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小家電成“剛需” “新風口”之說尚待考驗
來源:證券時報網 發布時間:2020-03-11 09:17:20

突如其來的新冠疫情打亂了許多人的節奏,被迫宅家不出門的同時,不少從未做過飯的年輕人也被“逼成大廚”,這也讓餐廚類小家電迎來了短期內的“井噴”式增長。

天貓最新公布的數據顯示,今年“三八女王節”,三明治機首小時銷量同比大增1500%,廚師機38分鐘銷售額超過去年同期全天。

蘇寧近期公布的2月小家電“煥新”大數據顯示,廚房小家電中,電烤箱同比增長280%、空氣炸鍋同比增659%;此外,2月9日至3月5日期間,蘇寧電熱飯盒銷量同比增長高達1958.6%,電熱水杯銷量同比增長459.4%。

不僅如此,在京東、天貓等頭部電商平臺,無論是消費者的搜索量,還是平臺出貨量、用戶評價量,小家電各品類都出現猛烈增長勢頭。

小家電成“剛需”

“此次疫情發生后,我們的電熱飯盒成了‘剛需產品’;近期復工復產后,市場需求更是激增。”被市場稱為“創意小家電第一股”的小熊電器(002959)公司董秘劉奎在接受證券時報·e公司記者采訪時表示。

據介紹,小熊電器從2013年開始生產銷售電熱飯盒產品,2019年該產品占公司總營收接近5%。今年2月份,小熊電器的電熱飯盒平均每天在線銷售超過1萬臺。

“疫情發生之后,為了降低病毒傳播的風險,分餐制和帶飯復工開始流行,電熱飯盒近期訂單需求數倍增長。”劉奎表示,疫情讓國民對飲食健康和安全有了更高的要求,而電熱飯盒能夠保證整個烹飪和食用過程安全、清潔和獨立。

與小熊電器同位于佛山順德的新寶股份(002705)同樣熱度不減,最近還登上了新聞聯播。新聞聯播報道稱,新寶電器占全球小家電市場份額的10%,面對疫情壓力,他們不但保住了市場、贏得了客戶贊譽,3、4月的訂單還不降反升,同比增長11.8%,今年淡季比去年高峰期還多。

對此,新寶股份在3月9日披露公告進一步解釋稱,受新冠疫情影響,公司前期產能偏緊,尤其是今年2月份的產能受影響較大。公司今年1-2月累計完成訂單數量同比下降約30%左右,但3月份已接訂單數量已同比上升15%左右。同時,2020年第一季度,公司國內自主品牌銷售繼續保持較好的發展勢頭,國內銷售占比進一步提升。

新寶股份總裁曾展暉透露,公司3、4月份的海外訂單要高于去年同期,新訂單已經排到了5月份。

如今,在傳統生產銷售淡季卻出現訂單大幅增長,除了海外需求持續上升之外,國內銷售的快速增長也成為一大重要因素。

企業全力復工趕產

為了讓疫情期間受到“耽誤”的海外訂單盡早得到交付,新寶股份目前正處于開足馬力火速趕產的狀態。公司總裁曾展暉直言“要把丟失的2月份追回來”,目前正盡力將產能恢復到100%甚至110%。

“300萬元獎勵新入職!”在“新寶在線”公眾號上,新寶股份為加快新員工入職招聘使出“渾身解數”。不僅如此,公司還安排了大量的復工專車將老員工接回,而到崗的一線老員工也能享受到不亞于新員工入職的補貼福利。

此外,針對部分配套企業由于復工及物流造成的供應不足問題,公司也進行了積極的幫助協調。新寶股份表示:“公司產能近期得到較快恢復,目前已接近恢復至正常水平,客戶對公司訂單交付能力的信心更足,部分客戶加單意愿較為強烈。”

小熊電器同樣在2月10日復產,據劉奎介紹,公司復工員工逐日增加,產能也在逐日恢復,目前員工復工率超過八成,復產率接近九成。電熱飯盒的最新日產量也超過1萬臺,產能近期還會逐日提升。

全新風口?

“2018年之前,除了蘇泊爾,小家電行業的投資機會乏善可陳。但2019年后,小熊電器在20億規模基礎上保持30%增長,新寶股份和九陽股份經營都出現向上拐點,小家電爆品頻出,成為社交電商的選品金礦。這些都讓我們越來越感覺到:屬于小家電的新消費時代或許真的來了!”針對小家電行業的亮眼表現,光大證券發布了一份長達66頁的深度研究報告,大呼“新風口”的到來。

光大證券分析認為,需求端,隨著城市年輕人進入第三消費時代,各類滿足細分需求的可選品類崛起;流量端,內容和社交流量多元的變現方式根本性地改變了過往的營銷與渠道。不僅僅是化妝品,消費各個領域都開始涌現出全新的明星品牌,小家電的風口來了。

廣發證券也發布研報指出,本次疫情大幅增加了消費者在“家庭”場景中所逗留的時間,激發了健康衛生、品質生活類小家電的需求。此外,直播帶貨模式的興起,也有望擴大傳統品類需求,加速新品類滲透。

相比之下,業內也有不同的思考。家電行業資深觀察家劉步塵在接受證券時報·e公司記者采訪時表示,小家電短期銷量大增是疫情期間特有的現象,和十年前“三聚氰胺事件”催熟豆漿機產業是同樣的邏輯。“一般來說,隨著疫情漸趨結束,這類產品銷量也會回落。”

劉步塵認為,疫情的確會在一定程度上強化公眾的健康意識,但疫情畢竟是特殊事件,而且是階段性事件,對公眾健康意識的培養不具有持續性。“真正推動健康家電成長的,是中國經濟持續發展,公眾生活水平越來越高,這個推力才是持久的。”記者 李映泉

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