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受中國消費支出增速下滑、網購的崛起加劇競爭壓力等因素影響，全球快消品巨頭在中國業績受挫，寶潔也不例外。

寶潔表示，截至6月底的財年，其在中國的有機銷售額(organic sales)下滑5%，不過每個季度環比都有所好轉。而截至6月的財季有機銷售額同比持平。

大中華區業務占寶潔全球銷售額的8%。寶潔管理層預計，2017財年表現將有明顯好轉，因為在各個品類上，都有更多的產品創新和渠道改革。

除了寶潔外，多個全球快消品公司都稱中國已經成為問題區域。金佰利為了搶占市場份額下調尿片價格，而高露潔則稱，最近一個季度中國銷量的下滑抵消了其在其他亞太地區的銷量增長。

其實從2015年開始，快消品跨國公司的日子已經不太好過。2015年食品飲料過半數子行業產量較2014年下滑，其中方便面、卷煙、啤酒等典型快速消費品產量均負增長?？煽诳蓸吩谌A銷量也未能幸免。該公司首席運營官James Quincey稱，今年第二季度可口可樂公司在中國果汁類銷售額降幅達到兩位數，可口可樂的銷售額降幅為個位數。

可口可樂表示中國消費減速打擊了其銷售額，而中國日漸疲軟的需求水平也迫使其不得不降低庫存。

除可樂、啤酒、方便面等快消品銷售下滑外，電影這種“精神食糧”的夏季消費不給力。相比于過去五年每年7月暑期檔票房同比超過30%的增速，今年竟然出現五年來首次負增長。

寶潔也在嘗試通過電商渠道增加銷量，其表示公司電商渠道的銷售占比遠超10%，市場份額本季度上升0.7個百分點，而且電商渠道銷售還在加速。管理層認為，在許多品類上，市場增速線下是持平或低個位數增長，而線上是雙位數增長。

根據貝恩 (Bain & Company)和全球市場研究機構Kantar Worldpanel在6月發布的報告，以消費量計，去年中國城市快消品消費同比下滑0.9%，2014年則為增長0.1%。從消費價值看，去年快速消費品增速降至3.5%，創五年新低。

上述報告總結稱，中國勞動力人口數量于2012年見頂后下滑，與此同時低收入退休人員數量上升，是快消品消費下滑的一個重要原因。此外，制造業向更低成本的國家轉移，也是一大原因。

海通證券姜超分析稱, 典型快速消費品產、銷量增速下滑最直接的原因來自購買力水平的變化。此外消費結構漸升級，非耐用品比重降。

從國際經驗看，伴隨收入水平提升，非耐用品消費占比下滑。從食品消費占比(恩格爾系數)看，城鄉居民收入上升、城鎮化率提高以及富裕階層的興起都推動了恩格爾系數的下行。