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相機(jī)界最后一個(gè)明星最近的日子有些艱難。

10 月底，運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌 GoPro 公布了自己在今年第三季度的銷(xiāo)售數(shù)字，盡管營(yíng)收比去年同期上漲了 43%，但這個(gè)成績(jī)并沒(méi)有達(dá)到此前分析師的預(yù)期，隨后 GoPro 股價(jià)應(yīng)聲下跌 18%，市值縮水近一半。

在這之前，今年 7 月剛發(fā)布的旗艦產(chǎn)品，400 美元的Hero 4因?yàn)橘u(mài)的不好，定價(jià)被迫下調(diào) 100 美元。

看上去，靠運(yùn)動(dòng)這個(gè)賣(mài)點(diǎn)發(fā)掘相機(jī)的新市場(chǎng)也碰到了天花板。

運(yùn)動(dòng)相機(jī)遠(yuǎn)不是第一個(gè)碰到天花板的相機(jī)生意。發(fā)明了第一款數(shù)碼相機(jī)的柯達(dá)在 2013 年破產(chǎn)，兩大專(zhuān)業(yè)級(jí)相機(jī)巨頭佳能和尼康的銷(xiāo)售也慘淡了好些年。

當(dāng)你登上最大的專(zhuān)業(yè)照片用戶分享社區(qū) Flickr，目前最受歡迎的 5 部相機(jī)依次分別是：iPhone 6、iPhone 5s、Galaxy S5、iPhone 5、iPhone 6 Plus。它們?nèi)渴侵悄苁謾C(jī)。

Fliker 上最受歡迎的 5 款相機(jī)，全部是手機(jī)

談到拍照，智能手機(jī)而非相機(jī)才是大多數(shù)人想到的第一個(gè)東西。

不過(guò)其它公司也沒(méi)有放棄，過(guò)去幾年里，手機(jī)以外的相機(jī)生意多了許多嘗試。最近撞上瓶頸的 GoPro 只是其中一例。光場(chǎng)相機(jī)、智能眼鏡、拍照的手表……甚至民用無(wú)人機(jī)本質(zhì)上做得都是拍攝器材而已。

現(xiàn)在，手機(jī)以外的相機(jī)公司們，過(guò)的怎么樣了？

卡片機(jī)已經(jīng)和我們說(shuō)再見(jiàn)了

花幾百上千元買(mǎi)個(gè)卡片機(jī)揣在口袋里？這事情聽(tīng)起來(lái)很像 2007 年。

早在 2008 年，每年賣(mài)出最多數(shù)碼拍攝設(shè)備的公司就已經(jīng)是手機(jī)廠商諾基亞。在 2010 年后，“全球最大相機(jī)公司”這個(gè)名號(hào)轉(zhuǎn)而落在蘋(píng)果或者三星身上，但從那時(shí)起就沒(méi)有佳能或者尼康的份了。

2009-2014 年卡片式數(shù)碼相機(jī)出貨量（單位：百萬(wàn)部）

到 2014 年，全球銷(xiāo)售的卡片機(jī)只有6900 萬(wàn)臺(tái)，只有全球智能手機(jī)銷(xiāo)量的 5.3%。而 24 小時(shí)攜帶、永遠(yuǎn)聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)，讓卡片相機(jī)聽(tīng)起來(lái)更落后了幾分。盡管純粹像素?cái)?shù)字沒(méi)能比得上卡片相機(jī)，但有了手機(jī)后期的軟件修正和防抖，拍攝效果好于卡片相機(jī)也變成常事。

不僅是純粹拍攝質(zhì)量上的提升，手機(jī)上那些海量的圖片分享服務(wù)才是殺手锏：iPhone 4 在圖片社區(qū) Flickr 的照片量趕上單反 D90，已經(jīng)是 2009-2010 年的事情了，而閱后即焚應(yīng)用 Snapchat 現(xiàn)在每天分享圖片數(shù)量就能達(dá)到 7 億張。

為了拯救數(shù)碼相機(jī)，幾乎所有相機(jī)公司都推出了可以 WiFi 聯(lián)網(wǎng)或者連手機(jī)上傳照片的功能。甚至還有 Eye-Fi 之類(lèi)的公司，將 WiFi 裝進(jìn)了存儲(chǔ)卡。但你在外拍照，相機(jī)還沒(méi)連上 Wi-Fi，同伴手機(jī)拍出來(lái)的照片已經(jīng) P 好，上了朋友圈等著點(diǎn)贊了。

