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文/李儒超

騰訊(00700 ) 今日公布截至 2015年9月 30 日未經審核的第三季度業績。業績顯示，騰訊控股三季度營收為人民幣265.94億元（41.81億美元 ），同比增長34%；凈利潤為人民幣74.45億元（11.70億美元），同比增長32%。

值得一提的是，本次業績報告中，網絡廣告業務同比增長達102%，在總收入中占比已接近20%。而包括網游在內的增值業務仍是騰訊當前的營收主力，同比增長28%，占總收入的77%。

網絡廣告業務繼續擴張

據了解，網絡廣告收入主要包括品牌展示廣告及效果廣告收入，總額為49.38億元。

其中，前者同比增長67%至人民幣25.52億元，主要受騰訊視頻及騰訊新聞等移動媒體平臺因流量增加而推動收入的增長，尤其是騰訊視頻近年來堅持的版權及自制業務也初見成效，播放量上的推動，導致視頻廣告的收入增加。

后者收入同比增長160%至人民幣23.86億元，主要反映QQ空間手機版、微信朋友圈及微信公眾賬號上的社交網絡效果廣告的貢獻增加。事實上，此前頗有爭議的微信朋友圈廣告上線后，微信在廣告業務方面的商業化也日益成為其收入的重要組成部分。但由于當前微信、QQ空間增長有所放緩甚至有所倒退，或也將成為該項業務長期發展的一大風險。

需要強調的是，網絡廣告業務的高速增長并非從本季度開始，相較于上季度，Q3網絡廣告業務環比增長21.23%。據了解，上季度騰訊網絡廣告業務收入為40.73億元，同比增長97%，也是幾乎翻番的增速。

押注手游：瞄準高收入人群

在Q3業績中，騰訊增值服務業務收入增長24%，其中網絡游戲及社交網絡的收入分別增長22%及28%。

其中，騰訊網絡游戲收入同比增長27%至人民幣143.33億元。騰訊方面宣稱，該項增加主要反映智能手機游戲收入的增加，主要受公司的多元化游戲組合及采用總額確認收入的較小程度的影響所推動。

據介紹，手游收入的同比增長為60%；騰訊方面還表示，未來將發力一些高收入人群，進一步嘗試一些低日活的手游類型，如角色扮演游戲等。

相比之下，PC游戲收入日趨平穩，但仍對收入增長有所貢獻，“取得了較低的兩位數增長”，增長原因主要是該公司的主要游戲推動。

另一方面，社交網絡收入同比增長32%至人民幣62.14億元。該項增加主要反映從QQ會員及數字內容訂購服務取得較高的訂購收入，以及按條銷售收入的增加。

微信漸趨平穩，QQ再現衰勢

用戶基數一直是騰訊多項業務的基礎優勢，QQ及近年來出現的微信也對騰訊各項業務進行了輸血。從Q3數據看，QQ及微信的月活躍用戶數依舊保持38.8%的同比增長。

然而，該項增長數據主要由微信貢獻。從業績上看，QQ僅有4.9%的同比增長；環比增長更是僅有1.9%，但仍略高于上季度的1.4%的環比增幅。較為低迷的增長數據進一步印證了外界對QQ增長陷入瓶頸的看法。

即便回到微信業務上，雖然QQ及微信的總月活躍用戶數有著近40%的同比增長，但在環比上是8.3%，略低于上季度的9.2%。即便無法從業績報告中看出微信部分的詳細增長數據，但考慮到QQ月活躍用戶的增長率很低，總用戶數的環比降低說明微信用戶已過高速增長期。

另一方面，QQ空間的環比數據再次出現了負增長。雖然騰訊方面宣稱，QQ空間的智能終端用戶增速接近14%，但在總的月活躍度上環比下降0.9%。而在上一季度，該項數據同樣也是負增長，為環比下降1.3%。

可以看出，今后的一段時間內，騰訊的用戶增長仍將依賴于微信，即便微信的用戶增速已經開始放緩。騰訊方面宣稱，為了增加用戶數，今后將在海外市場尤其是亞洲市場進行擴張，提高用戶的參與度。