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原標(biāo)題：樂視7000萬奪下央視春晚黃金30秒，魅族黃章看不慣了

昨天（11月19日），2016年央視黃金資源廣告招標(biāo)會在北京東方梅地亞中心舉行，不僅繼續(xù)執(zhí)行“三不”政策——謝絕媒體采訪、不公布“標(biāo)王”、不公布招標(biāo)總金額，就連“招標(biāo)總額超去年”的慣用語也首度消失。

樂視奪春晚標(biāo)王，魅族黃章看不去了

央視想低調(diào)，可有人不干，第一次參加央視廣告招標(biāo)的樂視就是抱著必有斬獲的態(tài)度來的。昨天大手筆剛拍下春晚的黃金標(biāo)的，今天就把行業(yè)相關(guān)不相關(guān)的媒體刷了個遍。這不被熱點裹挾著，虎嗅也得來湊個熱鬧。

（圖為樂視中標(biāo)結(jié)果截圖）

不過樂視的土豪姿態(tài)沒太多可說的，不就是7000萬拿下了春晚唯一一個30秒的廣告么？其他時長差不多15秒。想想看春晚普天同樂的全國人民，會被樂視“窒息”30秒鐘，就很擔(dān)心身體不好的朋友頂不頂?shù)米　?/p>

還有一位壕，就對這事看不過眼了，魅族CEO黃章今天下午4:43分發(fā)了微博表態(tài)：

截止到今天6:30分，該條微博的轉(zhuǎn)發(fā)還不到5000。當(dāng)我們還在深思“央視這種傳統(tǒng)媒體的廣告是否對手機用戶有效？”“企業(yè)應(yīng)該專心做產(chǎn)品還是求曝光？”的時候，應(yīng)該及時點開評論區(qū)發(fā)現(xiàn)一下真相：

黃章的微博最高轉(zhuǎn)發(fā)量也不過1萬，我覺得好心的讀者可以轉(zhuǎn)發(fā)一下幫幫魅族的市場部門，讓CEO堅定一下決心，看那時候黃章是否會兌現(xiàn)諾言。＃陰險臉＃黃老板，要買也得等明年啊，到時候誰還記得兌現(xiàn)啊。

春晚，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從小眾到主流品牌的證明書

雖然央視低調(diào)，但仍是有很多企業(yè)不愿意放過這么好證明“財力肌肉”的機會。伊利1.75億元拍下本屆招標(biāo)會的第一標(biāo)，兩大節(jié)目標(biāo)王：春晚標(biāo)王給樂視奪了；新聞聯(lián)播（“第一標(biāo)”之稱的《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版組合第一單元正一10秒廣告位）則繼續(xù)落入王老吉的口袋。標(biāo)王們還是被媒體大肆宣傳著。

直接面對大眾用戶的的手機，當(dāng)然不愿意放過春晚的好機會，此前小米就多次登臺露臉。今年除了樂視拿下春晚標(biāo)王，小米、OPPO也各有斬獲。據(jù)說在黃金三十秒的爭奪中，OPPO連續(xù)舉牌幾次最終還是放棄，還是被樂視奪取。但沒有見到華為、魅族的蹤影。＃魅族的身影在微博＃黎萬強在參與感里也曾提到，小米14年在春晚做了品牌廣告，是為了向已有用戶證明小米是一個成熟的主流品牌。

除了手機，互聯(lián)網(wǎng)廠商也要在春晚關(guān)注高度集中的時刻，在全國人民面前露露臉。據(jù)現(xiàn)場描述，2015年春晚開始前10分鐘的廣告，就被互聯(lián)網(wǎng)廠商集體包場，包括小米、百度、蘇寧易購、唯品會 、滴滴、快的、趕集、微店等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。＃央視一定不會讓我們看到優(yōu)信二手車那種廣告＃

低調(diào)的央視，是反腐所致，還是勢衰？

看完了熱鬧，其實央視的廣告招標(biāo)會的變化還是一個挺有趣的。自從央視出了幾期反腐大案，就對招商這些動作的宣傳低調(diào)了很多，從去年年開始就簡化了大部分流程，并且有部分是暗標(biāo)進行比較快，耗時也從過去的12小時縮減到6小時左右。此外，和去年一樣，出于保護企業(yè)考慮，央視也將不再公布“標(biāo)王”以及相關(guān)的企業(yè)中標(biāo)信息。

對比互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺，愛奇藝、芒果、優(yōu)酷們，招商會都是秀肌肉的好機會。

而央視廣告招標(biāo)會一直被比喻為中國經(jīng)濟的晴雨表，關(guān)于今年的招標(biāo)情況，央視對外說的是：食品飲料、汽車、日化、家電等各行業(yè)是央視廣告的主力軍，前幾年大搶標(biāo)王的白酒行業(yè)，這兩年動作不大了，或許是受到了“禁酒令”的影響。不過此次招標(biāo)不會公布總金額，但仍然會宣布總金額比往年創(chuàng)新高。

不知是央視的低調(diào)，還是傳統(tǒng)媒體被新媒體奪了勢頭，對比央視的廣告招標(biāo)，大家更關(guān)注雙十一的成交額。雖然我們無法得知央視今年廣告招標(biāo)額的具體數(shù)據(jù)，但是據(jù)央視內(nèi)部人體會，還是感受到了傳統(tǒng)媒體廣告的頹勢。曾有央視廣告中心的人表示：“舌尖2招商讓我們找到了往昔的感覺，被求著要投廣告。”而據(jù)說央視現(xiàn)在的廣告很大一部分是被央企們承包的，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看重的也就是春晚這種關(guān)注度高度集中的優(yōu)質(zhì)資源。

低調(diào)是個好態(tài)度，我不要矚目了，你們也別來罵我勢衰。