根據中國演出行業協會日前發布的“致全國演藝同仁倡議書”顯示,今年1月份至3月份,全國已取消或延期演出近2萬場,直接票房損失已超過20億元。有業內人士向記者表示,在新冠肺炎疫情影響下,“云玩法”正成為娛樂演出行業在特殊時期不斷摸索的新業務模式。
據記者不完全統計,截至2月27日,已有包括B站、抖音、快手、斗魚、網易云音樂、QQ音樂等在內的諸多平臺,以及目前仍處于線下門店歇業狀態的部分酒吧,在線上開啟了云蹦迪、云音樂節的活動。其中,網易云音樂在直播板塊設置了云蹦迪內容;酷狗音樂的直播板塊同樣設有“在線云蹦迪”、“酷狗熱歌最in現場”等內容。
這種云玩法也迅速吸引了諸多關注。據報道,上海TAXX酒吧的云蹦迪直播吸引了超7萬人觀看,當晚打賞收入約70萬元;摩登天空“宅草莓”云音樂節直播活動,取得累計超百萬人觀看的成績。另據阿里文娛發布的《“史上最長假期”云生活報告》顯示,來瘋引入頭部主播和DJ,吸引累計超10萬用戶參與線上蹦迪。
“宅在家里久了,竟然覺得云蹦迪也挺有意思,”有用戶向記者表示,以往在3月份,已經陸續有音樂節開幕了,“現在不能出門,云蹦迪更像是一種自嗨,不過也能排解情緒,挺新穎的。”
對此,有從業人士私下向記者表示,目前來看,今年上半年的線下大型活動可能都會受到影響,云蹦迪及云音樂節的方式,為主辦方、在線音樂平臺和商家帶來了新的機會,但如何探索線上互動方面的價值,并以此實現流量變現,值得思考。
另有行業分析人士向記者表示,云蹦迪等形式的出現,反映出用戶強烈的線上音樂消費需求,也是音樂領域線上線下融合趨勢的體現。“此次新冠肺炎疫情期間,很多在線音樂平臺的用戶流量都有明顯提升,人們宅在家里會想進行一些娛樂活動,包括K歌、蹦迪等等。”其認為,在線音樂平臺正成為音樂傳播的關鍵節點,越發受到用戶及創作者的青睞。
比達咨詢發布的2019年中國手機網民娛樂類應用使用率分布數據顯示,在線音樂在手機網民中的使用率為67.9%,僅次于在線視頻排名第二位;其累計用戶分布中,音樂播放器排名第一位,用戶占比超6成,其次為在線K歌,用戶比重逐漸增長,未來或成為在線音樂領域的重度應用類APP。
記者注意到,2月27日,網易公司公布2019年第四季度及全年財報,其中,網易云音樂營收快速增長,拉動第四季度創新及其他業務凈收入達到37.2億元,同比增長18%;毛利率提升至20.6%。同時,網易財報電話會議披露,第四季度網易云音樂會員收入同比翻番,來自數字專輯和直播的收入也在增長。記者 陳煒