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國慶假日期間，旅行成了很多消費者的共同選擇。這既為旅游行業帶來了機會，也帶來了不小的挑戰。從一些平臺的統計數據中就可以看出，今年國慶假期旅游市場表現出明顯的新特征。

6人游旅行網總經理賈建強對《證券日報》記者表示，國內旅游業得到極大恢復甚至反彈。從國慶期間的市場表現已看到旅游行業復蘇的出口。

驢媽媽旅游網品牌部負責人李秋妍在接受《證券日報》記者采訪時表示，國內旅游市場在今年國慶長假期間最大的變化之一，就是往年的出境游消費者轉向國內游。“這類人群出游頻率高，對中高檔產品需求旺，比如，2人精品小團、特色文化主題酒店、國際高端品牌酒店等。

驢媽媽旅游網10月8日發布的《2020中秋國慶出游總結報告》(以下簡稱《報告》)顯示，山水名勝、文化游、IP樂園依然是最熱主題類型，但夜游、紅色旅游人次增幅大。相比往年，中高端自由行、精品小團成為國內長線游的人氣產品王。

賈建強表示，國內定制游很受中高端家庭青睞。一方面，疫情影響下，消費者對私密性和品質要求提高;另一方面，之前打算出境游的客人轉向國內深度游，對定制服務的需求旺盛。

《報告》顯示，從目的地來看，這類消費者對非大眾目的地(比如西北、內蒙古等長線游線路)更感興趣，對深度體驗、文化打卡興趣更濃厚。“這個特征不只表現在國慶期間，在暑期也有同樣表現。能否把產品和體驗做細、做優、做出特色，是考驗旅行社和目的地轉型的方向之一。”李秋妍表示。

賈建強認為，國內定制游行業仍有不足之處。“主要是國內能否提供高端接待服務的目的地公司資源不足，需要更多的接社能夠迎合快速增長的中高端客人，配置足夠的資源。”他認為，國內定制游本身供應不足，現在出境游客人全部轉入國內，導致資源不夠。在行業特征上，旅游時間較為集中，很多資源旺季訂不上、淡季沒人去，投入產出比也不好。在綜合因素作用下，旅游資源在長假被集中“擠兌”，影響了客戶體驗。

“今年多省市禁止學生跨省旅行，這對刺激省內短線出游是個機遇。學生今年的國慶假期相對較短，但帶孩子出游的消費額又較高，因此，當地游、周邊游這種本來就高頻的旅游內容如何做出特色，將游客變成顧客，吸引消費者多次打卡，就顯得非常重要，不只是發發優惠券那么簡單。其實，國內大多數游客缺的并不是消費能力。”李秋妍對記者表示。

李秋妍認為，“企業應該由單純重視規模、用戶數量發展轉向更重視游客長生命周期服務。隨著出游高頻化，還是會有一些新問題衍生，比如，個性化需求和同質化供給之間的矛盾，對品質化、中高檔產品的需求和目前該類供給較少的矛盾，還有用戶信息安全保護等。”

雖然旅游行業仍有很多需要改進之外，但賈建強仍認為，長假為整個旅游業帶來了一定程度的復蘇，激活了國內旅游資源，推動了國內旅游服務質量的進一步升級。記者 桂小筍