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網(wǎng)易汽車1月6日?qǐng)?bào)道“有態(tài)度”現(xiàn)在已經(jīng)成為網(wǎng)易媒體平臺(tái)獨(dú)有的個(gè)性標(biāo)簽，而一年一度的“網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典”更是將眾多有態(tài)度的人物匯聚一堂。不過(guò)今年，除了男神胡歌、“小鮮肉”寧澤濤、永恒女神趙雅芝眾多大咖亮相現(xiàn)場(chǎng)外，還有一個(gè)以“有觀點(diǎn)”為標(biāo)簽的汽車品牌參與其中，那就是觀致品牌。

作為一個(gè)全新的高品質(zhì)“中國(guó)品牌”的代表，觀致從誕生之日起就面臨著非常殘酷的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：在已經(jīng)成為全球第一大汽車市場(chǎng)的中國(guó)，共有98個(gè)汽車品牌、超過(guò)1000款車型產(chǎn)品同時(shí)展開競(jìng)爭(zhēng)，其中的慘烈程度可想而知。對(duì)于這樣的市場(chǎng)，是否還需要一個(gè)毫無(wú)特色的汽車品牌呢？答案肯定是否定的，更何況在今天崇尚個(gè)性的時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中成長(zhǎng)起來(lái)的新一代消費(fèi)者，比任何時(shí)候都更加渴望隨時(shí)彰顯出自己的獨(dú)立和與眾不同。

在這樣的背景下，如何讓自己的品牌特性同目標(biāo)消費(fèi)者的特征契合在一起，如何讓自己變得鮮明、與眾不同，敢于挑戰(zhàn)既有，成為了觀致品牌需要直面的問(wèn)題。

“我們做了大量的市場(chǎng)調(diào)研，以確定觀致品牌是為哪一個(gè)群體服務(wù)的。”觀致汽車執(zhí)行副總裁孫曉東在談到?jīng)Q策品牌定位問(wèn)題時(shí)這樣表示，“最終，我們把觀致的目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在‘時(shí)代獨(dú)立者’的身上”。

為了向“時(shí)代獨(dú)立者”發(fā)出品牌自己的聲音，今年8月，觀致發(fā)表了屬于自身的“獨(dú)立宣言”，提出了“生，而獨(dú)立 行，有觀點(diǎn)”的全新品牌口號(hào)。觀致將在未來(lái)5年致力于成為一家與眾不同、充滿活力的創(chuàng)新型和成長(zhǎng)型汽車企業(yè)，成為一家為觀致粉絲存在的汽車品牌——不抄襲、不盲從、不模仿將是觀致汽車至始至終遵循的準(zhǔn)則。

觀致“獨(dú)立宣言”的發(fā)布，展示了這家汽車企業(yè)的精神和戰(zhàn)略愿景，清晰鎖定了目標(biāo)人群，并明確提出了品牌的溝通口號(hào)。

此舉在接下來(lái)的時(shí)間里，隨著觀致車型產(chǎn)品的不斷推出和投放，帶來(lái)非常積極的市場(chǎng)反饋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，觀致2015年前11個(gè)月的總計(jì)銷量達(dá)到了12246輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)107%，幾乎是市場(chǎng)增速的11倍。

高速的進(jìn)步并未讓觀致就此放松下來(lái)，而是尋找更多的機(jī)會(huì)將自己“有觀點(diǎn)”的品牌身份展示在受眾面前。由此也就出現(xiàn)了本文開頭中提到的一幕，2015年12月30日觀致攜手網(wǎng)易，在北京上演了一場(chǎng)觀點(diǎn)與態(tài)度的相遇。

觀致執(zhí)行副總裁孫曉東這樣描述了雙方此次合作的初衷：“汽車是機(jī)械產(chǎn)品，要想把機(jī)械產(chǎn)品表現(xiàn)的‘有觀點(diǎn)、有態(tài)度’，需要把產(chǎn)品跟有態(tài)度的人和事聯(lián)系起來(lái)。比如聲音、圖像、視頻，讓消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。”基于此，觀致選擇了同網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典進(jìn)行合作，希望跟各個(gè)行業(yè)有態(tài)度的大咖綁定，通過(guò)他們?cè)谙M(fèi)者心目中建立起有觀點(diǎn)、有態(tài)度的品牌聯(lián)想。

“一個(gè)品牌的成長(zhǎng)，一定是從吸引一部分人開始的，而不是從吸引所有人開始的。”而這一部分人，是觀致所要尋找的“有觀點(diǎn)”，是網(wǎng)易所展示的“有態(tài)度”，同時(shí)也是雙方所共同追尋的獨(dú)立于時(shí)代的精神。

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