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繼“雙十一”各大電商銷售數據大增之后，即將來臨的“雙十二”成為新的焦點。薇婭、李佳琦、雪梨等網紅成為聚集流量的核心IP，網紅經濟成為新風口。

網紅經濟的出現，是我國產業結構調整的一個縮影。網紅借助自身對粉絲產生的影響，形成定向營銷，產生經濟效益。

根據艾瑞咨詢數據顯示，2015年中國網絡經濟營收規模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，之后幾年網絡經濟繼續保持較快增速。在網紅人數與粉絲規模持續雙增長的加持下，網紅經濟市場規模以及變現能力也隨之增強。

上市公司也要“蹭”網紅經濟的熱點，從電商、IP出售、簽約打賞等全產業鏈布局。《證券日報》記者通過大智慧數據統計發現，滬深兩市涉及網紅經濟概念股共有25只，合計市值達1955.24億元。其中，宋城演藝(331.10億元)、光線傳媒(285.90億元)、芒果超媒(278.06億元)、南極電商(212.00億元)、浙數文化(109.29億元)、雙鷺藥業(108.26億元)等6家公司最新A股市值均超過100億元。

月內市場表現方面，上述25只網紅經濟概念股中，共有24只個股月內實現上漲，占比96%。柏堡龍(19.63%)、祥源文化(10.56%)兩只個股期間累計漲幅逾10%，華金資本、ST中南、芒果超媒、奧飛娛樂、愷英網絡、粵傳媒、華策影視等7只個股月內累計上漲4%以上。

從行業分布來看，傳媒行業成為網紅經濟的主力軍，涉及個股數量達14只。新時代證券表示，建議投資者從政策變化、技術發展、供需關系、市場表現等四方面把握傳媒行業整體性機會。政策變化方面，繼續推進知識產權保護，同時強調文化自信和行業良性發展，對符合主流價值觀內容的公司不容忽視。技術發展方面，5G拉近云游戲和AR、VR、人工智能、區塊鏈等預期，新技術將沖擊競爭格局，為傳媒行業增長注入新動力的公司。供需關系方面，政策監管之下導致行業門檻抬升，人才集中資源集中，高效管理帶來市場占有率和行業地位提升，優質內容和平臺價值凸顯的公司。市場表現方面，目前傳媒板塊估值處于底部區間，商譽逐漸緩和，基金持倉由年初的低位逐步提升，尤其是三季度以來加配趨勢明顯，疊加技術催化和產業周期啟動，板塊存在較大的整體性機會。推薦標的芒果超媒、完美世界、視覺中國等。

此外，機構對于網紅經濟概念股的后市表現也進行了預判。近30日內，芒果超媒、光線傳媒、宋城演藝、南極電商、華策影視等5只個股均受到機構給予“買入”和“增持”等看好評級，后市表現值得關注。(見習記者 徐一鳴)