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成都首店上半年“成績單” 引入296家 “場景類”首店引入56家
來源:成都商報 發布時間:2021-07-16 08:20:02

記者日從上海中商數據和成都零售商協會聯合發布的《成都首入品牌研究(2021·半年度)》獲悉,2020年成都商業資源聚集度指數蟬聯新一線城市榜首,僅次于上海、北京、深圳、廣州。

值得注意的是,2019年成都商業各項指數約為上海的一半,而2020年增長至上海的65%,差距進一步縮小。

而在2021年上半年,成都首店強勢入駐的態勢,為2021全年成都商業發展奠定了良好基礎。數據顯示,上半年成都共計引入296家各類首店,僅次于上海、北京。其中,全國首店37家。

位于集中商業區店鋪 比例再次下降

報告顯示,成都首店類型新增場景創新類首店,占總數比例18.9%,在各類型中排名第二。

而從行政區分布來看,2021上半年成都首店行政區分布均衡好,除中心城區外,郊區新城也有較多分布。各區中錦江區、成華區、高新區和青羊區首店數量領先。

還有一個細節值得注意:成都首店中,位于集中商業區的店鋪比例較2020年再次下降,占總量79.4%,顯示出商家對于特色商業街區的喜好度提升。街區物業中,業態以餐飲為主,比例達五成以上。報告顯示,首店進駐以零售為主的商圈,零售品牌豐富度和等級逐步提升;而首店進駐以餐飲為主的商圈,以親民姿態貼消費者。

從同期業態變化表現來看,2021上半年零售和餐飲業態成長依然迅猛,且餐飲比例有明顯升高。零售和餐飲類首店散布在各個區域級商業,而生活配套和休閑娛樂類首店則偏向集中于城市級商業。

首展首秀首發共計50余場

4次全國首發

首展首秀也是成都首店經濟的一張特別名片。

根據報告,截至2021年上半年,成都首展首秀首發共計50余場。首秀主題多為新品首發,且首選的展秀地為遠洋太古里。首秀品牌多為奢侈品品牌,非品牌類首秀以文化展覽為主。

經統計,2021年上半年的首展首秀中,國外奢侈品大牌多于國內品牌,占總量54%。而2021年上半年首展首秀多以新品首發秀和主題展為主。商家多青睞于將首展首秀在遠洋太古里舉辦,可見集散式步行街更有利于吸引來往顧客和旅客瀏覽駐足。

而2021上半年品牌首發活動類型以成都首發為主,商圈以萬象城為主,品牌類型以服裝和生活服務類居多。經統計,2021上半年首發活動類型多為品牌產品新品展示和品牌首店開業活動,具體顯示為大部分首發活動都在首店集中的成都萬象城舉辦。大部分首發活動為成都首發,4次全國首發。

關鍵詞一 場景

“場景類”首店引入56家

根據報告,2021上半年場景創新類共引入56家店鋪,其中成都首店31家,全國首店12家,西南首店12家,西部首店1家。

為什么強調場景創新?

報道指出,“場景店”打破傳統業態分類,場景創新類首店是在原業態基礎上,適當加入其他業態比例,形成功能創新、業態復合的新業態、新消費、新場景。場景創新類首店為消費者提供獨特的、舒適的美學享受與體驗感受。而場景創新類首店旨在打造融合類新店鋪,通過環境布景,雜糅餐飲零售和娛樂功能等方式,給顧客完全不同于線上購物的全新購物體驗。此外,場景創新類首店是主題鮮明的體驗店,也是各品牌具有差異化的形象展示店,標志著線下店鋪多元化發展。

比如,肖家河“24小時城市書房”是成都首個落地的24小時有聲城市閱讀空間,以數字化建設為市民提供智慧“聽讀”服務空間為亮點,依托“喜馬拉雅”這個品牌形成聯動效果,展現一環路文化+科技的示范作用,形成具有代表的肖家河城市文化景觀。

關鍵詞二 娛樂

Z世代娛樂正在興起

另一方面,成都2021上半年在娛樂業態下的16家休閑游樂細分店鋪中,Z世代(出生于1995年至2009年之間的新生代)娛樂類店鋪有9家,占比56.3%,部分餐飲和零售也涉及二次元或電競主題。報告指出,個化、多樣化消費方式被消費者認可。在此背景下,Z世代娛樂和服務逐漸被人熟知,標志著年輕人逐步掌控市場,占據市場更大的話語權。報告提到,新類型娛樂活動的興起是個好現象,但是如何維持新型娛樂活動的熱度流量是發展Z世代娛樂活動的關鍵。經營者應與時俱進,推陳出新,避免新娛樂方式的曇花一現。

關鍵詞三 健康

“她經濟”優勢展露明顯

還有一個特征是,2021上半年46家生活服務類首店中,美容美發健身店鋪達11家,占比23.91%,較2020上半年增長8.61%。

報告指出,疫情過后,大眾提升了對健康重要的認識。也正因為長時間的居家隔離期,全民運動成為后疫情時代難以忽視的話題, 其表現可以從各大健身房在疫情低迷期后快速恢復并擴張看出。本次首店餐飲業態中,大餐比例有所下降,輕食和健康餐的比例有提高,再次印證大眾對飲食健康以及身材管理的重視。美容美發健身業態的首店中,女護理店鋪較上一年同期有明顯增高,“她經濟”優勢已展露明顯,今后以女為主題的店鋪將逐步進入主流視野。記者 鄒悅

標簽: 成都 首店 上半年 成績單 296家 場景類 首店

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