“紅罐之爭”王老吉獲勝

加多寶被判停止使用與王老吉紅罐相同或相似包裝

近年來，由于疏于防范或保護力度不夠，我國不少老字號被嚴重侵權，面臨破產、消亡的境地，老字號的知識產權保護由此屢受詬病。而隨著12月19日，廣東高院一份判決書的下達，百年老字號王老吉在“紅罐案”中勝訴、成功維權，老字號的維權現狀有望得到改善。據報道，12月19日，有“中國包裝裝潢第一案”之稱的加多寶王老吉“紅罐之爭”結果終見分曉。廣東省高級人民法院宣判，廣東加多寶飲料食品有限公司被判構成侵權，并賠償廣州醫藥集團有限公司經濟損失人民幣1.5億元，合理維權費用26萬余元。紅罐涼茶裝潢所有權最終歸屬于知名商品王老吉。

有品牌專家指出，多年來，消費者心目中已經形成了“紅罐=涼茶=怕上火=王老吉”的印記，也就是說王老吉已經成為涼茶代名詞，其中“紅罐”是品牌資產最核心也最直觀的。“紅罐是產品，改名廣告是營銷，還有渠道、終端的配套推廣，打組合拳才能品牌切換成功。如果沒有紅罐，加多寶品牌切換是很艱難的。”廣東營銷學會會長楊洪說，“相當于加多寶用侵權的時間，換來了品牌切換的時間和市場空間。”

而法院判決書中的四個立即，也表現出了加多寶侵權行為對王老吉造成的損害的巨大的，因此，法院的禁止行為是緊迫而全面的。

判決書指出，立即停止使用與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢；

立即停止生產、銷售與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢的產品；

立即銷毀與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似包裝裝潢的庫存侵權產品；

立即停止使用并移除或銷毀所有載有被控侵權產品的廣告(包括但不限于電視廣告、視頻廣告和平面媒體廣告)以及各種介紹、宣傳材料等。

行業資深人士張祿明分析認為，拖延時間是加多寶的慣用手法，加多寶雖然在此前堅稱擁有紅罐裝潢權并大打悲情牌試圖贏得公眾支持，然而在法理上卻站不住腳，悲情營銷真相也逐漸被公眾識破。如今隨著“紅罐案”的敗訴，王老吉在市場必勢如破竹，加多寶也必將陷入“失道寡助”的尷尬境地。

廣東營銷學會會長楊洪對記者表示“現在正值春節營銷旺期，因為不是最終審判結果，不會對產品經銷帶來實質性的改變，但會在消費者感情上有所傾向，進而對雙方產品銷售有所傾斜。”