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618購物節在5月25日正式啟動就迎來爆發。據官方數據顯示，天貓第1小時預售成交額同比增長高達515%，消費電子、家裝等行業率先實現7分鐘破1億元，美妝7分鐘超5億元。

此外，天貓增加100億元消費券和補貼將最大限度調動消費者購物熱情，同時也是促進各大電商平臺和各商家恢復銷售增長的機會。

萬聯證券研究所大消費行業負責人陳雯接受《證券日報》記者采訪時表示：“近年來我國線上零售處于快速增長態勢，加之抖音、快手等新興的社交媒體以及平臺上的網紅KOL為網上購物帶來強大流量，直播帶貨成為了線上重要營銷方式，進一步加快了網上購物的發展并賦能各商家品牌，因此每年的電商平臺購物節，都可以看到銷售額不斷刷新歷史數據。此外，在政策支持以及疫情后購物需求快速恢復的共同推動下，相關產業鏈將會明顯受益。”

萬利富達投資研究部主管沈亮丞告訴《證券日報》記者：“目前電商行業處于中高速成長階段，且競爭格局相對明朗。頭部電商作為商品流通環節中的主導者，必然要不斷增強供應商和品牌商的合作黏性，促使供應商、品牌商在市場中變現，從而保證商業雙贏模式的持續性。”

“互聯網技術的加速滲透，市場將重塑傳統商業零售的格局。在后疫情時期，新零售領域是商家和消費者的共同選擇。”私募排排網未來星基金經理夏風光對記者如是表述。

隨著“消費”之風滲入A股市場，上市公司自然也要“蹭”熱點。《證券日報》記者根據同花順數據統計發現，截至5月25日，A股共有198家公司涉及到電子商務產業鏈。

從當日市場表現來看，共有108家只個股實現上漲，占比逾5成?？频先闃I、牧高笛、廈門信達、南方軸承、眾應互聯等5只成份股收獲漲停，英唐智控、兔寶寶、好想你、良品鋪子、南極電商、拉夏貝爾、安記食品、來伊份、鄂武商A、索菲亞、洽洽食品、國新健康、東阿阿膠、燕塘乳業等14只成份股均上漲5%以上。

“以食品飲料為代表的線上消費依然屬于市場熱門范疇。”陳雯認為，個股股價上揚往往取決于所處行業景氣度、公司基本面以及投資者對公司的期待值等因素，同時市場資源不斷向頭部企業集中，形成馬太效應。

從機構推薦來看，芒果超媒、恒生電子、森馬服飾、拓普集團、海爾智家、首旅酒店、九陽股份、良品鋪子、小熊電器、南極電商、金螳螂、紅旗連鎖等12只成份股近30日內均受到機構15次以上給予“買入”或“增持”等看好評級，后市表現值得密切跟蹤。

此外，夏風光進一步給出四條投資主線：一是提供后臺支持的互聯網技術、物流等公司;二是互聯網平臺巨頭;三是積極布局線上線下雙結合的零售企業;四是具備互聯網基因特色的消費品生產企業。需要注意的是，新零售行業中頭部企業要遠大于傳統零售企業線上市場份額，其相關公司應給予更多關注。記者 徐一鳴