“紅罐之爭(zhēng)”王老吉獲勝

加多寶被判停止使用與王老吉紅罐相同或相似包裝

近年來(lái)，由于疏于防范或保護(hù)力度不夠，我國(guó)不少老字號(hào)被嚴(yán)重侵權(quán)，面臨破產(chǎn)、消亡的境地，老字號(hào)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)由此屢受詬病。而隨著12月19日，廣東高院一份判決書(shū)的下達(dá)，百年老字號(hào)王老吉在“紅罐案”中勝訴、成功維權(quán)，老字號(hào)的維權(quán)現(xiàn)狀有望得到改善。據(jù)報(bào)道，12月19日，有“中國(guó)包裝裝潢第一案”之稱(chēng)的加多寶王老吉“紅罐之爭(zhēng)”結(jié)果終見(jiàn)分曉。廣東省高級(jí)人民法院宣判，廣東加多寶飲料食品有限公司被判構(gòu)成侵權(quán)，并賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司經(jīng)濟(jì)損失人民幣1.5億元，合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元。紅罐涼茶裝潢所有權(quán)最終歸屬于知名商品王老吉。

有品牌專(zhuān)家指出，多年來(lái)，消費(fèi)者心目中已經(jīng)形成了“紅罐=涼茶=怕上火=王老吉”的印記，也就是說(shuō)王老吉已經(jīng)成為涼茶代名詞，其中“紅罐”是品牌資產(chǎn)最核心也最直觀的。“紅罐是產(chǎn)品，改名廣告是營(yíng)銷(xiāo)，還有渠道、終端的配套推廣，打組合拳才能品牌切換成功。如果沒(méi)有紅罐，加多寶品牌切換是很艱難的。”廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪說(shuō)，“相當(dāng)于加多寶用侵權(quán)的時(shí)間，換來(lái)了品牌切換的時(shí)間和市場(chǎng)空間。”

而法院判決書(shū)中的四個(gè)立即，也表現(xiàn)出了加多寶侵權(quán)行為對(duì)王老吉造成的損害的巨大的，因此，法院的禁止行為是緊迫而全面的。

判決書(shū)指出，立即停止使用與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢；

立即停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似的包裝裝潢的產(chǎn)品；

立即銷(xiāo)毀與涉案知名商品王老吉紅罐涼茶特有包裝裝潢相同或者相近似包裝裝潢的庫(kù)存侵權(quán)產(chǎn)品；

立即停止使用并移除或銷(xiāo)毀所有載有被控侵權(quán)產(chǎn)品的廣告(包括但不限于電視廣告、視頻廣告和平面媒體廣告)以及各種介紹、宣傳材料等。

行業(yè)資深人士張祿明分析認(rèn)為，拖延時(shí)間是加多寶的慣用手法，加多寶雖然在此前堅(jiān)稱(chēng)擁有紅罐裝潢權(quán)并大打悲情牌試圖贏得公眾支持，然而在法理上卻站不住腳，悲情營(yíng)銷(xiāo)真相也逐漸被公眾識(shí)破。如今隨著“紅罐案”的敗訴，王老吉在市場(chǎng)必勢(shì)如破竹，加多寶也必將陷入“失道寡助”的尷尬境地。

廣東營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪對(duì)記者表示“現(xiàn)在正值春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)旺期，因?yàn)椴皇亲罱K審判結(jié)果，不會(huì)對(duì)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變，但會(huì)在消費(fèi)者感情上有所傾向，進(jìn)而對(duì)雙方產(chǎn)品銷(xiāo)售有所傾斜。”