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廣告收入一直是Google的命根子，最近的財報數據顯示，這占到了Google及其背后Alphabet公司總收入的89.9%。

不過，他們在手機廣告上遇到了瓶頸。盡管 Google 至今仍占據移動廣告市場35%左右的份額，是最大競爭對手Facebook的近兩倍；但Google的份額在持續下滑，而Facebook則憑借信息流廣告的發展正強勁增長中。

這樣的局面讓Google不得不持續改進自己的移動端廣告以保持競爭力，在 12月3日，Google 就發布了移動端廣告的兩種新形式——“試用廣告”（TrialRunAds）和“交互界面廣告”（Interactive Interstitial Ads）。

所謂“試用廣告”，顧名思義就是讓消費者在廣告中先試用60秒再決定是否下載這個App。

Google在公告中稱，據他們統計，有四分之一通過廣告下載的App，下完后很快就被用戶刪掉了，“（用戶）甚至都沒怎么用過。”

Google認為他們的“試用廣告”能改善這一狀況，而且這還會是個雙贏的做法：“用戶在下載前就能了解 App的體驗到底如何；開發者也可以憑良好的用戶體驗吸引到更多高質量的消費者。”

顯然，這種廣告更適合手機游戲，讓人試玩一把再下載。

它的形式大概是這樣子的：

Google “試用廣告”動圖演示，圖片來自：Google

除此之外，“交互界面廣告”則打算用 HTML5 技術把廣告做成移動端的交互網頁。Google 表示，這能讓廣告主突破原有的模版，自由展示自己 App 中的亮點，“從而提升用戶參與度。”

Google 提到，這種廣告也可以把 App 的使用方式預先展示給消費者，這和“試用廣告”思路類似，但方式不限于游戲“試玩”。

比如電商 App 能把廣告做成可左右滑動的“貨架”來展示自家的熱門商品，同時還可以跳出折扣代碼供消費者使用。像總部位于新加坡的電商網站Zalora就以這種方式用上了“交互界面廣告”，下面這兩張動圖演示了他們的新玩法：

“交互界面廣告”動圖演示，圖片來自：Google

前不久，Google那基本上已經失敗了的社交服務Google+雖然做了轉型，但信息流廣告依舊沒什么突破。

這種情況下，在既有框架內探索更適合移動端的廣告呈現、互動方式，也許是Google唯一能做的事情。正如 Google 自己說的：“移動端應該有專門為手機設計的體驗，廣告也不例外。”