把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，加緊推進(jìn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，深化商圈改造提升行動(dòng)……在擴(kuò)內(nèi)需方面，“消費(fèi)”成了2023年北京市政府工作報(bào)告當(dāng)仁不讓的關(guān)鍵詞。1月16日，北京市十六屆人大一次會(huì)議召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，北京市商務(wù)局副局長(zhǎng)郭文杰在回答北京商報(bào)記者提問(wèn)時(shí)也提到，商圈是培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要載體，下一步的工作重點(diǎn)將圍繞傳統(tǒng)商圈的更新提升和新興商圈的新增培育兩個(gè)方向集中發(fā)力。
消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主動(dòng)力。著眼當(dāng)下，包括消費(fèi)券在內(nèi)的一系列活動(dòng)已經(jīng)在路上，但放眼未來(lái)，無(wú)論是擴(kuò)大內(nèi)需的外在要求，還是國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的內(nèi)在邏輯，都意味著促消費(fèi)不只是“花錢”的事，打造多元融合消費(fèi)新場(chǎng)景，擴(kuò)大城市聚集力、吸引力，相輔相成，缺一不可。
(資料圖片僅供參考)
消費(fèi)券上新
全力沖擊一季度開(kāi)門(mén)紅
“2023年要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)再上新臺(tái)階，首先就是要提振市場(chǎng)信心，促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)。”郭文杰表示，要加速商業(yè)領(lǐng)域復(fù)工復(fù)產(chǎn)，緊抓春節(jié)等重要節(jié)點(diǎn)和冰雪等消費(fèi)熱點(diǎn)，發(fā)放“京彩”系列消費(fèi)券，辦好北京消費(fèi)季促消費(fèi)活動(dòng)，全力沖擊一季度開(kāi)門(mén)紅。
1月14日起，朝陽(yáng)區(qū)聯(lián)合美團(tuán)分四輪發(fā)放總計(jì)1000萬(wàn)元的餐飲消費(fèi)券，在各大商圈逐漸恢復(fù)“煙火氣”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)加快回暖。1月16日，昌平區(qū)也正式向市民發(fā)放500萬(wàn)元通用消費(fèi)券、500萬(wàn)元餐飲消費(fèi)券，鼓勵(lì)市民在昌平區(qū)餐飲及商業(yè)綜合體等線下零售企業(yè)進(jìn)行消費(fèi)。
消費(fèi)券對(duì)于消費(fèi)的短期刺激作用是立竿見(jiàn)影的。北京大學(xué)光華管理學(xué)院曾測(cè)算，消費(fèi)券的杠桿率一般可達(dá)3.4-5.8倍，也就是1元的消費(fèi)補(bǔ)貼可以帶動(dòng)3.4-5.8元的新增消費(fèi)規(guī)模。2020年，北京發(fā)放的線上數(shù)字消費(fèi)券曾以10倍杠桿撬動(dòng)了智能產(chǎn)品消費(fèi)。
在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，市人大代表、中國(guó)科協(xié)創(chuàng)新戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)申金升提到，促消費(fèi)既是近期重點(diǎn)，又是長(zhǎng)期任務(wù)，二者相互統(tǒng)一。而短期任務(wù)，就要先從恢復(fù)消費(fèi)入手。
消費(fèi)券是恢復(fù)消費(fèi)的利器，但不是唯一的利器。申金升提到，恢復(fù)是指疫情期間受到抑制的部分，既要注重消費(fèi)需求的釋放，又要重視消費(fèi)行為、消費(fèi)心態(tài)的恢復(fù)，其中的重點(diǎn)內(nèi)容就是恢復(fù)接觸式、體驗(yàn)式的消費(fèi)。要恢復(fù)這部分消費(fèi)，首先就是要樹(shù)立消費(fèi)信心，營(yíng)造良好、便利的消費(fèi)環(huán)境。總結(jié)起來(lái)，恢復(fù)消費(fèi)就是要把握三個(gè)關(guān)鍵詞——便利、品質(zhì)和氛圍。
商圈升級(jí)
需求導(dǎo)向錯(cuò)位發(fā)展