專(zhuān)業(yè)相機(jī)的日子也不好過(guò)，包括被譽(yù)為行業(yè)救星的微單

盡管手機(jī)早已成為最普及的相機(jī)，但每當(dāng)有不知趣的攝影師將 iPhone 和單反放在一起比的時(shí)候，依然會(huì)招來(lái)成打的刻薄評(píng)論。

今天的手機(jī)還沒(méi)單反或者微單的鏡頭重，單純論拍照質(zhì)量，手機(jī)攝像頭還只是“光學(xué)菜鳥(niǎo)”。但隨著差距縮小，曾經(jīng)掛著長(zhǎng)槍短炮出去旅行的非專(zhuān)業(yè)用戶確實(shí)少了買(mǎi)一部專(zhuān)業(yè)相機(jī)的理由。

2013 到 2015 全球數(shù)碼相機(jī)出貨量

根據(jù)日本相機(jī)工業(yè)協(xié)會(huì)的報(bào)告，單反相機(jī)在 2014 年的出貨量同比下降了 19.2%。保守的相機(jī)廠商還沒(méi)有走出自己的傳統(tǒng)怪圈，依然在玩感光器的佳能、改進(jìn)鏡頭的尼康、鉆研算法的奧林巴斯，無(wú)論怎樣在技術(shù)方面進(jìn)行提升，也還是抵不過(guò)快速的市場(chǎng)萎縮。

而曾經(jīng)被認(rèn)為可以讓專(zhuān)業(yè)相機(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)的微單銷(xiāo)量也有輕微下跌，經(jīng)過(guò)好幾年的發(fā)展，微單的技術(shù)盡管日漸成熟，但創(chuàng)新不多。

第一個(gè)找到相機(jī)業(yè)務(wù)差異化的 GoPro，起碼曾經(jīng)紅過(guò)

在專(zhuān)業(yè)相機(jī)越來(lái)越無(wú)聊，而手機(jī)攝像頭越做越好之外，GoPro 這種小眾的運(yùn)動(dòng)相機(jī)卻找到了自己差異化的路子。

它本來(lái)只是在 2000 年互聯(lián)網(wǎng)泡沫中失業(yè)的工程師尼古拉斯·伍德曼（Nicholas Woodman）給自己做的玩具，一部用來(lái)拍攝沖浪短片的防水相機(jī)。

而 GoPro 在 2006 年推出第一款相機(jī) Hero 也簡(jiǎn)陋的很，火柴盒大小的相機(jī)，只能拍 10 秒的錄像，沒(méi)有取景框，還要賣(mài) 200 美元。當(dāng)年，GoPro 只是受到一些小眾的極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者歡迎，他們 2006 年當(dāng)年的營(yíng)業(yè)額也只有 80 萬(wàn)美元。

GoPro 真正紅起來(lái)，還是在 2010 年之后。當(dāng)時(shí)他們?cè)?YouTube 上開(kāi)設(shè)頻道后，定期更新一些極限運(yùn)動(dòng)視頻。盡管這些視頻后期編輯的痕跡都很重，但這些讓人血脈噴張的極限運(yùn)動(dòng)視頻卻起到了十分不錯(cuò)的傳播效果，營(yíng)收額也連年看漲，到 2014 年在納斯達(dá)克上市，GoPro 的年出貨量已經(jīng)達(dá)到了 690 萬(wàn)臺(tái)，已經(jīng)占據(jù)了運(yùn)動(dòng)相機(jī)94%的市場(chǎng)份額。在 4 年前，這個(gè)數(shù)字還是 20 萬(wàn)。

不過(guò)，事情最近有了些變化，GoPro 連續(xù)兩個(gè)季度的營(yíng)收都低于市場(chǎng)分析師的預(yù)期。而不久前，尼克·伍德曼也承認(rèn)新款的方形相機(jī) Hero 4 Session 的銷(xiāo)售并沒(méi)有達(dá)到他的預(yù)期，因?yàn)閮r(jià)格定太高了。

