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(原標題：明年還要為內容燒百億，愛奇藝：付費時代到來為扭虧帶來曙光)

10月17日，愛奇藝2016內容營銷會在上海啟動，愛奇藝創始人、CEO龔宇，愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝首席內容官王曉暉等人到場。

視頻網站無法盈利的魔咒如何打破?這是愛奇藝一直在探索的問題。

10月17日，愛奇藝2016內容營銷會在上海啟動，愛奇藝創始人、CEO龔宇表示，愛奇藝明年還會繼續走版權加自制內容的路線，在內容上的投入還會繼續擴大，計劃超過100億元。

過去一年，愛奇藝在視頻內容上重點投入。愛奇藝首席內容官王曉暉介紹稱，2016年，愛奇藝的版權采購達1600部，較2015年增長100%;在內容布局方面，2016年，愛奇藝自制內容超60部，較2015年同比增長200%。其中，自制劇增長468.5%。

“我們的投入在逐步加大，保守估計至少一年超過100億投在在內容方面，我們希望投入大量增加，讓愛奇藝的娛樂世界更加豐滿快樂。”龔宇在會上表示。

根據當天公布的內容，在2017年愛奇藝還會推出包括版權、自制、垂直等多領域的192個內容，繼續以“版權+自制”的內容戰略雙向并進。

據透露，明年將在愛奇藝上線的熱門劇集和綜藝節目包括《瑯琊榜2》、《越獄第五季》、《奇葩說第四季》、《我去上學啦3》、《愛上超模男模季》等，還包括《顫抖吧歌神》、《了不起的孩子》、《男子甜點俱樂部》、《奇葩大會》等全新節目。

在過去內容廣告是愛奇藝主要的收入來源。在當天的宣講中，龔宇認為，在當下內容和營銷已經互相滲透在一起，這是互動時代媒體營銷的特點。“內容就是廣告，廣告就是內容。把自己的產品和品牌、服務的功能植入到內容當中，讓內容充分展現客戶的訴求。”

不過，近來的數據顯示，對愛奇藝而言，廣告這一傳統收入在所占的份額正在逐步下降，付費會員收入正在成長為繼廣告之后又一重要的收入來源。數據顯示，2015年愛奇藝廣告收入占所有收入來源的3/4。據龔宇此前的預估，未來付費會員收入將占到總收入的2/3。

一位知情人士向澎湃新聞記者透露，目前付費會員業務收入的增長，已經讓愛奇藝看到了將來盈利的可能性。

數據顯示，今年6月愛奇藝線上付費會員數量超過了2000萬。澎湃新聞獲悉，這一數據顯示的是會員期內的人數，并不包括會員權限失效的用戶，并且這一數字還在快速增長。以愛奇藝19元/月的會員價格計算，2000萬會員將公司帶來每年近46億元的現金流。這一金額已接近愛奇藝2015年全年的營業額。

“以前還能在淘寶網上低價買到會員賬號，因為現在公司非常重視會員付費節目的收入來源，正在嚴厲打擊網上低價販號的行為。”一位不愿具名的愛奇藝員工告訴澎湃新聞記者。

不光是愛奇藝，優酷土豆、騰訊視頻、樂視視頻、芒果TV、搜狐視頻等各大視頻網站都加速了內容收費的步伐：獨播劇、自制劇、在線音樂會甚至連體育賽事也紛紛試水內容付費。

根據中國網絡視聽服務協會和中國互聯網信息中心(CNNIC)發布的《2015年中國網絡視聽發展研究報告》，愛奇藝、優酷土豆以及騰訊視頻分別占付費業務市場份額的前三位，對于視頻網站而言，以廣告作為單一收入來源的日子已經一去不復返。

藝恩《2015中國視頻付費研究報告》顯示，中國視頻付費市場經歷了快速的成長爆發期，截至2015年12月底，國內視頻網站付費用戶規模達到2200萬，較2014年增長133%。保守估算，2016年這一數字可達到3500萬左右。

盡管付費會員數量增長為愛奇藝帶來了營收擴增的希望，但眼下想要實現公司整體盈利還有很長的道路要走。

百度發布的2015年年報顯示，愛奇藝2015年營收為52.95億元，較2014年的28.73億元增長84.3%，但虧損也在擴大：愛奇藝2015年虧損為23.8億元，是2014年度的兩倍有余。通過數據可以發現，愛奇藝的虧損是受累于版權支出的加大，2015年其內容成本增長高達136%。

視頻網站靠“燒錢”模式維持難以實現盈利一直是國內視頻行業的通病。龔宇此前向媒體表示，視頻內容付費時代的到來為網絡視頻行業扭虧為盈帶來了曙光。他認為，視頻網站形成動態平衡至少要到2017年。

連年虧損也讓愛奇藝的登陸A股夢想夭折。今年7月愛奇藝突然叫停了歷時五個月的私有化計劃。此前，李彥宏與龔宇向大股東百度提出以MBO(管理層收購)方式私有化愛奇藝，收購百度持有的80.5%的股份，并計劃讓愛奇藝于2017年借殼A股上市。隨著私有化進程的終止，愛奇藝寄希望A股資本市場“輸血”的愿景也化作泡影。