----一款具有科技感的牛奶

　　伴隨中國的數字化進程進入3.0時代，消費環境、競爭環境和合作共贏三個方面將重新整合創新，不僅給傳統行業帶來新鮮活力，同時提升了消費者的生活效率。以蒙牛為代表的優勢品牌選擇正面亮劍、迎接挑戰，不斷進行營銷變革與創新，并借助科技的力量，不斷從生產的終端向消費者靠攏。

　　縱觀乳制品行業的消費者購買方式的演變，從最原始的街邊打奶，到1.0超市購買，再到2.0電商購買。購買流程，從隨機購買到固定選購，再到搜索比價選購，不斷地節省消費者的時間成本，而且不斷降低了消費者購買風險，讓消費者得到更多實惠。

　　購物3.0時代一鍵購買新趨勢

　　2015年10月21日，蒙牛新養道聯手京東智能，率先引領乳制品購買進入3.0時代——一鍵購買。“一鍵購買“重新定義了消費者與商品的距離，消費者與品牌之間的關系程度，消費者的購買體驗。一鍵之遙，把商品帶到消費者家里，代表了消費者的信任，同時也將徹底打破原有的消費體驗，是一次購物模式的變革與創新。

　　先從最直觀的消費體驗方面舉例，當你拿到一個蒙牛新養道來點智能貼，使用京東App初始設置智能貼入網、配送地址、支付方式后，就能讓智能貼通過光波入網。用App在蒙牛新養道對應的商品列表里選擇所需的口味及數量，設置為智能貼默認購買項。把按鈕粘貼到冰箱或者櫥柜上，當你想喝新養道或者新養道快喝光的時候，按一下手邊的智能貼，即可在京東商城一鍵下單，享受京東快遞員立即配送蒙牛新養道到家的便捷服務。

　　除了智能便捷的消費模式和體驗以外，購物3.0時代意味著，只有消費者認同的品牌才可以生存。以前是產品送上門，現在是消費者主動請品牌到家，消費者與品牌的關系將會從買賣關系到朋友關系。一旦這個關系建立，想要打破就比較困難，然而只要打破，就基本很難再復原。因此，只有真正的好產品，才有膽量和實力來接受消費者更高層次的考驗。

　　消費者逐漸開始掌握主動權，不用再依賴廣告選擇產品，而是直接到一個好朋友家里看看她家都貼了哪些品牌就好啦。一個消費者貼在家里的品牌，就代表著一個人的身份和品味，這將是一件酷的事情。

　　深一步思考，在購物3.0時代，口碑的力量將會被發揮到極致，所謂的網絡水軍也將徹底失業，品牌和產品根本不需要炒作，就是實打實的拼實力。相信未來幾年，就會看到各大品牌就要赤膊上陣，奮力拼殺了。因此，蒙牛新養道與京東智能達成的合作，無疑是一次實力品牌的亮劍行動，正式開辟了乳制品行業營銷創新的新篇章，為整個行業樹立典型及標桿。

　　新養道打頭陣零乳糖牛奶不止營養好吸收

　　本次與京東智能合作，蒙牛選擇主推最具科技感的產品——“新養道”。與普通牛奶相比，新養道產品分解了乳糖，使牛奶中的營養物質更易被人體吸收。不僅如此，這款產品的各項指標還經過成千上萬次測試與調整，以確保它適合絕大多數消費者。這款產品充分體現了，每個蒙牛人的夢想，讓每個消費者都能喝到健康、純正、美味的牛奶。

　　購物3.0時代已經悄然來到，蒙牛新養道定義了乳制品購買新體驗，在物理層面和心理層面讓消費者與優質產品僅“一鍵之遙“，并運用科技的力量，從產品細節和購買體驗方面，貼心服務每一位消費者。這將是3.0時代的新要求，也是企業生存的必備條件。

　　順勢而為，蒙牛新養道，正在不斷靠近消費者，深刻理解消費者的需求，同時為消費者提供更有價值的服務。面對未來的諸多挑戰，相信蒙牛新養道依舊會亮劍與產業發展的最前沿，為行業進步、產業升級起到表率作用。

　　歡迎關注新養道的公眾號，掃描二維碼有驚喜。