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線下市場成新零售“試驗田” 互聯(lián)網(wǎng)巨頭數(shù)字化能力全面落地
來源:經(jīng)濟日報 發(fā)布時間:2019-06-28 10:12:39

近日,蘇寧易購公告稱,其全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%股份,交易完成后,蘇寧易購將成為家樂福中國控股股東,家樂福集團持股比例降至20%。

家樂福中國在快速消費品零售行業(yè)深耕多年。目前,家樂福中國開設(shè)有210家大型綜合超市以及24家便利店,覆蓋22個省份及51個大中型城市,同時擁有約3000萬會員。

蘇寧方面,在年初收購萬達百貨后,對家樂福中國的收購,則是再次對線下優(yōu)質(zhì)零售資源展開布局。

市場研究機構(gòu)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示,蘇寧的收購主要是有幾個方面考慮,如家樂福在華完善的銷售網(wǎng)絡(luò)體系、良好的口碑與知名度、數(shù)千萬級的會員用戶和海量散客、較強的本地化采購能力,豐富的線下運營經(jīng)驗、完備的快消品供應(yīng)鏈體系等。“本次交易完成后,蘇寧易購將進一步完善在線上線下零售業(yè)態(tài)的全場景、全品類布局。蘇寧將通過其‘智慧零售’全方位賦能被收購標的,進而推動大快消品類的發(fā)展。”曹磊說。

在武漢江南北信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人高攀看來,蘇寧通過收購家樂福中國,將有利于蘇寧充分吸收家樂福中國線下的運營經(jīng)驗,完善其線下零售網(wǎng)絡(luò)布局,極大地提升其大快消品類O2O市場競爭力,豐富零售場景、零售模式和零售業(yè)態(tài)。同時,蘇寧立體物流配送網(wǎng)絡(luò)以及技術(shù)手段與家樂福有機結(jié)合,有利于降低采購和物流成本,提升市場競爭力與盈利能力。

從行業(yè)整體來看,2017年阿里巴巴投入約28.8億美元,收購大潤發(fā)的母公司高鑫零售36.16%的股份;2018年騰訊與沃爾瑪中國結(jié)成深度戰(zhàn)略合作,再加上蘇寧收購家樂福中國,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局線下快消零售,將給新零售帶來不小變化。

曹磊認為,互聯(lián)網(wǎng)巨頭與傳統(tǒng)連鎖零售商一起在線下展開基于人、商品、場景的數(shù)字化探索,是過去兩年中國零售業(yè)探索的共同方向。從此次蘇寧收購家樂福中國來看,智慧零售的戰(zhàn)略就是門店多樣化發(fā)展、商品精細化運營,以及數(shù)字化能力全面落地。

比如,傳統(tǒng)快消零售商具有快消品運營經(jīng)驗和供應(yīng)鏈能力,能夠與互聯(lián)網(wǎng)廠商正在搭建的全場景零售模式和立體物流配送網(wǎng)絡(luò)進行協(xié)同,進而有利于降低采購和物流成本,提升市場競爭力與盈利能力。曹磊舉例,目前蘇寧在線下開設(shè)了超過6000多家蘇寧小店,蘇寧小店可與家樂福門店聯(lián)合,進一步完善最后一公里配送網(wǎng)絡(luò),提高到家模式的效率并節(jié)約物流成本。此外,蘇寧小店、家樂福、線上蘇寧超市可進行采購聯(lián)合,提高采購規(guī)模效應(yīng)和供應(yīng)商議價能力,共享供應(yīng)鏈優(yōu)勢。

標簽: 線下市場 新零售 試驗田

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