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12月14日消息，史上最大規模的黑五大戰之后，跨境電商把戰火延續到雙12。雖然雙12大戰的規模小了很多，但是志在爭奪海淘第一品牌的眾多平臺卻沒有放松，不僅天貓國際、京東全球購繼續對飚，網易考拉海購更是成為雙11、黑五、雙12三連擊的跨境電商。

行業人士指出，海淘經過2015年全年的洗禮，逐漸成為高頻次的消費行為，但是與國淘相比，在用戶基數和交易規模上仍然遠遠不足，跨境電商數次挑起大戰就是為了讓海淘更普及化，盡快成為萬億的電商市場。

海淘大戰從母嬰擴充到全品類 加速消費升級

海淘的興起源于母嬰市場的需求，高品質的國外紙尿褲、奶粉一直是海淘標品，從2015年年初到年中的海淘大戰幾乎都是圍繞母嬰品類展開，風頭最勁的網易考拉海購、聚美優品、蜜芽為了爭奪母嬰市場份額大打價格戰，其中網易考拉更是以進口花王品牌紙尿褲低至單片0.7元的價格刷新行業記錄，直接刺激母嬰海淘消費井噴式增長。

6月份隨著中韓自貿協定簽訂的標志性事件，各大跨境電商平臺開始把戰火從母嬰擴充到美妝，把海淘消費人群拓展到年輕時尚女性，特別是網易CEO丁磊親自受邀拜訪韓國LG、美迪惠爾、自然樂園等韓妝巨頭，讓海淘美妝的需求開始升溫。

進入11月份的電商旺季，特別是雙11期間巨頭天貓國際、京東全球購的龐大聲量，使得海淘大戰從母嬰、美妝擴充到全品類。據網易考拉海購發布的雙11熱銷榜顯示，日用百貨、大牌美妝、服飾箱包超越母嬰成為銷量排名前3的品類。黑五更是成為所有跨境電商集體參與的一次狂歡，瘋狂的促銷戰讓更多用戶開始接受海淘。本次雙12，消化完雙11黑五訂單量的大平臺天貓國際、京東全球購、網易考拉再次挑起戰火，讓海淘成為一種高頻消費行為。

值得一提的是，如果從大促次數來看，那么網易考拉海購無疑是2015年推動海淘日常化最為得力的跨境電商平臺。從3月的紙尿褲大戰開始，6月的美妝大戰，雙11、黑五、雙12三連擊全品類大戰，都有它的影子。網易考拉海購每月還發動平均2次的促銷大戰，頻繁的促銷直接拉動了海淘需求，加速國民消費升級，更讓其成為不少用戶心中的海淘第一平臺。

海淘大戰刺激海淘用戶總量飛升 跨境電商沖擊萬億規模

海淘大戰的另外一個結果就是，海淘用戶基數實現大的飛躍，從年初的2000萬猛增數倍，或接近5000萬人。其中90后女性用戶、二三線城市新用戶的增長是主要來源。據網易考拉海購的數據顯示，中西部二三線城市的“海淘”用戶已經占到全平臺的64%，90后女性用戶接近四成。不單單是網易考拉海購，從媒體公開的報道顯示包括天貓國際、小紅書等等大大小小的跨境電商平臺用戶量都得到了提升。支付寶黑五的數據更顯示，海淘用戶規模比去年激增了7倍。

雖然大部分跨境電商對實際的銷售額遮遮掩掩，但是2015年跨境電商整體交易額的增速超過50%已經成為基本事實，使得整個市場從千億加速邁向萬億規模，巨頭代表天貓國際、新生代代表網易考拉海購、創業公司代表小紅書整體銷售額都得到快速增長。天貓國際依然是最大的霸主，雙11期間從10小時破10億的數字推算，整體銷售額接近20億。不過天貓國際平時的銷售表現差強人意，全年銷售額業界推算接近50億，這將是2014年天貓國際銷售額的數倍。

成立不到一年的網易考拉海購，更是增速迅猛。據媒體公開的數據，半年就取得銷售額超20倍的成績，隨著雙11、黑五、雙12的數次促銷大戰，交易額更是有明顯的拉升，業界推算網易考拉海購今年會達到35億的銷售額。高盛更是看好網易考拉海購在供應鏈上的執行力，預計明年增速達到170%。迅速躥紅的社區電商小紅書，雖然知名度得到提升，但是受制于供應鏈水平，業界推算今年銷售額在10億左右。

隨著各大主流跨境電商平臺的強勢增長，不僅僅是雙11、黑五、雙12，海淘大戰將逐漸日常化，海淘消費也越來越便利，逐漸成為日常行為。