12月17日,在第十屆中國平板電視行業大會上,《2014年中國平板電視消費狀況及2015年趨勢預測報告》發布。根據報告,今年彩電市場銷量下滑近7%,行業明年增長率可能為零。

報告顯示,2014年中國彩電市場整體需求收窄,銷量下滑。盡管下半年銷量較上半年有所回升,但依然無法扭轉行業首現負增長的局面。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據,2014下半年平板電視零售量約為2200萬臺,全年銷量4200萬臺,同比下降6.7%。預計2015年中國平板電視市場需求將繼續維持在4200萬臺左右,維持零增長,整個彩電市場進入調整期。

中國電子商會副秘書長陸刃波指出,彩電制造企業不僅要面對宏觀經濟增速放緩、消費需求不足等外部壓力,還存在產品同質化、產業鏈各環節成本不斷走高、核心技術話語權不足、產品生命周期縮短以及產業自身轉型升級滯后等問題。

彩電市場銷量下滑,局部技術進化就顯得更為突出,4K普及成為今年的最大看點。報告預估,2014年全年4K超高清銷量約為800萬臺,占比接近20%。隨著產業鏈進一步完善、市場愈加成熟,2015年4K電視將進入普及和常態化發展,4K產品消費占比有望達到40%。

在家電市場全面“觸網”的背景下,2014年,家電網購市場占比不斷擴大。第三方權威調研數據顯示,2014年1-10月,彩電線上市場零售總量達573萬臺,同比增長77%,占彩電整體銷量比重達16%。預計2015年,平板電視線上市場份額將達到20%。(傅嘉)