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近日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，北京、上海、廣州、天津、重慶5個(gè)城市列入首批國(guó)際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單。國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)是北京融入新發(fā)展格局“五子”的重要方面，已被納入北京“十四五”規(guī)劃的重點(diǎn)任務(wù)。多維度發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型升級(jí)、深挖首都文化富礦為消費(fèi)添亮色、搶占沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景新風(fēng)口……瞄準(zhǔn)國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，立足本地優(yōu)勢(shì)，北京頻出實(shí)招。

消費(fèi)新內(nèi)涵

國(guó)際是方向、消費(fèi)是核心、中心是關(guān)鍵

何謂國(guó)際消費(fèi)中心城市?按中央部署，明確了“國(guó)際”是方向、“消費(fèi)”是核心、“中心”是關(guān)鍵。在今年初頒布的《北京市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市作為單獨(dú)章節(jié)加以部署，其中明確，構(gòu)建新發(fā)展格局，必須以擴(kuò)大內(nèi)需作為戰(zhàn)略基點(diǎn)，“建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，以改善民生為導(dǎo)向，以新時(shí)尚、新業(yè)態(tài)模式為引領(lǐng)，推動(dòng)消費(fèi)向體驗(yàn)化、品質(zhì)化和數(shù)字化提檔升級(jí)”。這也為未來(lái)五年供給側(cè)與需求側(cè)之間的平衡給出了答案，即需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，形成更高水平的動(dòng)態(tài)平衡。

據(jù)市商務(wù)局介紹，北京將瞄定“國(guó)際”方向，聚焦“消費(fèi)”核心，把握“中心”關(guān)鍵，堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)與政府引導(dǎo)相結(jié)合，堅(jiān)持國(guó)內(nèi)消費(fèi)與國(guó)際消費(fèi)統(tǒng)籌發(fā)展，堅(jiān)持傳統(tǒng)消費(fèi)與新型消費(fèi)協(xié)同促進(jìn)，堅(jiān)持消費(fèi)供給與消費(fèi)需求兩端發(fā)力，堅(jiān)持品質(zhì)提升與規(guī)模發(fā)展并舉，不斷增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。力爭(zhēng)通過(guò)5年左右的培育建設(shè)，在國(guó)際知名度、消費(fèi)繁榮度、商業(yè)活躍度、到達(dá)便利度、消費(fèi)舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標(biāo)方面水平顯著提升，基本建成具有全球影響力的國(guó)際消費(fèi)中心城市，成為彰顯時(shí)尚的購(gòu)物之城，薈萃全球風(fēng)味的美食之都，傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地，引領(lǐng)創(chuàng)新生態(tài)的數(shù)字消費(fèi)和新型消費(fèi)標(biāo)桿城市，形成具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的體育、教育、醫(yī)療、會(huì)展系列“城市名片”。

消費(fèi)新政策

“真金白銀”獎(jiǎng)首店

據(jù)介紹，北京作為首都和超大型城市，理應(yīng)走在國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的前列。因此，北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重點(diǎn)就是要立足國(guó)內(nèi)、放眼全球，深挖消費(fèi)潛力，打造世界級(jí)消費(fèi)地標(biāo)。

“世界級(jí)消費(fèi)地標(biāo)”與首店經(jīng)濟(jì)緊密相連。據(jù)市商務(wù)局介紹，僅今年上半年，北京就吸引了434家首店、旗艦店落地，超出去年全年首店入駐數(shù)量近250家。近期，市商務(wù)局又出臺(tái)《關(guān)于2021年度鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店項(xiàng)目申報(bào)指南的補(bǔ)充通知》，真金白銀獎(jiǎng)“首店”。有4點(diǎn)變化最搶眼：第一，對(duì)2020年1月1日以后在京新設(shè)的首店、旗艦店的租金和裝修費(fèi)用，按最高50%、不超過(guò)500萬(wàn)元金額給予支持。第二，對(duì)成功引進(jìn)具有一定影響力和示范效應(yīng)的首店、旗艦店并簽訂2年以上入駐協(xié)議的企業(yè)，按照每新增引進(jìn)一個(gè)示范首店、旗艦店最高給予10萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)，給予資金支持。第三，優(yōu)先對(duì)服裝鞋帽類(lèi)首店、旗艦店的品牌方和引進(jìn)方給予資金支持。第四，對(duì)品牌首店、本土知名品牌、商業(yè)綜合體、商業(yè)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，2021年1月1日以后在京開(kāi)展的大型新品發(fā)布活動(dòng)的場(chǎng)租、搭建總費(fèi)用的50%、最高給予100萬(wàn)元給予支持。

