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11月12日消息，彭博社今天發(fā)文稱，“雙11”買家中有三分之一購買的是國外商家及其品牌商品，馬云設(shè)定的目標(biāo)是阿里巴巴營收的一半要來自國外。

阿里巴巴“雙11”的交易額達(dá)912億元人民幣（約合143億美元），這一巨大成績不僅展現(xiàn)的是電商的力量，在普遍關(guān)注中國消費(fèi)支出的背景下也透出該公司前景的亮點(diǎn)。設(shè)置“雙11”促銷活動，是馬云將阿里巴巴在線集市打造成全球貿(mào)易平臺戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分。今年“雙11”銷售額同比增長了60%，在這僅一天的促銷期間其買家三分之一購買的是中國以外的商家及品牌商品。

波士頓研究公司Profitero戰(zhàn)略副總裁基恩·安德森（Keith Anderson）表示，“雙11”的成功演示了電商公司通過促銷能夠制造出消費(fèi)者需求的方法，這也是亞馬遜今年7月份利用其首個(gè)促銷活動“Prime Day”所使用的戰(zhàn)略。此外，還表明了美國公司能夠在中國實(shí)現(xiàn)增長的途徑。安德森說：“阿里巴巴是美國和歐洲品牌實(shí)現(xiàn)增長的一個(gè)途徑。”據(jù)阿里巴巴的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，耐克的帆布鞋和李維斯的牛仔褲是銷售排名靠前的商品。

不過，由于部分投資者仍在關(guān)注中國經(jīng)濟(jì)健康和國內(nèi)消費(fèi)需求狀況——這些仍然是阿里巴巴的生命線，阿里巴巴股票表現(xiàn)未能在美國獲得提振。截止周三收盤，阿里巴巴股價(jià)在紐約證券交易所報(bào)收于79.85美元，全天跌幅1.9%。

“對于阿里巴巴來說，‘雙11’取得了巨大的成功，”美國投資銀行Wedbush Securities分析師吉爾·盧里亞（Gil Luria）表示，“不過，我認(rèn)為我們無法從這一點(diǎn)來推測中國整體經(jīng)濟(jì)情況。”但是，中國的零售業(yè)從10月份開始好轉(zhuǎn)，走出了25年來經(jīng)濟(jì)增長的低谷。由于中國政府實(shí)施了積極的經(jīng)濟(jì)政策，10月份零售額增長了1.1%，實(shí)現(xiàn)了今年以來的單月最快增長，好于分析師預(yù)期。“能夠創(chuàng)新，拉動需求的公司將繁榮發(fā)展，”馬云周三表示，“下一個(gè)15年，中國的經(jīng)濟(jì)將是良好的。”

阿里巴巴預(yù)計(jì)，將有170萬個(gè)投遞員40萬輛物流車輛和200架飛機(jī)從事處理今年“雙11”的訂單包裹，而這些包裹里包裝的商品從iPhone到襯衣，不一而足。阿里巴巴周三稱，今年“雙11”交易中移動設(shè)備占了69%。“‘雙11’銷售顯示了互聯(lián)網(wǎng)的力量，并且表明中國仍然存在巨大的消費(fèi)潛力，”北京的中國民族證券（China Minzu Securities Co.）分析師朱奇兵（Zhu Qibing，譯音）表示，“阿里巴巴的成功是其平臺的成功，這難以復(fù)制。”

“由于一些國際品牌的加入，今年的‘雙11’更具有全球化，”研究機(jī)構(gòu)Euromonitor資深研究分析師孫芳庭（Fangting Sun，譯音）表示，“阿里巴巴的目標(biāo)是，不僅吸引更多的國際銷售商向中國銷售產(chǎn)品，也吸引更多的國內(nèi)銷售商向海外市場擴(kuò)大銷售。”

阿里巴巴9月份曾表示，今年“雙11”的指揮部將移師北京，旨在“雙11全球化”。阿里巴巴首席執(zhí)行官張勇曾表示，北京是中國的首都，具有國際影響力，雙11的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始。” （天門山）