昨天，中國電子商會發布的一份報告顯示，今年上半年國內電視市場銷量不足2000萬臺，與去年同期相比大幅下滑15%，幾乎所有的電視廠商均沒有完成上半年銷量目標，全行業面臨巨大虧損壓力。該報告還預計，電視機產品銷售疲軟態勢在下半年也難有改觀，今年將迎來近30年來電視市場的首次負增長。傳統電視企業正紛紛涉足白電領域尋求自救。

　　根據報告，去年國內電視銷量為5100萬臺，與2012年相比基本持平，意味著國內電視市場已經出現飽和，預計今年國內電視銷量將回落至4500萬臺左右，出現近30年來的首次負增長;而就全球市場來看，電視銷量的拐點出現在更早的2012年，當年全球電視銷量達到2.38億臺，同比出現6.3%的下滑，是全球電視市場有統計以來的首次下滑。

　　家電行業資深觀察人士陸刃波指出，在全球電視市場出現下滑之后，作為世界最大電視市場的中國也隨之趨向飽和，傳統電視企業面臨更大的經營壓力，一是由于市場飽和，即使是被寄予厚望的農村市場在家電節能補貼政策后也出現增速大幅放緩的情況;二是互聯網企業加入電視行業使得競爭更加激烈，甚至改變了一些行業原來的玩法。所以在這種情況下，創維、康佳、TCL、海信等原來以電視機產品為主的黑電企業開始紛紛進入或者加碼冰箱、洗衣機、空調等白電業務領域。

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　　創維總裁楊東文：低估了樂視聯想帶來的沖擊

　　昨天，創維集團楊東文在公司2013年財報解析會上表示，去年包括創維在內的多家電視企業均出現了營收和凈利雙雙下滑的局面，除了市場趨向飽和之外，還低估了樂視、聯想、小米等互聯網、IT企業進入電視領域所帶來的沖擊。

　　楊東文坦承，自己對去年節能補貼政策結束所帶來的影響也存在預估不足。去年5月底，國家節能補貼惠民政策退出，結束了家電行業尤其是電視行業從2008年開始長達5年之久的補貼時代。在有補貼的數年間，消費者購買電視機每臺平均可以享受到300—400元的補貼，而政策退出后，市場銷量尤其是農村市場的電視銷量呈現直線下滑態勢。楊東文稱，這個政策退出的影響之大以及持續時間之長，完全超出了自己的預估，使得整個電視銷量從去年下半年開始持續下滑至今。此外，楊東文還表示，樂視、聯想、小米等企業所帶來的沖擊體現在價格上，目前在一些主流尺寸電視機產品方面，由于互聯網企業的低價，傳統企業幾乎無利可圖。

　　楊東文表示，創維除了要向互聯網企業學習相關經驗之外，今年還將提高冰箱和洗衣機產品的產能，以應對電視行業的下滑。康佳集團董事長吳斯遠也表示，公司將加速互聯網轉型，從單一的硬件設計制造向系統集成和軟件整合運營服務轉型，并且完全停止非智能電視的生產。此外，康佳也將在今年加大白電產品的推廣力度。而此前，海信、TCL、長虹等黑電企業均明確表示將進一步加大對白電業務的投入。根據楊東文的預計，今年國內家電市場，電視機產品銷量將在4500萬臺左右并且見頂，而冰箱將達到4000萬臺、洗衣機將達到3000萬臺、空調將達到8000萬臺，“顯然白電企業的日子比黑電企業好過多了。”