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IT時報記者 王昕

喬布斯是凱撒，庫克是屋大維。

凱撒文韜武略、開疆拓土，完成了羅馬帝國的初始設計和藍圖規劃，其繼任者屋大維是“凱撒主義”堅定的執行者和實現者。凱撒風流瀟灑蓋世英雄，屋大維自愧不如，但屋大維憑借對凱撒戰略規劃的完美理解，憑借自己過人的謀略和堅毅的執行力，在屋大維統治下，羅馬終于成為稱霸西方的第一帝國，屋大維也成為為人稱頌的“奧古斯都”大帝。

也許，喬布斯和庫克也是這樣的一對搭檔。

喬布斯為蘋果帝國打下了堅實完美的基礎，而庫克的使命則是繼續沿著喬布斯指明的方向前進，也許有人質疑庫克跑偏了，但對喬布斯的理解，很難有人自信能超過庫克。喬布斯為人魅力無雙，是科技和時尚圈的偶像，而在這方面庫克只能自慚形穢，但在庫克治下，蘋果市值穩步成為全球第一，蘋果正式開啟自己的帝國時代。

那么，庫克能像屋大維那樣，接過前輩衣缽，并締造一個更強大的帝國嗎？

庫克面前充滿挑戰。近日，凱基證券分析師郭明钅其 預測稱，蘋果公司在當前財季中的iPhone銷售量將在7000萬部到7500萬部之間，這意味著iPhone銷售量僅可實現小幅增長甚至是負增長，而這項業務是目前蘋果公司最大的業務。

郭明钅其 曾多次準確預測蘋果的銷量和新品計劃，如果這次他說中了，那么蘋果將出現第一代iPhone以來第一次iPhone銷量的同比下滑。有人不禁擔心，蘋果盛世到頭了嗎？

不！也許蘋果的創造力和革命性創新能力暫時到頭了，但在市場、產品、銷售、賺錢能力方面，漫長的蘋果帝國還處在它的青壯年期，蘋果帝國還會越發強盛。為了延續蘋果穩定健康的成長方式，庫克手里還有好幾張未打出的王牌，如果有一天你看到庫克出盡了這些牌，那么也許就真該開始為蘋果帝國的未來擔心了。

第一張王牌：大屏。這張牌庫克在推出iPhone 6的時候已經打出，為了緩解喬布斯離去引起的懷疑和動蕩，庫克果斷地打出了這張價值連城的王牌。從被曝光的蘋果公司內部PPT來看，當時iPhone發展遇阻，因此推出大屏幕iPhone勢在必行，這讓iPhone在與大屏幕Android手機競爭時，不再吃虧。這也解釋了為什么“iPhone 6被罵成狗 但依舊銷量驚人”，蘋果在本財年第一季度共售出了7450萬部iPhone，并首次超越所有競爭對手成為中國銷量最大智能機廠商。

第二張王牌：OLED屏。沒辦法，蘋果短期來看，注定還得在屏幕上做文章。雖然關于iPhone 7是否會使用OLED屏幕，目前業界還未給出準確的消息，但相信iPhone早晚會用上OLED屏幕，這將使得iPhone的成像水平和待機時間（OLED屏幕更加省電）再上一個臺階，OLED技術的引入可算蘋果近幾代機型中較大的一次進步。而且LG Display、三星等面板合作伙伴看上去已經做好了量產小尺寸OLED屏幕的準備，唯一值得擔心的是，OLED技術本身沒有技術壁壘，蘋果的介入肯定會招來其它手機廠商蜂擁而至，并擾亂OLED屏幕本就脆弱的上游供應鏈。

第三張王牌：生產力。對于12英寸的大家伙iPad Pro，庫克狂妄地點評道：“Pro是足以取代筆記本和臺式機的產品，個人用戶購買PC將沒有意義?！比绻麕炜怂杂?0%是真的，那么蘋果正在開啟另一個藍海市場。正如微軟公司一再強調自己的產品是“生產力工具”，其潛臺詞則暗示“蘋果產品只是玩物”，在辦公和商務環境中，微軟和PC才是主流。所以，如果蘋果能在其iMac、Macbook產品線中體現出其在“生產力”方面對于傳統PC的可替代性，那么一個巨大的市場就在門外，蘋果要做的僅僅是打開門而已。瞧，蘋果不是熱絡地與IBM合作著嘛！

第四張王牌：低價。不是iPhone 5c賣得不好，是還不夠便宜。先回首看看蘋果的競爭對手們，三星、索尼、摩托、HTC、LG、諾基亞這些妄圖在中高端市場搶食的對手，已被打得潰不成軍，中國手機廠商憑借出色的成本控制能力才在中低端市場玩得風生水起。相信進入中低端市場，是蘋果也不愿意走的一步棋，但如果資本市場和股價逼得蘋果出此下策的時候，一旦iPhone新品2000元價位出現時，可以想象，又將是怎樣一幅手機廠商殘像圖。最近，庫克要推iPhone 6C的傳聞正甚囂塵上。

第五張王牌：內容。Apple Music服務在今年6月30日上線，前三個月免費，隨后每月收費9.99美元。蘋果推出Apple Music旨在將傳統的單曲下載用戶轉型成為包月不限量聽歌的流媒體用戶，未來單曲下載業務將逐步退出歷史舞臺。顯然，蘋果準備用內容賺錢。更有想象力的是，如果蘋果愿意從其iOS生態系統中開個口子，那么蘋果又將打開一個躺著收錢的新財源。世界上每生產一臺Android設備都要向微軟繳納不菲的專利費，為什么蘋果不能這么干？設想一下，蘋果開始授權個別指定廠商生產iOS系統的手機——畫面太美，不敢多想。

第六張王牌：全生態。不得不說，Apple Watch不是一款成功的產品，僅是蘋果在可穿戴市場前進摸索中的一次嘗試，不過這還只是開始……蘋果不是說好了要推出汽車的嗎！蘋果在更廣闊的生態圈中還有很多大干一場的機會和計劃，在戶外、家居、駕駛、工作等生活場景中，蘋果都期待成為你最酷的搭檔。蘋果擁有大量現金，如果能夠在技術收購和知識產權儲備上切中要害，再加上蘋果系統從兼容性、擴展性等方面延伸至整個生態圈中，那時的蘋果產品線將覆蓋人們生活的方方面面。此時，稱之為“帝國”，一點不為過。

我不是果粉。凱撒開創的羅馬帝國興盛了300年，你覺得喬布斯的蘋果能偉大多少年？