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今日要聞!毛巾巨頭潔麗雅被強制執行3.64億,曾砸7000多萬元做廣告
來源:時代周報 發布時間:2022-08-08 17:46:13

老牌知名企業潔麗雅,因“失信”備受關注。


【資料圖】

近日,浙江潔麗雅股份有限公司(下稱“潔麗雅”)新增被諸暨市人民法院強制執行的三條被執行人信息,執行日期均為7月28日,共涉及金額3.64億元。

這并非是潔麗雅首次被列為失信被執行人。據中國執行信息公開網,潔麗雅及其關聯公司浙江潔麗雅毛巾有限公司、浙江潔麗雅紡織集團共被強制執行多達28次,立案時間最早可以追溯到2016年11月,且大部分案件都涉金融借款糾紛。

8月5日,財經博主、金融領域教師羅攀向時代周報記者表示,潔麗雅新增的3條被強制執行均來自金融借款合同,由此可見,當前潔麗雅或許面臨著巨大的財務困境。

“一旦被列為失信人進行強制執行階段,企業的生產經營、品牌聲譽都會進一步受到影響,這對企業來說是致命的。當務之急,潔麗雅應整理公司財務狀況,一是通過內部瘦身,變現非核心資產償還債務;二是尋求外部合作或投資。只有迅速解決了債務問題,企業才有可能重新回到正常經營軌道上。”羅攀建議道。

針對此事,8月6-8日,時代周報記者多次聯系潔麗雅,截至發稿未獲回復。

圖源:潔麗雅官網

原材料價格上升,讓紡織業利潤進一步下調,壓縮相關企業盈利空間。

據中國紡織經濟信息網數據,2022年4月中國棉花價格指數為22618.19元/噸,同比增長45.30%。棉花、滌綸等紡織服裝原材料的價格仍然延續上漲趨勢,導致企業的生產成本繼續增加,企業的毛利被不斷壓縮。

8月8日,艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向時代周報記者表示,潔麗雅在資金方面可能面臨的壓力,主要來自市場環境、企業管理、同行競爭三大方面。

“企業處在復雜的市場環境中,在處理上游應付和下游應收的高節奏流轉關系上,顯然是出了一些問題;其次,對于企業內部而言,或許存在管理、生產、金融成本過高的情況;最后,在產品銷售渠道、品牌建設方面,倘若企業沒有做到與時俱進,同行競爭激烈,也會對企業的資金造成一定的困難。”張毅說道。

盡管壓力重重,但潔麗雅線上銷量表現良好。

據時代周報記者觀察,在潔麗雅的淘寶旗艦店上,銷量最好的“純棉洗臉巾”售價24.9元/4條,月銷量達4萬多件。

賣出去一條小小的毛巾背后,是一家毛巾巨頭的成長史。

潔麗雅的創始人石昌佳,早年是一名鄉鎮基層干部。1986年,石昌佳創立了小型集體企業諸暨縣毛巾廠,成為“半路出家”的毛巾商人。

隨著江浙各地加工廠頻頻涌現,競爭環境日漸激烈,低微的利潤,讓毛巾廠陷入了資不抵債的局面。所幸的是,毛巾廠的困境在1995年迎來破冰。

彼時,適逢集體企業允許改制為民營企業,為了挽救毛巾廠,石昌佳的兒子石磊放棄公務員的“鐵飯碗”,成為父親身邊的得力助手。

打虎親兄弟,上陣父子兵。石昌佳父子抵押全部資產,買下當時在體制改革下快要倒閉的毛巾廠。至此,“潔麗雅”品牌正式誕生。

官網顯示,潔麗雅集團總部位于浙江省諸暨市,擁有浙江、新疆、湖北三大生產研發基地,是一家集紡紗、染整、織造、營銷、物流于一體,以毛巾系列產品為核心主業,內衣、內褲、襪子、家居用品多品類發展的公司。目前,潔麗雅已建成線上線下全渠道銷售體系,產品覆蓋全國80000余家商超網點和40多家主要電商平臺,毛巾產品銷量和市場占有率連續多年穩居全國第一。

2020年“國家品牌日”,在由新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2021中國品牌價值評價信息發布”活動中,“潔麗雅”品牌價值達到239.89億元。

重金砸向廣告,是快消行業的“常規操作”,這里面也包括了潔麗雅。

據媒體報道,2006年,潔麗雅聘請了徐靜蕾作為公司產品形象代言人,并在央視投放價值7000余萬元的廣告,僅在當年,其在央視投放的廣告費用便已接近公司總銷售額的30%。一句“好棉好毛巾,生活就要潔麗雅”的廣告語,讓潔麗雅成為家喻戶曉的毛巾品牌。

除了徐靜蕾,2009年,潔麗雅還邀請奧運游泳冠軍孫楊、葉詩文、焦劉洋成為潔麗雅品牌形象代言人,并推出“愛游泳,更愛生活”廣告片。

潔麗雅將這套“重營銷”的打法延續至今。2021年,《創造營2021》的選手林墨成為潔麗雅品牌新代言人,與此同時,潔麗雅還與北京衛視《辣媽辣么美》節目進行聯合營銷。

重金營銷快速打響潔麗雅的知名度,讓其迅速出圈,成為一代毛巾巨頭。然而,多次“老賴”事件發酵,對潔麗雅品牌形象帶來負面影響。隨著行業競爭格局加劇,潔麗雅能否保住“金字招牌”,仍需打一個問號。

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