北京市政府工作報(bào)告中提出，今年要試點(diǎn)建設(shè)80個(gè)“一刻鐘便民生活圈”。據(jù)悉，截至2021年底，北京便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)超9萬(wàn)個(gè)，2025年北京市將實(shí)現(xiàn)“一刻鐘便民生活圈”全覆蓋。
在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，北京國(guó)際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽(yáng)分析稱，“一刻鐘便民生活圈”是保障北京居民生活基礎(chǔ)品質(zhì)的重要支點(diǎn)，也是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)不可或缺的推手。試點(diǎn)建設(shè)80個(gè)“一刻鐘便民生活圈”的提出，也意味著北京市“一刻鐘便民生活圈”的發(fā)展走進(jìn)了新的發(fā)展階段，接下來(lái)要注意更高質(zhì)量的規(guī)劃發(fā)展。
便民生活圈的升級(jí)版就是商圈，也是觀察一個(gè)城市消費(fèi)活力的最佳窗口。郭文杰提到，商圈是培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要載體，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、提升城市經(jīng)濟(jì)活力等具有積極作用。據(jù)了解，從2019年至今，北京已階段性地完成了王府井、前門(mén)大柵欄、三里屯等22個(gè)傳統(tǒng)商圈的改造提升。
如今新一輪商圈改造提升已經(jīng)在路上，郭文杰介紹說(shuō)，2023年，北京將加快推動(dòng)京西大悅城、通州遠(yuǎn)洋樂(lè)堤港、富力廣場(chǎng)等項(xiàng)目落地，重點(diǎn)完成崇文門(mén)、朝青等重點(diǎn)商圈品質(zhì)提升。到2025年，完成新一輪54個(gè)商圈改造提升工作，在消費(fèi)引力、商業(yè)活力、空間魅力、運(yùn)營(yíng)能力等方面顯著提升。
集群智庫(kù)中國(guó)樓宇經(jīng)濟(jì)研究中心主任匡洪廣分析稱，當(dāng)下北京商圈普遍存在的問(wèn)題是老舊化和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，不管是改造現(xiàn)有商圈，還是加入更多的跨界元素，都是為了推動(dòng)北京市商業(yè)消費(fèi)空間高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。因此，改造提升商圈，需要重新梳理該商圈的定位，盡可能拓展其消費(fèi)內(nèi)涵，將商旅文體等跨界元素有機(jī)結(jié)合進(jìn)去。
場(chǎng)景多元
尋找消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能
隨著市場(chǎng)信心的恢復(fù)，促消費(fèi)便不能局限于眼前，在適應(yīng)消費(fèi)需求方面，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景被越來(lái)越多地提及。郭文杰提到，下一步北京將培育29個(gè)城市消費(fèi)中心，其中更新提升型17個(gè)、新增培育型12個(gè)。
同時(shí)，重點(diǎn)緊抓文化體育、生態(tài)景觀等資源特色，塑造新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的多元消費(fèi)場(chǎng)景，重點(diǎn)打造具有突出商業(yè)實(shí)力、特色消費(fèi)活力和廣泛傳播影響力的城市消費(fèi)新地標(biāo)。
事實(shí)上，消費(fèi)場(chǎng)景的多元化已經(jīng)有所體現(xiàn)，比如數(shù)字人民幣試點(diǎn)擴(kuò)大到北京全域，推出107條“漫步北京”主題游線路和首批6個(gè)北京微度假目的地，王府井等5個(gè)項(xiàng)目新認(rèn)定為國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，延慶海陀認(rèn)定為國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地。
而在申金升看來(lái)，促消費(fèi)短期任務(wù)的另一大重點(diǎn)也聚焦在培育壯大消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。疫情期間一個(gè)明顯特征就是實(shí)現(xiàn)了“隔而不離”和大規(guī)模的社會(huì)協(xié)作，由此也催生出一些新的服務(wù)場(chǎng)景和服務(wù)業(yè)態(tài)，比如互聯(lián)網(wǎng)健身、虛擬滑雪等，這些改變了很大一批人特別是年輕人的日常生活方式。