為了打造世界級(jí)消費(fèi)地標(biāo)，本市還明確提出，將首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)作為國(guó)際消費(fèi)橋頭堡：積極拓展國(guó)際航權(quán)航線儲(chǔ)備，抓緊免稅城、綜合體驗(yàn)店布局;離境退稅商店設(shè)到重點(diǎn)商圈、景區(qū)，擴(kuò)大“即買(mǎi)即退”試點(diǎn)范圍;加快跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)建設(shè)，支持海外倉(cāng)、保稅倉(cāng)建設(shè);用好144小時(shí)過(guò)境免簽等政策，完善重點(diǎn)景區(qū)和商圈支付、語(yǔ)種、應(yīng)急等便利化功能等。

消費(fèi)新引擎

創(chuàng)造沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景

建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，還要把握新風(fēng)口——創(chuàng)造沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)介紹，在新的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)下，商業(yè)形態(tài)、功能、模式正在重構(gòu)，消費(fèi)不僅限于購(gòu)物，消費(fèi)環(huán)境中所附加的科技、藝術(shù)、時(shí)尚、社交等延伸體驗(yàn)，正成為吸引人們重回商業(yè)綜合體的重要因素。

北青報(bào)記者了解到，北京正不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景，集聚高端消費(fèi)資源和沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景的商業(yè)綜合體正在大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)零售的經(jīng)營(yíng)模式正被重新定義。中糧祥云小鎮(zhèn)飛行家體驗(yàn)館，獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)洞體驗(yàn)讓人仿若翱翔太空，科技感十足的航空運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受熱捧;在SKP-S，“時(shí)光隧道”里的未來(lái)暢想，“火星博物館”里的太空艙，未來(lái)農(nóng)場(chǎng)里的仿生機(jī)械綿羊……沉浸式體驗(yàn)包含著科技感，吸引人們紛紛前來(lái)打卡;北京古人游玩圖、話劇名段、京劇戲服、VR、非遺、活體表情包一一從盲盒里“蹦出”，一邊拆盲盒，一邊穿梭于各種情景式體驗(yàn)，今年5月在王府井東方廣場(chǎng)亮相的“故宮以東 城市盲盒”玩起了跨界，讓京味兒文化有了新表達(dá)……

此外，北京數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎加速培育，已創(chuàng)造出200余個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景。譬如，今年五一期間，無(wú)人駕駛的小巴士和出租車(chē)在首鋼園對(duì)公眾開(kāi)放，市民“掃碼”就能玩轉(zhuǎn)首鋼園;在王府井的apm、工美大廈、銀泰in88，不少店鋪擺上了數(shù)字人民幣專(zhuān)用收銀機(jī)具，市民只需對(duì)準(zhǔn)碼牌輕輕一掃就能完成付款，數(shù)字人民幣的落地讓消費(fèi)這一場(chǎng)景也搭上了數(shù)字化的快車(chē)道。

消費(fèi)新附加值

讓消費(fèi)插上文化翅膀

據(jù)介紹，北京作為千年古都，文化底蘊(yùn)深厚，建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，必須緊密結(jié)合全國(guó)文化中心的戰(zhàn)略定位，讓消費(fèi)插上文化的翅膀，帶上“文化+”的濃厚色彩。

北京在做好“文化+”這篇文章里，內(nèi)容非常豐富，包括：北京將構(gòu)建王府井、隆福寺、故宮文化金三角;依托三條文化帶、中軸線申遺等打造一批重磅文旅產(chǎn)品;環(huán)球主題公園要“開(kāi)門(mén)紅”，形成消費(fèi)熱點(diǎn);結(jié)合城市更新打造新首鋼、天寧一號(hào)等文體新地標(biāo);支持博物館、圖書(shū)館、劇院、實(shí)體書(shū)店發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)力量共建“博物館之城”“書(shū)香京城”;用好國(guó)家大劇院、人藝等資源，推出更多文藝精品;辦好北京國(guó)際電影節(jié)、國(guó)際時(shí)裝周、國(guó)際設(shè)計(jì)周等文化節(jié)會(huì)，打造品牌活動(dòng)首選地。記者 蔣若靜 李佳 李澤偉