Hero4 Session 的定價(jià)是一次失誤。GoPro 沒(méi)有沿用以往的磚塊造型，而把新相機(jī)做成了正方體的外形，從性能、配置和售價(jià)來(lái)看還不如自家的高端系列，價(jià)格卻是和高端的相機(jī)相同的 400 美元，結(jié)果賣(mài)不動(dòng)，只好主動(dòng)降價(jià)，而對(duì)于 GoPro 相機(jī)市場(chǎng)大小的質(zhì)疑也隨之而來(lái)。

而 GoPro 公司現(xiàn)在宣傳最多的未來(lái)還不是相機(jī)，而已希望能成為一家內(nèi)容平臺(tái)，用自家相機(jī)拍攝的高質(zhì)量的視頻內(nèi)容賺錢(qián)，盡管至今還沒(méi)有見(jiàn)到成果。

運(yùn)動(dòng)相機(jī) 2010-2015 年銷(xiāo)量趨勢(shì)

但 GoPro 更重要的意義是開(kāi)啟了一個(gè)新的市場(chǎng)。2014 年，GoPro 相機(jī)的出貨量達(dá)到了690 萬(wàn)，4 年前這個(gè)數(shù)字還是 20 萬(wàn)。而更可怕的是，各家的運(yùn)動(dòng)相機(jī)也開(kāi)始涌入市場(chǎng)，除了像當(dāng)年 GoPro 那樣的初創(chuàng)公司之外，傳統(tǒng)領(lǐng)域的索尼，柯達(dá)，甚至寶麗來(lái)都推出了小型的運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品。

從綜藝節(jié)目到名山大川，可能都是無(wú)人機(jī)拍的

GoPro 因?yàn)橐暯仟?dú)特而流行起來(lái)，無(wú)人機(jī)也是這樣。雖然能勘測(cè)地形、噴灑農(nóng)藥、也能送貨，但有數(shù)據(jù)表明，有 41% 的無(wú)人機(jī)被用作航拍。

無(wú)人機(jī)的“上帝視角”提供了獨(dú)特且穩(wěn)定的視野，更為重要的是，相比于傳統(tǒng)的搖臂或直升機(jī)，用無(wú)人機(jī)拍攝省錢(qián)多了。

《好奇心日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)了解到，無(wú)人機(jī)電影拍攝的日租金區(qū)間大約在 4500 到 8000 美元，而一支直升機(jī)拍攝團(tuán)隊(duì)一天就要花上 15000 到 20000 美元。再加上效率的提高，租用無(wú)人機(jī)團(tuán)隊(duì)可以為電影制作節(jié)省一筆不小的開(kāi)支。

這還沒(méi)包括不能用金錢(qián)來(lái)衡量的成本，比如管制以及駕駛員的訓(xùn)練。雖然美國(guó)政府要準(zhǔn)備立法讓無(wú)人機(jī)持有者登記，中國(guó)的一些城市也限制飛行空間，但相比于直升機(jī)，無(wú)人機(jī)受到的限制已經(jīng)小的多了。

所以無(wú)人機(jī)在攝影領(lǐng)域火了。2014 年索契冬奧會(huì)的滑板和高臺(tái)速降的比賽就是使用無(wú)人機(jī)直播，紅極一時(shí)的《權(quán)力的游戲》就曾使用無(wú)人機(jī)拍攝。你也一定記得綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》里被熊孩子追著跑的無(wú)人機(jī)。

高盛的分析師說(shuō)，無(wú)人機(jī)已經(jīng)是一個(gè)14 億美元的市場(chǎng)，兩年后這個(gè)規(guī)模還會(huì)攀升到 50 億。其中大疆是賺的最多的，它在美國(guó)的已注冊(cè)無(wú)人機(jī)中占比 42%。創(chuàng)辦于 2006 年的大疆，成立三年之后業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 80 倍。到 2014 年年底，大疆一年的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到5 億美元。

更多的公司也盯著這塊肥碩的市場(chǎng)，索尼也在前不久和別人合資了一家無(wú)人機(jī)公司，提供他們（唯一的）優(yōu)勢(shì)技術(shù)——圖像傳感器。高通也在今年推出了“驍龍飛行平臺(tái)”，想要做無(wú)人機(jī)的芯片供應(yīng)商。

其他的新鮮嘗試都沒(méi)有成功

除了無(wú)人機(jī)和運(yùn)動(dòng)相機(jī)，還有很多稀奇古怪的相機(jī)，在努力的改造著沒(méi)什么吸引力的傳統(tǒng)相機(jī)。

Lytro 光場(chǎng)相機(jī)

