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中國嚴(yán)管廣告 百度二季度凈利潤下降34%
來源:華爾街見聞 發(fā)布時間:2016-07-29 09:07:57

在中國政府對網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下,百度二季度凈利潤下降34%,雖然當(dāng)季銷售業(yè)績優(yōu)于預(yù)期,但百度下調(diào)了三季度銷售和營業(yè)收入預(yù)期。財報公布后,盤后百度美國存托股票(ADS)一度跌逾2%,后反彈微漲約0.4%。

美東時間本周四,百度公布了第二財季報告,顯示截至今年6月30日的一個季度:

凈利潤3.632億美元,同比下降34%,較市場預(yù)期低10%;

每股ADS收益1.22美元,高于預(yù)期的每股1.18美元;

營業(yè)收入27.5億美元,市場預(yù)期27.2億美元;

6月百度糯米、百度外賣、百度錢包等電商業(yè)務(wù)的商品交易總額(GMV)為27億美元,同比增長166%;

6月移動搜索月度活躍用戶同比增長6%至6.67億;

6月移動地圖月活躍用戶同比增長13%至3.43億;

6月百度錢包激活賬戶8000萬個,同比增長131%;

預(yù)計第三季度營業(yè)收入為27.14至27.96億美元,同比下降1.9%至增長1.1%,較市場預(yù)期低6%-9%,預(yù)期營收為29.8億美元。

周四當(dāng)天,美國市場百度ADS收漲0.08%報每股165.63美元。盤后交易時段財報公布后,百度ADS短線震蕩,一度漲1.8%至每股168.58美元,繼而下挫,較收盤價跌去2.6%,后又反彈,目前較收盤價微漲0.37%。

20160729Baidu ADS

上月百度已經(jīng)下調(diào)過一次盈利預(yù)期。6月14日,百度將今年第二季度營業(yè)收入由31.19至31.92億美元調(diào)降至28.07至28.23億美元。百度ADS當(dāng)天盤后交易一度跌近9%。

彭博新聞社報道指出,凈利潤遜于預(yù)期令人擔(dān)憂百度今年盈利收縮。而且百度在視頻流和按需服務(wù)方面的投資面臨成本增加的負(fù)面因素。三天前,百度董事長李彥宏等買家放棄收購百度所持愛奇藝80.5%的股權(quán),穆迪估計,這筆交易若成功,可以為百度注資23億美元。

德意志銀行分析師Alan Hellawell認(rèn)為,搜索與按需服務(wù)領(lǐng)域的競爭日趨激烈,加之新的監(jiān)管政策于百度不利,這些都是百度的主要風(fēng)險。

今年5月初,“魏則西事件”持續(xù)發(fā)酵,國家網(wǎng)信辦已牽頭成立聯(lián)合調(diào)查組進(jìn)駐百度,百度ADS 5月2日一度跌逾9%。5月5日,國家工商總局發(fā)布《2016網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項行動方案》,要求嚴(yán)厲查處虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告,但并未提到是否包括“百度推廣”類型。

本月上旬,國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,將于今年9月1日起施行。此新規(guī)首度將互聯(lián)網(wǎng)付費搜索視為廣告。華爾街見聞當(dāng)時文章提到,此新規(guī)將使百度2017年凈利潤由彭博的預(yù)計下調(diào)4%至163億元。

標(biāo)簽: 監(jiān)管廣告 百度 百度推廣 利潤

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