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8月30日，果麥文化正式上市，這也是繼讀客文化后，另一家登上資本市場的民營出版公司，而此后，還有磨鐵文化正向著上市的目標邁進。多家出版公司的先后亮相，也讓這一曾在資本市場中略顯低調的行業站在聚光燈下。近年來，出版業面臨著自己的發展挑戰，部分已上市的出版公司也出現了業績增長緩慢甚至是負增長的情況，如何穩定自身發展并尋找新的利潤空間顯得越發重要。

掀起IPO熱潮

又一家圖書出版公司擁抱國內資本市場。8月30日，果麥文化在深圳證券交易所創業板正式上市。截至當日收盤，果麥文化的股價報收39.55元/股，與發行價8.11元/股相比，漲幅達387.67%，總市值則為28.49億元。

而縱觀果麥文化的上市進程，從2020年7月遞交IPO申請到2020年11月首發過會，再從今年2月提交注冊，到7月注冊正式生效，果麥文化的IPO之路僅耗時一年就已“通關”全程。對此，有業內人士分析稱：“這也釋放出了國家對于圖書出版行業的一個整體態度。”

北京商報記者發現，自2017年4月新經典成為國內首家上市的民營出版公司以來，多家民營圖書出版公司紛紛加快了IPO步伐，掀起了一股IPO熱潮。截至目前，包括世紀天鴻、讀客文化、果麥文化在內的民營出版發行公司均已實現上市。與此同時，以少兒圖書為目標的榮信教育以及曾出版《明朝那些事兒》等多部暢銷書的磨鐵文化也正在沖刺IPO。且隨著果麥文化的上市，榮信教育與磨鐵文化這兩家公司也更加受到資本市場的關注。

IP運營仍存短板

觀察已上市的出版公司，在募集資金的用途中都少不了“擴充版權庫建設、擴充圖書品種規模、豐富圖書版權資源儲備”，如讀客文化便將募集資金全部用于版權庫建設項目，此次果麥文化公開發行所募集的資金，同樣也將全部用于版權庫建設項目，強化內容資源的儲備。

毋庸置疑，出版公司的核心資源與優勢與內容版權密不可分，但若是僅將內容版權出版為圖書并發行來獲取收入，在當下的社會環境與時代下則顯得有些落后。且據北京開卷統計數據，2015-2019年，我國圖書零售市場的碼洋保持10%以上的增速，但2020年受到疫情影響首次出現負增長，這也意味著客觀環境對圖書零售市場存在直接影響，這也將進一步影響出版公司的經營發展。多位業內人士指出：“單一的出版業務已無法在互聯網泛娛樂時代持續發展，IP價值開發與版權授權將是傳統出版業的下一個突破口。”

現階段，出版公司紛紛走上開發IP的道路，或是將內容版權授權給影視公司、游戲公司，從而獲得版權收入，或是與其他公司合作，直接參與到影視、游戲等作品的開發環節中，深入到IP開發的更深領域。

不過，IP衍生運營能力卻也是傳統出版企業的短板。以果麥文化為例，2020年，其IP衍生與運營業務帶來的營收為150萬元，占比僅0.44%，遠遠沒有發揮出旗下眾多知名作家和作品應有的衍生價值。讀客文化同樣如此，據2021年半年報顯示，版權運營收入僅502.67萬元，與紙質圖書帶來的超2億元收入差距較大。對此，有業內人士作出判斷：“誰能先在版權運營與IP開發方面找到新路徑，或許誰就能率先占領高地。”

由淺入深穩步布局

“出版公司運營IP的大方向是沒有問題的，之所以部分效果不達預期，與欠缺運營經驗有關。”在數字文創產業智庫研究員李杰看來，發現優質內容與運營好內容，雖然看似都是圍繞著內容IP，但在具體操作上存在著較大的不同，一個需要獨到的眼光，一個需要對市場的把控和項目的操控能力。

不可否認的是，當下IP已經成為文化圈內各個細分行業的關鍵詞。在影視領域，大量爆款作品均由IP小說改編而成，在游戲領域，不少作品也紛紛圍繞著IP進行多元化的改變，此外在線下娛樂市場，不少體驗性項目也與IP密不可分。與此同時，受眾也往往會被IP吸引目光，尤其是忠實粉絲，會因為IP改編而追隨至多個領域進行體驗與消費。

李杰認為，圖書追根究底只是一種承擔著內容的載體，而當下市場上存在著更多載體可進一步承擔并延續優質內容，因此通過IP開發能夠將內容價值開辟出新的高度，但出版公司在布局IP運營的初期不可操之過急，選擇好合適的合作公司，由淺入深，熟悉并積累專業經驗后，再逐漸深入至IP開發的深層環節，以降低自身的風險。(記者鄭蕊實習記者周陽洋)