近幾年來,“輕奢消費”作為一種更為理性的消費方式正被越來越多的年輕人所接受,特別是當下中國中等收入群體不斷壯大,以及80、90后已經成為消費主力,他們追逐潮流,對流行時尚更為敏銳,輕奢品正是年輕人繁重生活的緩和劑。面對輕奢市場的快速發展,K金之王潮宏基(002345,SZ)繼續發力,立足于珠寶業務的同時,正在全力整合包括女包在內的輕奢業務,并在前海設立子公司,擬充分發揮自身積累的輕奢市場的品牌及渠道管理能力,借助資本力量加快多品牌運營步伐,構筑一個以中等收入人群為目標消費群體的輕奢時尚集團。

聚焦輕奢定位,引領時尚消費

贏商網輕奢代表低調而奢華,產品注重個性化及設計感,更加符合年輕人的審美與品味,這與“時尚彩金珠寶領潮者”潮宏基“時尚近季 奢侈近人”的品牌定位高度吻合。潮宏基珠寶既擁有奢侈品的“基因”、款式獨特,自身極具設計感,又兼顧消費者較為年輕、時尚、多變的心態,最重要的是其賦予每件產品更高的性價比,讓更多人消費得起。

輕奢品是理性消費的衍生物,它的出現恰到好處地將優秀的設計、別致的品位和合理的價格進行完美整合,它們正成為時尚圈中的一股嶄新潮流。潮宏基在珠寶設計領域的優勢,絕非個別人的靈感,而是珠寶文化的傳承和國際開放合作的結果,其國際化時尚設計、高檔品質和卓越服務,在珠寶行業吹起了一股輕奢轉型風。

值得一提的是,潮宏基與國際潮牌“大嘴猴”聯合開發首飾產品,大膽顛覆傳統黃金首飾保守、矜持的固有標簽,取而代之以更多新穎時尚材質訴諸于產品創新設計之中,滿足了年輕一代天馬行空的思維習慣及追求彰顯自我的個性化需求,縱情玩轉時尚珠寶輕奢風潮!

瞄準輕奢市場,鞏固龍頭地位

目前來看,資本市場上對于潮宏基全資收購亞太知名女包品牌FION一事相當關注。對此,潮宏基高管表示:“多品牌經營是公司基于保持持續快速發展的戰略選擇,本次牽手“FION菲安妮”有助于潮宏基積累女包輕奢市場和多品牌運作經驗。“資料顯示,輕奢品牌是近年來女包行業門店擴張和銷售增長最快的類別之一,中國輕奢女包行業正以20%的增幅快速成長。

潮宏基收購菲安妮正是看中其核心優勢及未來發展潛力。就在前不久,FION在其品牌源生地——香港,在繁華的銅鑼灣SOGO核心商圈再添新店。該店特邀意大利資深設計團隊傾力打造,選用全新的VI體系,創造了清晰獨特、簡約時尚的品牌形象。與此同時,FION也加快海外市場布局,在新加坡MetroCenterpoint開設第五家分店,同時引入更多流行、時尚概念,將FION進一步帶向更加國際化的商貿中心,向世界各界展示FION風采。

可見,潮宏基入主后,加快了FION戰略落地步伐。2015年,FION通過加大品牌建設、產品設計開發,以及渠道拓展的投入,在國內國外市場開拓出一片新天地,成為全亞洲最有價值的品牌之一。

落子深圳前海,加快戰略布局

潮宏基多品牌之路并不止步于菲安妮并購。前期公司在深圳前海設立全資子公司布局投資業務。據了解,深圳前海潮尚將主要承擔挖掘時尚消費品產業領域潛在優質的企業項目和投資機會,為公司多品牌運營戰略的可持續發展搭建孵化培育平臺,通過多種投資方式,豐富產業結構,鞏固并提高公司的產業地位,進一步增強公司的整體實力。

對此,業內人士認為,近年來隨著消費升級,國內輕奢市場增長迅猛,新生代對于時尚消費品的需求巨大。潮宏基此刻瞄準時尚消費品產業鏈,瞄準中高端時尚消費人群,以珠寶、女包等為核心延伸到相關的行業進行多品類、多品牌運作,還專門成立子公司專注于該領域投資,后續增長動力十足,公司有望成為國內最大的輕奢集團。