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每日經濟新聞記者 蔣佩芳

繼去年底關閉廣州等門店后，法國奢侈品集團LVMH（路威酩軒）于2月28日再度關閉LV在上海力寶廣場以及山西太原的兩家門店。

2月29日上午，LV中國方面向《每日經濟新聞》記者確認了上述兩家門店被關閉的消息。但LV方面也表示，并非只關閉門店，今年也有新的開店計劃，即在鄭州開店，而無錫和長春的店面也會相應升級重裝。

對于未來在門店數量方面，是否還會有相應的調整和變化，LV中國方面告訴記者，答案是肯定的，原因是LV正在籌措電商的發展，但關于細節方面暫不方便對外透露。

今年或成奢侈品電商元年

談及LV專賣店的關閉，奢侈品專家，奢侈品權威研究機構財富品質研究院院長周婷在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，LV對于關店和開店的計劃應該是兩年前就開始做整體的中國區的戰略調整。

“這是一個有計劃的門店調整行動。”周婷強調，關閉的門店應該是經營不好的。而如果有好的商業地段或商業形態，LV還是會繼續開出新店。只不過對新店的整體規劃會有新的要求：如它的體量要保持在3000~4000平方米；服務功能要由原來的零售功能逐漸轉向服務和體驗功能為主；以大店、多品類，多產品服務客戶為主；關掉更多的門店，或是為了平衡所有的門店系統，為其下一步做電商，形成O2O體系做準備。

據周婷透露，電商計劃并非LV目前才有的，早在兩年前，LV已開始電商計劃，基本上今年內要完成。

此外，今年4月是LVMH集團整體對于電商重大的一個調整期，至少內部有四個品牌會上線電商。

當然，并非只有LV一家有電商計劃。Chanel時尚總裁BrunoPavlovsky曾于2015年3月底對外透露，至2016年第三季度或第四季度，Chanel將正式推出全球性電商網絡。與此同時，Burberry也有相應舉措，周婷稱，“Burberry變更時裝周的發布形式也是在為全面電商化、數字化做準備?！痹谒磥恚?016年可以被認定為“奢侈品品牌的電商元年”。

或沖擊第三方垂直電商

2015年底，財富品質研究院曾發布一年一度的《中國奢侈品報告》。報告直接指出，中國奢侈品電商雖然最近一年備受資本市場青睞，但是在消費市場機會渺茫。

據財富品質研究院針對高凈值人群的調研顯示，如果選擇網購渠道，只有4%的中國消費者愿意選擇中國本土奢侈品電商，愿意選擇奢侈品牌官網和國外奢侈品電商的分別為44%和27%，中國奢侈品垂直電商面臨整體淪陷危險。

“垂直型電商永遠沒有辦法解決一個問題，即"假貨"的問題，而58%的消費者也表示因為"假貨"不敢網購。至今，所有的垂直型電商也不敢講自己的貨品從哪兒來，只因品牌絕不可能給予這些電商網上授權?！敝苕迷蛴浾弑硎?/p>

另外，值得關注的是，2015年83%的奢侈品牌在中國有各種形式的關店行為，財富品質研究院預測，奢侈品關店在2016年會更加普遍，預計2016年，將有95%以上的奢侈品牌會策略性關閉部分門店，并進一步加強現有門店的改造，最終逐步實現B2C到C2B的產業升級。