運動品牌德國彪馬(Puma)的基因,似乎一直同其所屬公司法國奢侈品集團KeringSA(KER.PA開云集團)“格格不入”。

近日,業內再度傳出開云集團擬出售彪馬的消息。據彭博社12月18日報道,彪馬可能將被出售,這是開云集團最近一系列整改行動中的新舉措。據悉,今年初開云集團已經就此事與潛在收購方接洽。不過,目前開云集團并未對此事作出回應。

在業界看來,開云集團目前的發展重點在奢侈品領域,為了配合整體架構調整,其需剝離掉經營不善的資產從而優化資源配置以及財務報表

《每日經濟新聞》記者注意到,由于業績表現不佳,12月12日開云集團宣布,旗下Gucci首席執行官PatriziodiMarco及創意總監FridaGiannini將于2015年初離開該品牌。

據彭博社消息,開云集團意圖出售彪馬是其最近一系列整改措施之一。有內幕人士稱,早在今年初,開云集團就開始與潛在收購方接洽,包括卡塔爾主權基金及一些亞洲投資者,但至今尚未就收購達成任何明確協議。上月,有報道指出,旗下擁有TheNorthFace、timberland、Vans等諸多品牌的全球制衣老大VF集團(VFCorporation)正考慮將德國運動品牌彪馬納入麾下。

對此,有分析指出,VF公司是最有力的接手人,因為彪馬在體育和生活時尚領域的地位,正好與VF公司在戶外生活方式領域的追求相契合。不過,截至目前,前述相關方均未作出回應。

此外,記者去年就從接近開云集團的消息人士處獲悉,集團有意考慮出售彪馬,只是當時這一事情尚未具體化。

公開資料顯示,2007年開云集團收購了彪馬86%的股權。過去幾年,開云集團試圖通過革新運動鞋產品線、強化市場營銷、重新定位于功能性裝備等諸多措施,扭轉彪馬低迷市場以及業績表現,但始終未收到明顯效果。

盡管在今年秋季,彪馬推出的“ForeverFaster”廣告系列,以“飛人”博爾特、足球名星巴洛特利為代言人,令其銷售額在連續七個季度下滑后,首次出現增長。但截至2014年9月30日,彪馬凈利潤為2890萬歐元,較上年同期的5270萬歐元下降45.2%。

在業內人士看來,彪馬的業績走勢離“重回正軌”越來越遠,開云集團“堅守”彪馬是不明智的選擇,“即便集團不想出手,但投資者也不情愿繼續留著彪馬。”

國內奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷告訴 《每日經濟新聞》記者,針對出售彪馬一事,集團內應該一直在做這樣的打算,但賣給誰不好說。