

2015評(píng)分最高的華語電影

這些頁面還可以開啟彈幕，畫風(fēng)一秒變這樣：

一秒變“B 站”

和豆瓣電影類似，豆瓣讀書和豆瓣音樂也都推出了年度榜單。今年年度高分圖書榜的第一名是《火星救援》，最受歡迎專輯則是陳粒的《如也》。榜單詳細(xì)內(nèi)容可以點(diǎn)這里和這里查看。

麥當(dāng)勞：把盤點(diǎn)做成動(dòng)圖

人人都在說大數(shù)據(jù)，但怎么把這些數(shù)據(jù)用更直觀的方式表現(xiàn)出來，可要花點(diǎn)功夫。

麥當(dāng)勞把一年到頭的銷量數(shù)據(jù)做成了一組“2015 麥當(dāng)勞人氣榜”gif。比如去年麥當(dāng)勞的玩具里哪個(gè)最受歡迎？不同風(fēng)味的甜筒哪個(gè)人氣最高？去年賣出了 7500 萬份的麥樂雞有四種形狀，你知道嗎？（這個(gè)真不知道。）

為麥當(dāng)勞制作這組動(dòng)圖的是信息設(shè)計(jì)公司 LXU。它是由兩位中國傳媒大學(xué)畢業(yè)生創(chuàng)立，以前也曾為百度、Google、微軟、MINI Cooper、阿里、京東這些大公司做過可視化設(shè)計(jì)，他們的是slogan 是“讓信息更動(dòng)人”。

去年 5 月麥當(dāng)勞推出新品“麻麻黑”時(shí)，四組平面海報(bào)也是和 LXU 合作的。

黃油相機(jī)

黃油相機(jī)是一個(gè)給照片加文字的工具和社區(qū)。12 月中旬，他們?cè)趹?yīng)用里推出了“我的年度漢字”征集活動(dòng)，讓用戶總結(jié)2015年自己的代表漢字，并作出解讀，用“照片+文字”的形式展現(xiàn)。

這個(gè)創(chuàng)意的靈感來源于一些傳統(tǒng)的“年度漢字”評(píng)選活動(dòng)，比如中國、日本、馬來西亞、新加坡等使用漢字的地區(qū)。

但這些“年度漢字”往往是關(guān)于社會(huì)熱點(diǎn)和世態(tài)民情，和黃油相機(jī)的相關(guān)度并不高。所以黃油相機(jī)提出了“我的年度漢字”，希望讓用戶制作出個(gè)人化的圖文。比如：

在黃油相機(jī)內(nèi)，活動(dòng)一周的有效參與人數(shù)達(dá)到 2000 多人，微博 #我的年度漢字# 話題一周的閱讀量也達(dá)到了幾百萬。

黃油相機(jī)目前的用戶數(shù)超過 450 萬，以 14 - 35 歲的女性為主。除了普通用戶的參與，黃油相機(jī)還主動(dòng)和一些年輕人喜歡的品牌合作，通過他們?cè)诟髯缘那郎险故咀约浩放频哪甓葷h字。

從品牌調(diào)性和用戶群體上來講，這些品牌都和黃油相機(jī)有一定的共通之處，包括：堅(jiān)果手機(jī)（及文青版堅(jiān)果手機(jī)）、vivo、智能手環(huán) bong、文藝眼鏡品牌木九十、新興的熱門應(yīng)用如echo、same、禮物說、氧氣等。

這些品牌在發(fā)布自己的年度漢字時(shí)，也會(huì)帶上 #我的年度漢字# 話題，為黃油相機(jī)增加了曝光。

文青版堅(jiān)果手機(jī)：美

禮物說：種

same：嘿

滴滴出行

滴滴也在 2015 年的最后一天推出了年終盤點(diǎn) H5，通過微信傳播。除了全年打車?yán)锍獭⒂唵螖?shù)以外，還有計(jì)算了這一年你跟哪位司機(jī)師傅“最有緣”（也就是乘坐次數(shù)最多）。

此外，按照往年的慣例，還有一些品牌會(huì)選擇以農(nóng)歷春節(jié)為節(jié)點(diǎn)，制作年終的盤點(diǎn)營銷，目測(cè) 1 月至 2 月初還會(huì)有這類的活動(dòng)出街。

說到底，都是以盤點(diǎn)之名，做營銷之實(shí)。點(diǎn)子不錯(cuò)。