先拍照后對(duì)焦這事聽(tīng)起來(lái)特別酷炫，Lytro這家公司的確做出了這樣的相機(jī)。它用了“光場(chǎng)技術(shù)”，相機(jī)在拍照的時(shí)候就把焦距范圍內(nèi)所有光學(xué)信息都記錄在內(nèi)了，你能事后選擇焦點(diǎn)。Lytro 的技術(shù)在 2011 年曝光時(shí)曾經(jīng)被眾多媒體和攝影愛(ài)好者們追捧。

但它太貴了：第二代產(chǎn)品賣(mài)到了 1599 美元，更為關(guān)鍵的是，事后對(duì)焦并沒(méi)有激發(fā)更多的需求。今年 2 月這家公司裁了員，轉(zhuǎn)型去做虛擬現(xiàn)實(shí)了。

Lifeloging 是另一個(gè)拍照的概念，它專(zhuān)門(mén)針對(duì)那些喜歡記錄和量化自我的人，讓你把迷你相機(jī)別在身上，24 小時(shí)不停歇的記錄自己的生活。

Memto 相機(jī)

2012 年開(kāi)始眾籌的Memto是其中一款 Lifeloging 概念的產(chǎn)品，它是一個(gè) iPod Shuffle 大小的相機(jī)，有 8G 的閃存，內(nèi)置的電池能讓它拍攝 2 天。和它的同類(lèi)產(chǎn)品一樣，Memto 沒(méi)有開(kāi)關(guān)，夾上衣服它就以一分鐘兩張的速度拍照，取下來(lái)就會(huì)自動(dòng)停止。

和 Google Glass 一樣，Lifeloging 相機(jī)并沒(méi)有讓人看到什么實(shí)際的價(jià)值，還面臨著泄露隱私以及窺測(cè)別人隱私的爭(zhēng)議。到現(xiàn)在，這仍然是個(gè)小眾市場(chǎng)。

至于更多奇怪的相機(jī)比如水管狀的 HTC Re、迷你相機(jī) Cube就不用多說(shuō)了，如果它們能火起來(lái)，你早就在大街小巷看到它們的身影了。

寶麗來(lái) Cube 運(yùn)動(dòng)相機(jī)

從藝術(shù)到工具，攝影的定義已經(jīng)被改變

盡管手機(jī)以外的消費(fèi)相機(jī)淪為小眾，但拍攝這件事反倒是更加普及了。

一方面，能拍照的智能手機(jī)幾乎成為了你身體的一部分，Instagram 上每天有超過(guò)5000 萬(wàn)張圖片被分享，Snapchat 更是達(dá)到了每天新增7 億張。

此外，每年13 億部智能手機(jī)的旺盛需求，推動(dòng)了成像元件的不斷演進(jìn)和成本降低。今天，記錄你身邊一切的不只有需要操控的相機(jī)和手機(jī)，它可以是永遠(yuǎn)開(kāi)啟的行車(chē)記錄儀、家庭攝像頭、大樓里的監(jiān)控器，或者是警察胸前的隨身攝像頭。

甚至查看照片也從完全由人完成，變成一個(gè)計(jì)算機(jī)參與的過(guò)程。當(dāng)售價(jià)不過(guò)千元的Google Nest Cam攝像頭就能借助遠(yuǎn)方的服務(wù)器自動(dòng)勾勒出自己“看到”的人類(lèi)時(shí)，你知道拍攝的定義已經(jīng)被改變。

攝影的門(mén)檻被不斷拉低，它也正從一門(mén)考究的藝術(shù)，變成全民普及的生活樂(lè)趣，以及家庭和公共社會(huì)的一種需求。

與之對(duì)應(yīng)的是，相機(jī)也從小眾的、高端的機(jī)械，演變成大眾消遣的常用設(shè)備比如手機(jī)，甚至變成家用的日常工具、大街上的公共基礎(chǔ)設(shè)施。

隨之而來(lái)的是海量的圖像信息，當(dāng)你迫不及待的拍下偶遇的美妙景色，也有無(wú)數(shù)個(gè)相機(jī)在對(duì)準(zhǔn)你，它們可能是別人的手機(jī)，也可能是某個(gè)隱蔽的監(jiān)控器。

無(wú)時(shí)無(wú)刻的拍與被拍里，你還會(huì)在乎手里拿的是不是數(shù)碼相機(jī)嗎？