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文/孫永杰

隨著蘋果大屏手機iPhone 6s和6s Plus的上市，有關蘋果未來發布小屏（主要是4英寸屏幕）iPhone的傳聞再起，實際上早在今年iPhone 6s和6s Plus發布之前就有傳聞稱，蘋果可能會在隨著新iPhone發布一款小屏iPhone，但最終的事實證明，傳聞依舊是傳聞，那么未來蘋果會真的回歸小屏手機嗎？

iPhone5c頗具爭議的市場表現

提及小屏iPhone，就不免讓我們回想起當年蘋果iPhone 5c的發布，因為那是蘋果首次打破其發布iPhone的固有策略，且也是在iPhone被業內認為創新不足，為了增加銷量的選擇。那么最終的結果如何呢？

盡管后來有關iPhone 5c究竟是成功還是失敗，業內說法不一，那么事實究竟如何呢？據Localytics今年年初對對超過1億部iPhone所運行程序的監測顯示，iPhone 6和6 Plus在所有iPhone機型中占據了超過40%的市場份額，而iPhone 5c只有8.5%，比iPhone 4s的8.8%都還要低。也就是說從iPhone5c本身的銷量看，至少與自家的iPhone相比，難言成功。

而至于業內所言的iPhone 5c可能間接促進了當時與其一起發布的iPhone 5s銷量的說法，也很難有實際的數據支撐，即有多少iPhone 5s的用戶是因為比較了iPhone 5c之后購買的iPhone 5s。但從用戶選擇的邏輯推斷，購買iPhone 5c的用戶更有可能是與iPhone 5s比較之后，出于價格的因素（比iPhone 5s便宜了100美元）而購買了iPhone5c。即便是這樣，iPhone 5c也未能在市場中掀起多大的波瀾。

蘋果自身用戶選擇的變化

回到傳聞中蘋果可能發布的小屏iPhone與當年的iPhone 5c相比，除了配置低于同期主流的iPhone之外，還多了個屏幕的不同，即蘋果在已經發布了兩代大屏iPhone（4.7和5.5英寸）之后，回歸到4英寸小屏，不僅與智能手機市場的大勢不符，更與蘋果目前自身用戶的選擇相悖。

據CIRP最新公布的數據顯示，在9月份這一季度中，美國市場總共有1.01億部iPhone手機在使用中，其中，2/3為iPhone 6或更新款手機，具體為大約有5800萬部iPhone手機是iPhone 6和6 Plus，400萬部為iPhone 6s和6s Plus。而眾所周知的事實是，這四款機型尺寸為4.7英寸或5.5英寸均屬大屏。由此可見，經歷了兩代大屏iPhone（iPhone 6/6s和iPhone6s/iPhone 6s Plus）的熏陶，iPhone本身的用戶已然接受了iPhone的大屏化。

另據來自市調機構Kantar Worldpanel最新數據顯示，去年一季度，大屏手機在美國智能手機中的市占率，僅為微不足道的6%。而到了今年初，大屏機市占率已經增長到了21%，翻了三倍有余。

與此同時，設備提供商DeviceAtlas的最新數據顯示，4.7寸仍舊是全世界范圍內最受歡迎的手機尺寸（無論是在發達的美國，還是新興的非洲、印度市場），且最受歡迎的手機分辨率為750x1334，而市面上提供這一分辨率的手機就只有iPhone 6/6s。

另外，2K屏幕分辨率（1440x2560）正在逐步成為主流，尤其是在新興手機市場的國家。在美國，使用2K顯示屏的用戶不足10%，而在印度，這一數據達到了12%。而分辨率需求的提高，也意味著大屏手機需求的增長。值得注意的是，該統計顯示，尺寸在5.5英寸以上的手機最多的國家竟然是美國。

從這兩個統計可以看出，客觀的手機市場的大屏趨勢及主觀上蘋果大屏iPhone的發布及熱銷，在同時加速大屏手機普及的同時，也意味著未來小屏iPhone的發布不僅要面對大勢的沖擊，更面臨自家大屏iPhone的影響，這也是小屏iPhone與當年iPhone 5c相比更不易成功的因素。畢竟當時大屏手機剛展露出發展的勢頭，且蘋果自己也沒有發布大屏手機。

此外，從定價和蘋果自身追求利潤率的策略看，之前iPhone 5c與主流iPhone 5s的差距僅為100美元，遠非業內期待的所謂面向低端和新興市場的價格。而這點勢必在未來小屏iPhone上延續。而惟一不同的是，今天的智能手機市場已非兩年前iPhone 5c與iPhone 5s同臺可比，中國廠商的崛起造就了大量性價比極高的大屏Android手機，這無疑讓小屏iPhone的所謂價格優勢被稀釋，額外平添了競爭的難度。

最后就是所謂的成本

有業內分析稱，小屏iPhone有助于蘋果降低成本，進而變相提高利潤率。試想一下，銷量未定的小屏iPhone與銷售占據絕對主流的大屏iPhone相比，芯片、屏幕等這些占智能手機成本大頭的部件，怎么可能具備更高的經濟規模效應？這種說法本身就值得商榷。即便是在銷量相同的情況下，當大屏越發成為趨勢之時，單從屏幕的成本與經濟規模的角度，也是大屏的規模效應顯著，而小屏的規模效應只能是越來越小才是。

綜上所述，我們認為，鑒于之前蘋果之前iPhone 5c頗具爭議的市場表現，及與當時iPhone 5c發布時智能手機產業和蘋果自身產品和市場的變化，例如大屏化、大屏和高性價比Android智能手機的崛起、蘋果自身用戶選擇的變化等，蘋果回歸小屏手機已然失去了戰略意義和價值。

注：本文為作者獨立觀點，不代表立場。

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