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7月21日，在知乎上線機構賬號24小時之內，近千封申請郵件瘋狂涌入了知乎的官方郵箱。

21世紀經濟報道記者在機構賬號上線一天后，率先采訪到了知乎機構賬號的產品經理王子嬌。“寫來郵件的有大公司，也有一些我們意想不到的其他性質機構。”她表示。首批入駐知乎的奧迪、Airbnb等10家機構，均來自知乎方面的直接邀請。

機構賬號對于知乎用戶的意義主要體現在兩方面。首先，知乎站內已經存在著大量普通用戶向“機構”提出的問題。另一方面，用戶需要更明確地發現和識別官方機構，也希望能夠與機構建立直接交流。

試水機構賬號

知乎機構賬號是社區新增的機構類用戶專用的知乎賬號，通過引入這種新的用戶賬號，知乎允許合法的、有正規資質的組織機構入駐知乎，發布內容并參與社區互動。

首批入駐的機構賬號，包括中科院等科研機構，MINI中國、迪士尼、奧迪、Airbnb等企業機構，以及第一財經周刊、Lens等媒體機構。

以中科院為例，其將賬號定位為在知乎進行科普，而此前已有多位中科院員工在知乎參與互動。在各類企業賬號中，西門子、迪士尼等會更多地介紹自身業務，例如西門子告知知乎用戶，“西門子”不僅僅是冰箱等家電品牌，而迪士尼稱，其同樣涉足媒體網絡、消費品等。

“在過去的一段時間里，通過觀察知乎社區每天產生的數十萬條討論，我們發現機構與個人用戶之間其實存在微妙的聯系，并且都有各自的需求。”王子嬌告訴記者。

一方面，機構(包含公益組織和商業機構)擁有在知乎發布信息、收獲反饋、傳播品牌的真實需求。另一方面，機構的官方信息更適宜以官方身份作為出口。此外，機構的獨立空間，有助于形成一定規模和影響力的社群。

不過，對于圍繞機構賬號進行商業化方面，知乎目前并沒有具體的計劃。

記者獲悉，目前知乎原生廣告運行狀況良好，客戶包括蒂芙尼、SK2、戴森和索尼等。知乎原生廣告呈現形式接近微信朋友圈廣告，出現在用戶的信息流中。

廣告新平臺？

大量機構希望進入知乎，但什么樣的機構更有可能在短期內入駐知乎?王子嬌認為，關鍵點在于申請的機構能否有持續的優質內容的生產能力。

她表示，希望入駐機構像用戶一樣理解知乎的規則和信息流通體系，并在此基礎上生產有價值的內容。

此外，機構賬號通過以上渠道發布廣告信息，是被知乎所允許的。但按照知乎出臺的規定，機構用戶需特別遵守《機構賬號使用規范》，以防止誘導刷贊、惡意營銷等破壞社區秩序的行為。

在知乎看來，平臺不會限制機構賬戶發布廣告，但是能否在平臺獲得大量曝光，則取決于內容本身。因此，對于希望在知乎上進行品牌宣傳的機構號而言，更為合理的選擇是，提供有價值的內容，同時對品牌帶有宣傳和正面作用。

但事實上，知乎對于機構賬號內容在平臺內的傳播依舊進行了一定的限制。例如，有用戶點了贊，或關注和回答機構賬號的提問時，這些內容是否會出現在其他用戶的時間線上，是會受到用戶興趣和算法的影響的。