【國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫進(jìn)入全新時(shí)期 授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模亞洲第二】10月20日，正在出席上海國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)奧飛動(dòng)漫授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理陳婉玲接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)表示，目前中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)位列亞洲第二，僅次于有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱(chēng)的日本。

　　10月20日，正在出席上海國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)奧飛動(dòng)漫授權(quán)事業(yè)部總經(jīng)理陳婉玲接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)表示，目前中國(guó)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)位列亞洲第二，僅次于有“動(dòng)漫王國(guó)”之稱(chēng)的日本。

　　不過(guò)，陳婉玲指出：“中國(guó)市場(chǎng)在全球的份額依然有限，僅占全球品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模的2.5%。從現(xiàn)狀來(lái)看，目前中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)呈現(xiàn)”兩高一低“的特點(diǎn)，即國(guó)漫崛起帶來(lái)動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)值創(chuàng)下新高以及中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)步入高增長(zhǎng)新通道，而”一低“則是人均授權(quán)產(chǎn)品的消費(fèi)還比較低?！?/p>

　　按照咨詢(xún)公司尼爾森的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在2014年最熱銷(xiāo)的十大玩具中，幾乎全部是影視動(dòng)漫作品授權(quán)衍生品。而廣電總局發(fā)展研究中心發(fā)布的《2014中國(guó)動(dòng)漫品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》也顯示，2014年中國(guó)品牌授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為61.4億美元。其中，以動(dòng)漫為主的形象授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模為34.2億美元，占中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)的55.6%，該市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

　　繼今年《大圣歸來(lái)》、《捉妖記》讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影走紅銀幕后，此次上海國(guó)際品牌授權(quán)展覽會(huì)受到了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，有近百家動(dòng)漫企業(yè)的700多個(gè)動(dòng)漫形象參與了展會(huì)，其中不乏《功夫熊貓》、《馴龍高手》、《變形金剛》、《小黃人》、《海綿寶寶》等全球知名動(dòng)漫IP以及迪士尼、夢(mèng)工場(chǎng)、孩之寶等公司的身影。

　　對(duì)此，陳婉玲表示，引入一些國(guó)際巨頭作為競(jìng)爭(zhēng)者，對(duì)于國(guó)有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)是有幫助的，2.5%的全球份額只是一個(gè)起點(diǎn)。“雖然與國(guó)際巨頭依然存在一定差距，但是本土動(dòng)漫也有自身優(yōu)勢(shì)?！?/p>

　　就奧飛動(dòng)漫而言，相比迪士尼、夢(mèng)工廠等海外巨頭無(wú)法將動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行電視化的落地，奧飛擁有自己的媒體優(yōu)勢(shì)。公司旗下?lián)碛屑渭芽ㄍ?，后者可以為授?quán)商提供一套完整營(yíng)銷(xiāo)方案，并就授權(quán)商品的推出時(shí)間進(jìn)行相匹配的電視宣傳。

　　“授權(quán)其實(shí)是一門(mén)深?yuàn)W的生意經(jīng)?！标愅窳岜硎?，并不僅僅是將動(dòng)漫形象賣(mài)出去并簡(jiǎn)單“貼”在文具、衣服等消費(fèi)品上?！斑@種粗放式的動(dòng)漫授權(quán)1.0時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。新的授權(quán)模式要求動(dòng)漫企業(yè)不僅要提供IP，更能提供圖庫(kù)和專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以及后續(xù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和渠道的開(kāi)拓。”

　　陳婉玲向記者指出，未來(lái)動(dòng)漫市場(chǎng)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)，首先是由動(dòng)漫IP驅(qū)動(dòng)的授權(quán)產(chǎn)品泛娛樂(lè)消費(fèi)將出現(xiàn)井噴；其二是中國(guó)授權(quán)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從“賣(mài)形象”的粗糙運(yùn)作，跨越式進(jìn)化到“一站式”專(zhuān)業(yè)化授權(quán)；其三則是競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)也會(huì)出現(xiàn)整合并催生出“中國(guó)的迪士尼”。