于冬暢談電影產(chǎn)業(yè)要插上互聯(lián)網(wǎng)思維的翅膀

　　近日，由博納影業(yè)集團(tuán)與諾亞財富、紅杉資本共同舉辦的蕪湖博納金域影視投資中心(有限合伙)2014年合伙人會議在上海召開。博納諾亞影視投資基金是由博納影業(yè)、諾亞財富、紅杉資本三家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的國內(nèi)首支影視專業(yè)投資基金，自2013年8月首期募集成功以來，已經(jīng)投資出品了影片十余部，其中《澳門風(fēng)云》、《竊聽風(fēng)云3》、《白發(fā)魔女傳之明月天國》等影片已于2014年上映，共取得了內(nèi)地13億人民幣的票房佳績。博納諾亞影視投資基金第一期的良好表現(xiàn)，大大增強(qiáng)了市場和基金經(jīng)理們的信心。會上，博納影業(yè)集團(tuán)董事長及CEO于冬暢談了中國電影市場近年的變革以及博納影業(yè)未來的發(fā)展布局，同時他也強(qiáng)調(diào)："中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要插上互聯(lián)網(wǎng)思維的翅膀!"

　　博納影業(yè)董事長于冬在會上發(fā)言

　　制片人梁鳳英、導(dǎo)演林超賢與于冬共同舉杯展望未來

　　中國電影市場變化：互聯(lián)網(wǎng)公司強(qiáng)勢涌入

　　今年6月，在第十七屆上海國際電影節(jié)期間，于冬拋出了"未來的電影公司都將為BAT打工"的話題，引起軒然大波。對此，多數(shù)的電影圈同行表現(xiàn)出的是沮喪，而許多新興的互聯(lián)網(wǎng)公司卻是歡欣鼓舞。接下來的幾個月里，大量的電影公司開始大規(guī)模的融入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)公司也頻頻開始組建自己的電影公司：優(yōu)酷土豆成立了"合一影業(yè)"，百度旗下的愛奇藝與華策影視成立了"華策愛奇藝影視公司"，馬云也大肆并購了"文化中國"，騰訊與華誼兄弟共同推出O2O粉絲互動平臺"星影聯(lián)盟"，這一系列電影公司與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，都顯示出在今天的互聯(lián)網(wǎng)格局下，電影行業(yè)發(fā)生的深刻變化。

　　淘寶旗下理財產(chǎn)品娛樂寶在《小時代3&4》及其他一些影片投資中的出現(xiàn)，為中國電影市場打造了一個包括電影融資、銷售推廣在內(nèi)的閉環(huán)生態(tài)圈。娛樂寶眾籌模式的崛起，使得老百姓可以親身參與到電影投資當(dāng)中，并且擁有7%的固定回報。所以，投資人是零風(fēng)險投資，娛樂寶7000萬元的投資額度在48小時被銷售一空。而且，這些投資人中有大量的粉絲和潛在觀眾，他們會影響周圍的人一起關(guān)注自己投資的電影，也會直接轉(zhuǎn)化為票房和粉絲經(jīng)濟(jì)。《小時代3》上映第一天內(nèi)地票房一億，就充分說明了互聯(lián)網(wǎng)和粉絲效應(yīng)的推動。

　　現(xiàn)代觀影消費(fèi)形式："在線選座"與"團(tuán)購"

　　現(xiàn)代消費(fèi)者看電影最常見的兩種消費(fèi)形式是"在線選座"和"團(tuán)購"："團(tuán)購"業(yè)務(wù)采取低票價及搭配促銷的手段，經(jīng)常出現(xiàn)"1元搶票""抽獎"等推廣方式，虧本賣票，由電影片方自補(bǔ)差價。"團(tuán)購"主要是為電影宣傳服務(wù)，會在特定時間段帶來觀影人次的大幅上漲。"在線選座"業(yè)務(wù)，以淘寶旗下的貓眼電影為例，截至2014年8月底，其2014年電影票的銷售量已經(jīng)達(dá)到50億人民幣，占據(jù)中國電影市場總票房的1/4。相似的格瓦拉網(wǎng)站，電影票銷售額也達(dá)到了15億。而剛剛成立的微信電影票，一個月內(nèi)就達(dá)到10億的銷售額。互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勢加入，使得中國電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了非常深刻的變革。相比之下，位列全國票房第一的萬達(dá)院線，用了將近100億人民幣在全國投資了150多家電影院，銀幕數(shù)量接近1500張，并且全部位于城市最優(yōu)質(zhì)的購物中心內(nèi)。而這150家影院在2013年的票房總收入是30億左右，2014年預(yù)計將增長至40多億。與其相比，剛剛成立不到一年的貓眼電影，其銷售已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過萬達(dá)院線。

　　于冬認(rèn)為，當(dāng)今電影院的作用在不斷降低，"它現(xiàn)在只是一個門店，負(fù)責(zé)放映電影以及與各大電商結(jié)算。電商已經(jīng)幫電影院找到了觀眾，賣好了票，甚至做好了所有的宣傳"。博納出品發(fā)行的電影《后會無期》于2014年7月24日上映，在網(wǎng)絡(luò)上做了大量的推廣和促銷，聯(lián)合九大電商，大力推動了電影首周的票房，上映首日8000萬，首周末破3億。大量的粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化成了票房，同時配合大量的電商活動，以大量的獎品："大眾汽車""韓寒簽名書籍"等作為獎品促銷，有效拉動了票房。