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2015年的雙11電商大戰接近尾聲，這次以全球化為主題的雙11，國人傾向于購買哪些呢？首度出戰雙11的網易考拉海購根據截至11月11日19點的銷售數據，發布了《11.11跨境電商熱銷排行榜》，分別針對進口母嬰、美妝彩妝、家居個護、服飾箱包、數碼電器、營養保健6大品類，首度揭秘跨境電商商品雙11熱賣排行。

日本紙尿褲、歐洲奶粉大熱

在進口母嬰品類上，花王、尤妮佳、德國愛他美、荷蘭牛欄、喜寶、英國愛他美、荷蘭美素、大王、可瑞康、英國牛欄排名前10。較早進入中國市場、質量有口皆碑的日本紙尿褲和歐洲奶粉贏得用戶高度認可，成為中國媽媽們最受歡迎的品牌。其中花王妙而舒 XL拉拉褲、荷蘭牛欄嬰兒奶粉4段、Moony尤妮佳 L紙尿褲、Aptamil德國愛他美嬰兒奶粉4段是最受歡迎的母嬰類商品，顯示出1歲-2歲寶寶的需求最為旺盛。

大牌美妝更受寵

美容彩妝類，科顏氏、可萊絲、SK-II、希思黎、格麗松、皇家花蜜、雅詩蘭黛、伊思、LOSHI是最受歡迎的前10品牌。科顏氏、SK-II、希思黎等客單價超過300元的大牌女妝，更吸引時尚女性購買。其中GUéRISSON格麗松 9complex奇跡馬油霜、sisley希思黎全能乳液、ESTēE LAUDER雅詩蘭黛小棕瓶，則表明護膚是女性購買國外美妝的主打需求。

品質化家居時代來臨

家居個護類上，碧然德、熊野油脂、Laytex、TANGLE TEEZER、膳魔師、Rêveur、Lauríer樂而雅、Propolinse比那氏、Kao花王、Peacock孔雀是最受用戶歡迎的前10品牌。碧然德有3款濾水壺商品銷量排名前10，當仁不讓的成為排名榜首的品牌。而熊野油脂無硅洗發水、比那氏漱口水排名前3的數據，則表明國人越來越注重高品質的家居生活。

青睞頂級大牌女包

服飾箱包類則排滿了世界頂級大牌：BURBERRY博柏利、PRADA普拉達、MICHAEL KORS邁克高仕、Daniel Wellington丹尼爾·惠靈頓、Kipling凱浦林、Salvatore Ferragamo菲拉格慕、COACH蔻馳、ErmenegildoZegna杰尼亞、Calvin Klein卡文克萊、Herschel Supply分列前10。隨著中產消費力的提升，奢侈大牌女包成為購買首選。單價超2000元的PRADA普拉達女士手提單肩包、MICHAEL KORS邁克高仕托特殺手包更是榮膺熱賣女包前2位。

澳洲保健品勢不可擋

來自世界最后一片凈土的澳洲保健品，成為食品保健類的銷售冠軍。在前10品牌Swisse、Healthy Care、BLACKMORES澳佳寶、Centrum善存、Nature Made萊萃美、MARUTAI丸太、Red seal紅印、Floradix鐵元、GNC健安喜中，澳洲品牌就占據了4席。Devondale德運高鈣全脂牛奶粉、Swisse活力膠原蛋白液、BLACKMORES澳佳寶深海魚油膠囊等澳洲食品、保健品更是銷售高居前列。

偏愛高端生活電器

數碼電器上，高端生活電器需求旺盛，PHILIPS飛利浦、Dyson戴森、Hurom惠人、beats by dr. dre、iRobot、BRAUN博朗、Panasonic松下LAMY凌美、SAMSUNG三星、HITACHI日立瓜分了前10品牌。平均客單價超2000元的高端生活電器戴森四季冷暖器、三星空氣凈化器、Honeywell霍尼韋爾空氣凈化器出乎意料的占據銷量前列，凸顯國人越來越重視家居環境。

“一個很明顯的趨勢是，人們更愿意買原產地最出名的商品，如日本的紙尿褲、歐洲的奶粉、意大利的包包、澳洲的保健品。另外大家更舍得為品質生活花錢，所以平均客單價過2000的大牌女包、高端生活電器備受青睞。大牌美妝、奢侈女包、高端電器商品的高速增長，說明跨境電商進入高品質購買時代。”網易考拉公關負責人表示。