“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)疫情走向平穩(wěn)，把已經(jīng)冒頭的有可能成為新一代消費(fèi)的習(xí)慣保留下來(lái)，進(jìn)而逐漸發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)成為關(guān)鍵所在。在這個(gè)過(guò)程中，需要信心、品質(zhì)、便利、場(chǎng)景多角度發(fā)力，同時(shí)還要考慮如何因勢(shì)利導(dǎo)地創(chuàng)新。”申金升總結(jié)稱。
更重要的是，要把商業(yè)和信息化結(jié)合，構(gòu)建“流通+互聯(lián)網(wǎng)”，激活消費(fèi)升級(jí)內(nèi)生動(dòng)力。形成“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的概念，讓互聯(lián)網(wǎng)成為流通業(yè)的創(chuàng)新源頭，帶來(lái)新的消費(fèi)場(chǎng)景，新的消費(fèi)內(nèi)容和新的消費(fèi)體驗(yàn)，而這既涉及到服務(wù)，也涉及到運(yùn)營(yíng)的效率。
“買買買”之外
國(guó)際化消費(fèi)與消費(fèi)國(guó)際化
商圈被認(rèn)為是展示國(guó)際消費(fèi)中心城市的“金名片”，但國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的含義卻不只是商圈。
申金升給我們提供了另一個(gè)觀察問(wèn)題的視角。在他看來(lái)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際消費(fèi)中心城市這一長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，也需要從兩個(gè)維度去思考，一個(gè)是國(guó)際化的消費(fèi)，一個(gè)是消費(fèi)的國(guó)際化。主要體現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)國(guó)際化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力和對(duì)全球消費(fèi)者吸引力的提升。
北京大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)國(guó)際化品牌，在構(gòu)建國(guó)際化消費(fèi)格局方面取得了不俗成績(jī)。北京市商務(wù)局的信息顯示，2022年，北京共有812家品牌首店落地。四年來(lái)，北京共引進(jìn)2774家首店落地，數(shù)量上穩(wěn)居國(guó)內(nèi)首店經(jīng)濟(jì)第一梯隊(duì)。
“從國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的內(nèi)涵看，不僅要重視‘國(guó)際化消費(fèi)’，更要注重提升‘消費(fèi)國(guó)際化’的軟環(huán)境與硬實(shí)力。”申金升提到，吸引更多外國(guó)人來(lái)北京消費(fèi)，不再是簡(jiǎn)單的商業(yè)問(wèn)題，而是整個(gè)城市商務(wù)、交往活動(dòng)，以及文化、體育活動(dòng)繁榮程度的縮影。
郭文杰也強(qiáng)調(diào)，下一步北京要加快培育國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)。以國(guó)際交往功能突出、傳統(tǒng)文化魅力鮮明的城市消費(fèi)中心為依托，聯(lián)動(dòng)輻射周邊地區(qū)活力消費(fèi)圈，整體塑造王府井×西單×前門(mén)、CBD×三里屯、環(huán)球影城×大運(yùn)河、麗澤×首都商務(wù)新區(qū)四片國(guó)際消費(fèi)體驗(yàn)區(qū)，重點(diǎn)彰顯中國(guó)傳統(tǒng)文化，接軌國(guó)際時(shí)尚潮流，提升國(guó)際消費(fèi)魅力，整體提升國(guó)際知名度和吸引力。
至于進(jìn)一步提高消費(fèi)的國(guó)際化水平，申金升認(rèn)為，可以考慮從三個(gè)方面著手。首先是利用“兩區(qū)”政策擴(kuò)大開(kāi)放，增加國(guó)外消費(fèi)者。其次要積極探索政策創(chuàng)新，推進(jìn)服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放發(fā)展。最后依托本土文化特色，提高對(duì)全球消費(fèi)者的吸引力。
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