阿迪達斯昨日公布其最新季度業績,今年二季度,按匯率不變的情況計算,阿迪達斯在大中華區市場獲得兩位數增長。(更多獨家財經新聞,請加微信號cbn-yicai)
《第一財經日報》記者根據官方提供的數據匡算,以歐元計算,今年二季度,阿迪達斯在大中華區實現銷售額3.87億歐元,去年同期為3.72億歐元,同比增長約4%,但以匯率不變的情況來看,銷售收入增長11%。
今年上半年,阿迪達斯大中華區實現銷售收入8.08億歐元,以歐元計算,同比增長3%,按匯率不變測算,同比增長8%。阿迪達斯集團上半年實現銷售額69.98億歐元,去年同期為71.34億歐元,同比下滑2%。
阿迪達斯集團此前已經宣布由于業績增長幅度不如預期,2010年制定的五年增長目標無法實現,將順延實施。
按照阿迪達斯的五年增長目標,2010年至2015年,在2010年的基礎上,阿迪達斯集團2015年的銷售額(撇除匯率因素)增長45%~50%,每年以高個位數的幅度增長。實際上今年上半年,以歐元計算,阿迪達斯集團銷售額不增反減,按匯率不變的情況,銷售額也僅增長5%,高個位數增長目標已經落空。
不過中國市場的業績表現一枝獨秀。2010年,阿迪達斯大中華區銷售額約10億歐元,到2013年,銷售額達到16.55億歐元,與2010年相比,增長約66%,已經提前實現阿迪達斯集團制定的到2015年增長50%的目標。
對于最新的季度業績,阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮(Colin Currie)表示:“這是非常強勁的財務業績,我們的兩位數增長再次證明了我們在這一市場上的品牌統治地位。2014世界杯賽事的大獲成功,再次證明阿迪達斯是當之無愧的足球領導品牌。在‘通往2015之路’大中華區戰略指引下,我們從競爭對手身上爭得了更多市場份額,在塑造品牌、加強所有關鍵品類中的地位、擴大零售覆蓋面方面取得了重大成就。展望2014年下半年,我們將在現有成功的基礎上繼續向前邁進,最終實現我們‘通往2015之路’的戰略目標。”
此前,中國本土運動品牌安踏體育(02020.HK)公布了半年報,收入和利潤實現了20%以上的增長。獨立觀察人士馬崗對《第一財經日報》記者表示,中國運動用品市場在2008年以后,出現了銷售渠道高速擴張、庫存難以消化的局面,經過這幾年的大規模關店和清庫存,市場供求關系已經逐漸恢復平衡,幸存下來的企業和經銷商,在理想的情況下,有可能獲得比較大的業績增長。