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華夏時報（www.chinatimes.cc）記者 張曉斌 北京報道

Facebook創(chuàng)始人扎克伯格不小心又上頭條了。

扎克伯格在2012年成功帶領Facebook登頂華爾街，創(chuàng)下科技企業(yè)融資紀錄，成為最有權勢的年輕富豪。與此同時，他也是業(yè)務未落地中國，但奔走中國最勤的硅谷大佬之一，最近因為愛女出生，宣布捐贈99%股票。扎克伯格“裸捐”的新聞漂洋過海上頭條，甚至掀起了一場關于富豪捐贈慈善的“真相”大討論。

頗為諷刺的是，于國內市場而言，扎克伯格和Facebook距離中國既親近又遙遠。在過去數(shù)年里，扎克伯格數(shù)度來到中國，其整個人甚至都帶上了濃濃的“中國風”；但迄今為止，F(xiàn)acebook也未能在國內落地，面對各種本地化社交概念千帆競過，全球社交巨頭會錯過中國拼圖么？

“裸捐”風波

12月2日，經(jīng)歷了妻子三次流產(chǎn)的扎克伯格，在Facebook上正式宣布了女兒出生的消息。

在其個人主頁上，這個掌握全球十億社交網(wǎng)絡用戶的硅谷新星，動情地發(fā)表了一封《致女兒的信》，但信中扎克伯格并未拘泥于小清新的父愛，而是“高大上”地描述了“所有生命都有享有平等價值”、“連接世界，讓人們了解所有觀點、人物和機會”等未來愿景。

但更為勁爆的是，扎克伯格同時在信中宣布，將在未來一生中，捐贈自己所持有99%的股票，目前這部分股票價值高達450億美元。操盤這一計劃的平臺，是一家以扎克伯格和妻子普莉希拉·陳命名的公司“陳-扎克伯格行動”，而慈善項目關注的領域，則包括個性化學習、疾病治療、連接全球人口，以及打造更強健社區(qū)。

扎克伯格并未透露具體的執(zhí)行細節(jié)。在一份美國證監(jiān)會(SEC)報批文件中，F(xiàn)acebook表示，扎克伯格計劃“在未來3年里，每年出售或捐贈不超過10億美元Facebook股票”。

意外的是，“裸捐”消息公布之后，在國內多個社交網(wǎng)絡平臺上，很快就掀起了關于扎克伯格是否避稅的“真相”大討論，輿論的導向也經(jīng)歷了從為愛心點贊到“為富不仁，避稅有道”的過山車解讀上。

但實際上，美國富豪捐贈個人財產(chǎn)(主要是股票)從事慈善事業(yè)，早已經(jīng)形成傳統(tǒng)，也有相對成熟機制，科技界大佬中比較典型的是蓋茨，目前其慈善基金會規(guī)模已超過380億美元。蓋茨2010年還聯(lián)合巴菲特發(fā)起了“捐款承諾”，呼吁富人捐贈大部分財產(chǎn)投入慈善項目，該倡議獲得了很多硅谷精英響應。扎克伯格也參與了“捐款承諾”，某種意義上，此次捐贈是兌現(xiàn)了5年前的承諾。

而對于這次裸捐質疑，扎克伯格在12月4日很快進行了回應，聲稱“陳-扎克伯格行動”通過有限責任公司，而不是傳統(tǒng)基金的形式，所以無法享受稅收優(yōu)惠。

未竟的中國拼圖

雖然迄今為止，F(xiàn)acebook仍未在國內落地，但扎克伯格早已是“中國人民的老朋友”了。

某種意義上，得益于華裔妻子的緣故，扎克伯格的家庭新聞和每次中國之行，都能夠獲得格外的關注，尤其是其年輕、樸實的形象，更是拉近了國內公眾的好感，包括“小扎”、“馬扎”、“中國姑爺”等稱呼，幾乎成了扎克伯格在中國的代名詞。

雖然同期包括蘋果CEO庫克、特斯拉創(chuàng)始人馬斯克、Uber創(chuàng)始人卡拉尼克等，都是近些年炙手可熱的硅谷大佬，也頻頻奔走于中國，但相比之下，扎克伯格在中國的市場名氣、話題度，或許會更高一籌。

從國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭到新秀，扎克伯格每次中國之行都幾無遺珠。2010年扎克伯格首次中國之行，一口氣訪問了百度、中國移動、新浪、阿里巴巴等中國本土巨頭，彼時就有消息稱，扎克伯格在為入華探路。2014年扎克伯格密會雷軍前后，兩家公司也傳出了資本合作的緋聞。

按照標準行頭，扎克伯格并不是一個特別考究的人，從早期創(chuàng)業(yè)一直到上市成為億萬富翁，人們經(jīng)常看到的扎克伯格都是連帽衣、灰色圓領T恤和牛仔褲裝束；但在中國市場，人們開始有更多機會看到西裝革履的扎克伯格，尤其是在與政界人物會晤的時候。

本地化是很多跨國公司都高喊的口號，但小扎在這方面卻做得潤物細無聲。從2010年開始，扎克伯格開始學習中文，起先只是為了與妻子(當時的女朋友)的奶奶交流，但隨后幾年，漢語已成為扎克伯格預熱中國市場的利器。2014年，扎克伯格在清華演講時，已經(jīng)開始使用全程中文，相比之下，其他跨國公司高管，一般只是臨時象征性地學習諸如“你好”之類簡單詞匯。

今年9月份，習近平訪美之際，扎克伯格除了完全用中文與領導人對話外，甚至還邀請習近平為自己的孩子取中文名字。

實際上，扎克伯格已經(jīng)不止一次表示過對中國市場的重視。“當你的使命是連接世界上所有人，你很難舍棄其中最大的國家。”今年11月份發(fā)布第三季度財報時，扎克伯格稱，中國已經(jīng)是Facebook最大廣告市場，其中一個原因就是很多中國公司在拓展海外業(yè)務時，都將Facebook作為重要傳播工具。

與之相應，自2012年以來，社交網(wǎng)絡和社會化傳播已成國內市場熱潮，不過其中的獲益者，則是本地化平臺微博、微信、QQ和陌陌等，F(xiàn)acebook的信息流廣告等模式，成了中國企業(yè)商業(yè)可能性的佐證，但對于國內市場而言，它依然是一個遙遠的存在。

扎克伯格已經(jīng)在前期鋪墊方面取得了效果，但對于Facebook何時能夠進入中國市場，他依然三緘其口：“從長遠看，這是我們未來的一個努力方向。”