大智慧阿思達克通訊社12月3日訊,海通證券醫藥行業研究員余文心在海通證券2015年投資策略報告會上指出,處方藥網上銷售放開后將帶來醫藥電商顛覆式創新,是明年醫藥行業的主要看點。
余文心表示,目前國內醫藥電商規模約42億,僅占國內OTC藥品市場的1.68%、占比整個醫藥市場僅0.035%,處方藥網上銷售限制是制約醫藥電商發展的關鍵。她表示,OTC銷售和處方藥銷售不具可比性。主要體現在:OTC銷售獲客成本高、客單價低且用戶黏度差,無法體現互聯網降低渠道成本、創新商業模式的特點;相較之下,處方藥銷售渠道成本巨大,客單價高、慢病患者需長期持續購藥、黏度強,同時對時效性的要求也沒有那么高,恰恰符合互聯網的特點,使企業具備通過處方藥銷售盈利的可能。
余文心指出,目前市場上主要的醫藥電商模式包括以下四種:第一類是以天貓[微博]醫藥館、京東、一號店為代表的第三方平臺;第二類是以健一網、康愛多為主的獨立垂直電商;第三類是從醫藥流通環節介入的企業,包括一心堂(002727.SZ)借助藥店網絡、九州通(600998.SH)好藥師整合線下藥店;第四類是傳統醫院和HIS(醫院信息管理系統)廠商的整合。她指出,上述四種模式各自擁有獨特的資源稟賦,目前很難判斷哪種模式能夠脫穎而出,但可以確定的是流量型電商向服務型電商轉型是勢在必行。
今年5月,國家食藥監總局公布了《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》,明確提到互聯網藥品經營者應當按照藥品分類管理規定的要求,憑處方銷售處方藥,向業界傳達了電商平臺可以銷售處方藥的信號。目前,業內普遍預計該文件的正式稿將于明年一季度出臺。