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在互聯網行業整體增長放緩的困境下，全球科技巨頭紛紛選擇加大投入以換取增長，即加大成本支出，力圖以此突破增長瓶頸，拓寬發展空間。

日前，路透社報道指出，中國三家最大的科技公司BAT將發布最新財報，出于對持續增長的需要，他們一致的正在加大或大致保持同比支出，來開發新的技術并進入相對較新的市場。與此同時，美國五大科技巨頭蘋果、Facebook、Alphabe、亞馬遜和微軟近期發布財報中也顯示，3月份季度運營成本平均增長13%，同期營收增長約10%。

“以支出換增長”成為行業的新增長策略。以谷歌為例，為了能在云業務上追趕微軟和亞馬遜，2018年谷歌對數據中心進行大筆投入，包括更新升級里面的服務器和網絡設備。谷歌已經在世界各地建立了20多個數據中心，這無疑是一筆很大的開支。微軟也是如此。僅僅2018年前九個月，微軟在科技上的投入就增加了72%，達到105億美元。

“競爭更激烈，客戶獲取成本也在增加。”瑞銀集團中國互聯網研究團隊負責人JerryLiu表示，“高質量的用戶購買成本比以前更高，而新用戶往往花費更少。”移動互聯網行業進入下半場競爭時代，在增量上的天花板困境，讓老牌巨頭BAT面臨著巨大增長壓力，加大投入突破增長瓶頸也成為了行業共識。

以百度為例，2018年全年，百度在內容上支出235億元，同比增長75%，主要用于愛奇藝、百家號的內容獲取;全年研發支出158億元，同比增長22%。

大筆投入所帶來的成效也非常顯著，截至2018年12月31日，百度百家號內容創作者數量達190萬。百度聯盟經理李忠軍于5月10日在2019百度聯盟生態合作伙伴大會上透露，百度APPDAU(日活用戶)已經接近2億。

另外一方面，百度在技術上也取得了多重成就，2018年百度公開的專利數量超過3000件。另外，百度憑借語音、機器翻譯、無人車相關3項專利獲評第二十屆中國專利獎，該獎項是人工智能技術領域至今為止在國內專利界最高級別的政府獎項。百度獲獎的“建立語音識別模型的方法、語音識別方法及對應裝置”，“基于神經網絡模型的翻譯方法及裝置”，“無人車、無人車定位方法、裝置和系統”等專利，為不同領域的人工智能技術突破作出貢獻，現已實現不同程度落地應用，產生了巨大的社會效益和影響力。

在業界看來，以投入換市場成為互聯網企業中長期的主旋律，超前布局將拉動收入端的強勁增長，短期利潤率將被攤薄，但新興業務的盈利改善及生態內各業務線的協同將有效釋放中長期盈利增長空間。

記者 賀駿