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另類“朋克養(yǎng)生法”流行，曾經(jīng)只有老年人關(guān)心的話題，正成為年輕人的生活方式

熱衷養(yǎng)生！年輕人激發(fā)保健市場熱情

“專供20歲，5粒‘小丸子’，葉黃素護眼、膠原蛋白防衰老、乳酸菌調(diào)理腸胃……”起床洗漱后，用溫水吞服一袋綜合維生素已經(jīng)成為23歲楊悅的日常習慣，“吃完感覺元氣滿滿”。

時下，像楊悅一樣，“把保健品當零食、養(yǎng)生成為日常習慣”的80后、90后群體正在壯大。養(yǎng)生，這個曾經(jīng)只有老年人關(guān)心的話題，正在成為年輕人的生活方式。

“啤酒加枸杞、可樂放黨參”“穿著破洞褲、貼著暖寶寶”“一邊熬夜、一邊敷面膜”等新潮另類的“朋克養(yǎng)生法”流行起來，睡眠儀、保溫杯、養(yǎng)生茶、膳食補充劑等傳統(tǒng)保健產(chǎn)品也在年輕人中熱銷起來。

年輕群體且忙且養(yǎng)生

今年剛滿31歲的陸凡是北京某互聯(lián)網(wǎng)公司的程序員，無論是在家里還是辦公室，陸凡的桌上都擺放著裝滿瓶瓶罐罐的保健品盒子。

2006年，在家人推薦下，陸凡開始吃蛋白粉。“剛開始比較抵觸，畢竟沒事吃這個感覺很奇怪。但一段時間后，以前長期的腸胃不適有了改善，于是也就接受了。”陸凡算了一筆賬，目前，他每月在蛋白粉、基礎(chǔ)維生素等膳食補充劑上需要花費約1300元。

“身體是革命的本錢，不能等到失去時才意識到。”在且忙且養(yǎng)生的陸凡看來，快節(jié)奏的生活、高壓力的工作、老年病年輕化的趨勢、健康意識的提高，都是年輕一代開始養(yǎng)生的原因。

據(jù)2018年發(fā)布的“國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)”顯示，在30歲以下年齡組中，血管、血糖、高血壓、枸杞、泡腳、生姜、腸胃、養(yǎng)肝、尿酸和補腎等已經(jīng)成為最受關(guān)注的養(yǎng)生熱詞。

在消費市場中，年輕人已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的養(yǎng)生需求。據(jù)生活服務(wù)平臺口碑網(wǎng)發(fā)布的消費大數(shù)據(jù)，在線下健康養(yǎng)生市場的用戶中，年輕人占比正在提高。26歲以下的90后消費者，在足療按摩、中醫(yī)養(yǎng)生等健康養(yǎng)生項目中的消費占比達到29.6%。

商家攪動保養(yǎng)生意經(jīng)

“等到生病要去醫(yī)院，就不是吃幾粒‘小丸子’那么簡單了，不如提前保養(yǎng)。”5年前，經(jīng)過朋友介紹，楊悅開始了人生第一單養(yǎng)生消費。有家族胃病史的她經(jīng)常購買腸胃保健品，還定期通過代購、海淘等方式囤清肺湯、葡萄籽膠囊、納豆精華膠囊等保健品。

據(jù)速途研究院發(fā)布的《90后養(yǎng)生報告》顯示，國內(nèi)長時間使用保健品的90后占比21.9%，近一半的90后偶爾會使用，而排斥保健品的90后群體只占3.9%。

年輕人對養(yǎng)生的熱衷，極大調(diào)動了市場的熱情。業(yè)內(nèi)人士認為，涵蓋健康飲食、健身產(chǎn)業(yè)、美容產(chǎn)業(yè)等諸多領(lǐng)域的養(yǎng)生經(jīng)濟潛力巨大，年輕人養(yǎng)生消費更是“全齡養(yǎng)生”時代不可低估的一桶金。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，一些主打膳食補充劑的品牌接連不斷地推出小包裝、輕食化、潮設(shè)計的新產(chǎn)品，有的還針對年輕白領(lǐng)等群體推出個性化產(chǎn)品。

為更好地迎合追逐潮流、標榜個性的年輕消費者，還有商家通過在熱門電視劇中植入廣告、發(fā)布漫畫H5、微信、宣傳明星帶貨等方式進行營銷，以期更早占領(lǐng)市場。

在一些年輕人聚集的電商平臺中，記者以“養(yǎng)生”為關(guān)鍵字進行搜索，發(fā)現(xiàn)養(yǎng)生茶、養(yǎng)生壺、健康養(yǎng)生書籍等產(chǎn)品類型豐富，銷量也不俗。

楊悅覺得長時間伏案工作、久坐不動、晚睡早起，身體肯定長期處于亞健康狀態(tài)。“雖然平均每月在養(yǎng)生上要花費2000元以上，占到工資收入的三分之一，但我覺得很有必要。”

理性消費養(yǎng)生產(chǎn)品

“從2007年開始關(guān)注養(yǎng)生資訊，到近些年消費養(yǎng)生產(chǎn)品，花了多少錢，我已經(jīng)算不清楚了。”今年，李華競終于迎來了自己的30歲，也迎來了自己的孩子。“年齡大了，養(yǎng)生這件事迫在眉睫。”

以前偏愛消費護膚品的她，轉(zhuǎn)而將錢花在了養(yǎng)生上。在問診中醫(yī)后，李華競為自己購置了食療粉和中成藥。李華競坦言：“我也知道，養(yǎng)生有部分是心理作用，不一定吃了什么就能有效。但我相信，養(yǎng)生與運動一樣，需要長期堅持才能看到效果。”

“養(yǎng)生產(chǎn)品很多，但不知道哪種才是最適合自己的”“對產(chǎn)品效果也存在疑慮，但試一試至少沒壞處”……記者采訪發(fā)現(xiàn)，很多年輕人雖然受“全齡養(yǎng)生潮”影響，但是大多數(shù)時候只是“跟風”。

目前，市場上一些宣稱有養(yǎng)生功效的食品并不屬于保健品范疇，沒有統(tǒng)一標準，容易出現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象。以在電商平臺熱賣的養(yǎng)生茶為例，一些消費者反映某些商家的茶包配料陳腐，甚至有小蟲出現(xiàn)。此外，還有年輕消費者反映，一些養(yǎng)生項目存在夸大、虛假宣傳以及引誘、欺詐顧客消費等問題。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，年輕人的養(yǎng)生經(jīng)濟仍為藍海，具有可觀的商業(yè)價值。商家應減少套路和忽悠，提升產(chǎn)品的功效價值，賦予產(chǎn)品更多獨特內(nèi)涵，以滿足年輕群體的消費需求與習慣。年輕人也需量力而行，理性消費養(yǎng)生產(chǎn)品。(趙琛)